这家餐厅遇到了千载难逢的营销机会，但那一刻，它懵了！

天上掉馅饼

▼

事情是这样的，在今年超级碗（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）的前一天，美国女歌手碧昂斯突然发行了自己两年以来的新单曲——Formation（她在超级碗上也表演了这首歌）。

除了碧昂斯的粉丝，这首歌出来之后最开心的就是一个连锁餐馆红龙虾（Red Lobster），因为这首歌的歌词里提到了它。

Formation的歌词整体是严肃的，表达了对非裔美国人遭到枪击和其他不平等对待的不满。不过，这首歌里面有句很露骨的歌词提到了这家餐馆。其实歌词里还有纪梵希，但是没有任何雷点，所以并没有成为关注点。

△

恩，你没看错，就是这句歌词……

红龙虾是一家主打海鲜的连锁休闲餐厅，总部在美国。他们在加拿大、墨西哥、日本、沙特、马来西亚等地也有分店。在2014年时，红龙虾由于销售额下降，被母公司卖给了一家总部位于旧金山的私募公司。这家私募投资、收购了多家休闲餐饮连锁。

△

红龙虾餐厅及菜品

这首歌一出，在 Twitter 上，好多人都说自己要去吃红龙虾，有些人是碧昂斯粉丝，有些人只是调侃。“Red Lobster”一跃成为和“Netflix and chill”（网络观看平台，也成为年轻男女约炮的新借口）一样有点污的词。

也因此，在超级碗周日，Red Lobster 的销售额比去年同期上升了33%。

乐懵了？

▼

在接受美国的新闻聚合网站BuzzFeed采访的时候，红龙虾的发言人 Erica Ettori说他们事先并不知道自己“获此殊荣”。她还说销量上升主要是自己“龙虾节”成功营销的结果（结果被 Buzzfeed 呵呵了）。

面对碧昂斯送来的“大礼包”，他们的回应不温不火，有点令人失望。

单曲推出后，他们憋了好久的回应如下：

他们本有个产品叫“Chedder Bay Biscuits”，因此开玩笑说：“Chedder Bey Biscuits”听起来也好有趣哦（碧昂斯花名 Queen Bey）。

大家看到这条推文都忍不住吐槽：我们等了这么久，你们就回一个这么无趣的？

去年情人节前后，他们造了一个热词“Lobsterworthy”，并把这个词加到 Urbandictionary.com （城市词典）里面。 红龙虾给这个词的定义是：一个非得用龙虾来庆祝的特别的时刻或者场合。

△

印有“Lobsterworthy”的 T 恤

他们今年情人节就推出了印有“Lobsterworthy”的T恤。不过也是来得巧，在碧昂斯的新歌横空出世之后，“Lobsterworthy”又多了一层含义。

公司发言人太实诚了，说这个营销活动并不是专门迎合Formation这首歌做的。“Lobsterworthy 对不同的人可能含义不一样吧。”

这么冷淡的姿态，大概是怕这过分热辣的歌词伤害红龙虾“家庭餐厅”的品牌形象。

也有可能是，红龙虾的社交平台运营太不灵活了。这么好的营销机会应该加以利用啊，网友看着都急了，说：找家好的广告公司代理自己的社交平台吧。

文章来源：好奇心日报

统筹：张琳娟｜编辑：王艳艳｜视觉：陈晓月