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1809期
进入2018下半年,新零售、新概念、新技术、新商业体层出不穷。
马上2019年,餐饮还会发生怎样新变化,怎样的创新才跟得上时代的步伐?
10月9日在上海举办的“高纬度创新——创业者日论坛”将为你逐一揭秘。
◎餐饮老板内参 大碗
近两年餐饮行业最大的变化是什么?
一定不是老品牌越做越大,而是新生品牌发展越来越快。几十年前“老牌至上”的消费心理正在散去,人们不再追求百年品牌、老字号,转而追求充满变化的、能随时带来新鲜感的新生品牌。
考验餐厅的十大创新难题
> 产品创新:扩张过程中如何解决标准化?
>定位创新:如何保持产品的持续吸引力?
>品类创新:怎样从细分品类市场抢占份额?
>营销创新:高转化的营销怎么做?
>模式创新:怎样搭上新零售这趟快车?
>运营创新:用哪些手段和95后一起玩?
>品牌创新:多品牌战略如何“形散而神不散”?
>供应链创新:如何打造高性价比的供应系统?
>组织创新:怎样让团队跟得上品牌扩张?
>文化创新:如何利用软实力赢得市场口碑?
在这场创新对决中,“线上营销”成了不可忽视的“制胜法宝”。这其中,一天拓店52万家,最高日销40万杯的连咖啡,颇有心得。
1
主动出击:
3年积累500万核心用户
在连咖啡看来,想追求速度,一定不是被动挨打,而是主动出击。打破传统咖啡生意的“人找咖啡”模式,连咖啡用“咖啡找人”模式。
在消费场景和时间地点上,人们不再受制于咖啡店。相比于传统的“喝咖啡”模式,你要到门店、点单、制作等过程,少说一小时的耗时。而现在足不出户,手机下单,周边3公里用户30分钟内就能收到热腾腾的咖啡。
与此用时,基于小程序连咖啡形成了一套完整的“裂变营销”逻辑。每个用户首次下单都会获得一个福袋,用户分享福袋可获得不同类型优惠券,下单咖啡会相应积累“成长咖啡”体系……
以人为核心,连咖啡3年积累500万核心用户。
2
利用用户“游戏心理”:
1天开52万家加盟店
线下拓店速度永远比不上线上的信息传播速度,如何让这种传播速度变成拓店速度?连咖啡想到利用游戏化思维,让用户主动成为“推销员”。
利用微信小程序,连咖啡给用户打造了一间“口袋咖啡馆”,用户可以自行装修上架商品,拥有属于自己的一家咖啡店……
成立3年,连咖啡已经完成了1.58亿元B+轮融资,在某种程度上来说,品牌能有如此速度,离不开团队内对“线上营销”的高度敏感。除了“游戏思维”,想知道他们在经营中还有哪些营销玩法?
10月9日将在上海举办的600万中国餐饮创业者的行业盛会:“高纬度创新——麦德龙创业者日论坛”上,连咖啡COO应武卫将会为你一一揭晓。
值得一提的是,此次活动将联合麦德龙面向25个国家“全球直播”,而且现场大咖云集,干货满满,所有餐饮创业者皆可免费参与!
活动信息
活动主题:
高纬度创新——麦德龙创业者日论坛
活动时间:
2018年10月9日 13:00PM~17:30PM
活动地点:
上海绿地万豪酒店(上海市黄浦区江滨路99号)
参会人数:
500人
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轮值主编|孟北
编辑|王文婷 视觉| 陈晓月
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