我的品牌梦

20年前，作为一个村镇里的2B青年，因为在新华书店里发现一本书《一个广告人的自白》，就像无意间得到的武林秘籍一样，一下子打开了一片新的视野，我从此对广告的热爱一发不可收拾。

用微薄的工资买了那个书店里所有的广告书，回家精读。（那个年代真好，出版物极少，但都是经典。放到今天恐怕早被各种机场大师和营销大湿们毒害了）

凭着一股傻劲，做剪报，练习写标题，死磕那些晦涩难懂的术语。（尤其是那些媒介和调研的术语，完全不懂啊，那时也没有百度）身边没有一个懂广告的，现在看来是造化，因为我可以完全不受现实影响，而与那些广告大师们对话。

那段时间，自己完全沉迷于此，做了不知道多少笔记，梦想着自己能成为一个改变世界的广告人，能创建一个伟大的品牌！（年轻真好，敢想敢梦！）因为，只有品牌才是企业最大的财富！

身边的同事问：小余，你看广告干嘛？(那时，我还是小余）我们这个镇子一家广告公司也没有？我早就忘掉是怎么回答她的了，大致应该是，你怎么知道我不会去“大城市”做广告！

1999年，各种人生际遇，我下了决心告别了中石化的外资企业（那个被人们称之为铁饭碗的伟大公司）来到南京这个“大城市”做广告。

实际的情况是，我那时候做投资（其实是投机破产了，赔了十多万）口袋里揣着好友借的2000块，租了一间合租房花了1200（200一个月，在市中心，那时真便宜）就准备开启我的广告生涯。

在这个城市活下来是第一步，所以经过分析，我决定先从业务做起。因为业务提成高，我那时的理想变成了先赚3000块一个月，这样就可以活得不错，比当年在企业里强了。

那时，脑海里只有一个念头，我要赚钱。目标明确，行动就积极。我几乎是那个公司最勤奋的，于是第一个月我就实现了3000块的目标。

后来就越来越顺，4个月我被提升为部门经理，8个月我成了总经理助理。一切都来的那么突然，我想还是得益于那时真正懂广告的人其实很少。

进了这行，我才知道真正的媒介代理，什么是4A公司，以及二线广告公司赚钱靠什么？下一篇写广告公司的盈利模式，如果你们对此感兴趣的话。

那时我们经常开玩笑说，一群广告人坐下来吃饭。开口就是你家某某报纸几折，你家某某电视大盘多少，有没有返点。你家最近有没有搞到新的路牌，或者代理什么媒体。

我才明白，他们说的广告人就是媒体贩子是啥意思。我才知道决定一家二级城市广告公司命运的，其实是某某媒体的某某主任！我也才发现这个城市的99%的广告人其实并没有在做广告。

我算是祖上烧了高香的，当时我在的那家广告公司算是南京实力最强的广告公司之一。是由三个老板合资成立的，所以就叫合力媒体。老板们都是靠电视媒体代理起家，但又特别有理想，就不断尝试自己去开发媒体以及与媒体合作运营。

两年多的时间里，我们做了当时江苏地区最好的综艺栏目《非常周末》广告代理，《欢乐总动员》南京台落地广告代理，江苏卫视《爱心福心》栏目协办，与《南京日报》社《周末》报社合作当时第一份彩色时尚都市青年周报《今苹果周刊》；超市导购媒体《世家超市导购》（这几乎就是国内最早的分众类媒体）。这些所有的项目都是我来负责与媒体对接，同时负责包装策划运营。

非常感谢那时的老板，把这么多机会，这么多项目拿来给我练手。所以，到今天我对如何与媒体打交道，如何规划一个媒体的盈利模式，如何洞察消费者媒体接触习惯，如何判断一个媒体是否能赚钱，几乎是种本能。（这个绝不是忽悠，你如果想投资一个媒体，你可以找我免费帮你评估。QQ:598684088 微信：xingzheyihong 公众号：xingzheyh）

那时，我的品牌梦想已经被当时的环境所影响，变成去运作一个媒体了。（坚持梦想，坚定梦想有多重要！）

后来我换了家公司，那个老板也是一位有理想的广告人，不过很遗憾，他是做影视广告出身，对媒体的知识几乎为零。虽然他是老板，但是我那时的经验，做他顾问毫无问题，最可怕的是他找了一个南大的MBA，一个从没做过广告的职业经理人来操盘，两个外行整天关在屋里讨论。

我这个内行（不夸张讲，那个时候南京没有比我更懂媒体运营的广告人了）却因为不是老板嫡系被晾在一边。很快我就离开那家公司，没多久那家公司就倒闭了。当然跟我离开无关，因为他花了巨资买了一个垃圾频道，讲白了就是被宰了。这是我看到的活生生的一出悲剧，后来听说他破产了，卖了别墅，去大学做了老师。（他的营业执照是江苏广告001）

这段短暂的经历让我也认识到媒体投资与运营是个高风险行业，同时也是个资本密集型行业，我那时口袋里的钱还不足以干这事。

造化弄人，因为各种缘故，我居然离开了广告行业，再加上有几年老天爷故意要磨练我，给我安排了各种打击，好在我还凭借着选择性失忆和天生的革命乐观主义活下来了，不是说天将降大任于斯人也吗。（此处省去1000字，这段人生经历，现在想来全是财富，而且冥冥中注定都是为今天做准备的，以后详述）

2007年受雅智传播机构董事长应董之约，我又回到南京，继续重启我的广告生涯。那时他已经是身家不菲，刚被分众传媒收购了南京的框架媒体。当时他收了一个小的分众类媒体，让我来运营，目的是为了卖给其他传媒集团。时运未到，08年就遇到金融危机，正当我们跟两个传媒集团谈得火热，这场危机就把媒体并购投资的泡沫彻底打碎！

再后来，我又做了雅智集团的媒介总监，好像离我当年的品牌梦想越来越远，同时也越来越近，因为媒介是建立品牌的核心要素！（媒介对于商人来说恐怕只是利润，对于我来说，就是品牌与消费者沟通的渠道）

梦想其实就是一颗种子，无论它有多大，只要曾经种下，早晚还是会生根发芽。

2012年，我看到新一代年轻人在大规模逃离传统媒体，凭着十多年对媒体的敏锐度，我开始提醒媒介部门的同事们，你们还年轻，一定要拥抱互联网，研究互联网了，否则，未来失业的一定就是你！

我自己也因为受到新浪微博副总裁葛景栋的影响，他用国际化视野，帮我看到社交网络在西方的发展，在中国的未来。我知道，我要牢牢把握这次机会。

爱学习，会学习貌似是我的最大优势。我可以瞬间判断出谁是这个行业的真正高手，这个行业的本质是什么？该看什么书，该跟谁学习。于是那两年，我最大的任务就是找到高手去跟他们学习。

很快我就把握了社交媒体的本质，同时开始帮助线下企业去接触社交网络，运用社交网络。并且做了几个还算可圈可点的案子。（之前文章写过了，就不再唠叨了）

人还是要做自己擅长的事情，当我发现社交网络可以低成本，高效率的帮助中小企业建立品牌，我欣喜若狂！

我知道，我20年前的梦想可以实现了。虽然，这条路我走得很蜿蜒曲折。

如今，我透过社交网络不仅帮线下的企业在短期内获得爆发性的品牌口碑传播，更是透过独创的粉丝经济训练营帮助60位来自不同领域、不同行业的创业者们在打造他们的个人品牌和企业品牌。同时，也被各种企业聘为新媒体的营销顾问与品牌顾问。

2014年6月我和另外七位互联网的高手们联合发起了自U工场，来验证移动互联时代，社交网络给个人带来的革命性机遇。短短20天，就聚集了近500人的一个创业者社群，如今这个社群成为我手机里最活跃社群，每天贡献的价值不亚于任何一场线下的培训。也成了移动互联网上一个知名的品牌社群，各种大佬云集。（要知道无论什么人都是要付费进群的。）同时，我也加入了互联网大咖秦刚QQ1111884和王通QQ248834两位老师建立的秦王会。秦刚老师提出的自媒体明星和自媒体明星联盟，是未来个人和中小企业创立品牌的最佳途径。

这一切，都在为我的那个品牌梦在做储备！

我已经看到，过去我们要建立一个品牌，无论个人还是企业，都需要投入相当大的资金成本和时间成本。而今天，透过社交网络，小米可以从0到百亿销售额不过短短四年，更可以成为国产手机第一品牌。雕爷牛腩不到两年就获得四个亿的估值，这一切都说明社交网络爆发的威力。更重要的是任何人、任何企业都可以透过社交网络，运用粉丝经济和社群经济来向这个世界发出你的声音，建立你的品牌！

机会来了，无论是对于我，还是对于每一个看懂移动互联、社交网络的你！而大卫奥格威20年前给我植入的那个思想，那个建立伟大品牌的梦想的种子正式开始生根、发芽！

这不仅仅是我的品牌梦，也是你的，如果你有打造个人品牌、企业品牌的梦想，请紧紧抓住这个时代赋予我们的机遇，没有理由与这个时代错过！

幸好我还有梦想！

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最近打算连续写10篇跟广告行业有关的文章，你们对哪一个话题感兴趣，请在评论初回复具体数字。

我会根据大家投票结果来决定先写哪一篇。

1.广告人，你为什么不生气？

2.广告人真正的价值是什么？

3.广告公司什么盈利模式最赚钱？

4.当下广告行业面临的挑战和危机是什么？

5.为什么国际性的广告公司最赚钱？

6.如何创办一家赚钱的广告公司？

7.广告人，如何面对时代变革？

8.未来十年，什么样的广告人最值钱！

9.我做粉丝经济训练营与广告有啥关系？

10.社交时代给广告人的最大机遇是什么？

或者，你想了解广告行业里的什么信息与资讯，也可以给我留言。

行者奕宏，新媒体营销实践者，粉丝经济、社群经济实践者。QQ：598684088 微信：xingzheyihong 公众号：xingzheyh