本文引自：新食品评介
听说洽洽最近花百万美金，设计出数件会产生核子爆炸效应的新包装，还请来几位神秘的武林萌主代言，于7月17日在天猫隆重登场。
且不论这新包装究竟是花了百万美金，还是几包香瓜子换来的，我们只剖析洽洽电商为何会更换全新包装？这次全新包装又能否为洽洽带来百万美金的收益？
具有特色的有个性的包装，总能够让消费者一眼从众多的商品中挑出。包装作为品牌形象的一部分，对于品牌形象的塑造起着很大的作用。近些年，有诸多企业用更换产品系列包装的方式搭建起了属于品牌的独家“游乐场”。比如可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”，百加得冰锐的限量版包装度身定制“型色主义”等。
“萌”作为一种人见人爱花见花开的营销利器，洽洽电商此次毅然突破红色牛皮纸袋端庄持重的包装印象，选择轻松活泼的二次元萌系风格，也正是迎合了这个萌腐文化盛行的互联网时代。
如今电商的主要消费者，好多正是武侠小说的忠实读者。要想与他们形成深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣，武侠元素无疑能促成这种共鸣。
国内利用武侠元素进行广告创意和产品包装的例子比较少见，这被认为是一种浪费。在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化急需被利用起来与年轻消费者进行沟通，而洽洽电商此次换新正好填补了这块儿的空缺。
集合这么多天时地利人和的因素，想必洽洽电商请出的这几位武林萌主，必将引起零食江湖的轩然大波，成为冲击性的营销利器。至于有没有消费者为这百万美金买单，就让我们拭目以待吧！
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