年内预计上线60万份
26日，一则#环卫工人不好意思进餐厅吃饭#的消息登上热搜榜前十。截至内参发稿，引发1.1亿人关注，数万人参与讨论。
“只花了一分钱，就去那些白领去的餐厅吃饭。”面对内参君的采访，环卫工人林红（化名）显得有些腼腆。“我不太会摆弄手机，去了之后店里的小姑娘帮忙操作的，直接扫码打开小程序就好了。当我看到端上来的是一个夹着牛肉饼的精致汉堡，还有一杯可乐，真的很惊喜。”
林红只是深圳市6万余名环卫工人中的一个缩影。几天前，她和同事前去深圳盐田中英街的“汉堡王”就餐。在她的描述里，微信支付爱心餐操作很简单，服务很耐心，环境更是让她有些激动——“这都是年轻人去的，我们平时可舍不得呀！”
多家头部企业用细节做出心意
活动期间，各家都在收银台处放置了专属的指示牌，打消环卫工人进店后的局促感，“我们现在也在策划，后面会陆续安排电视里循环播放爱心餐宣传片，也是用另一种方式告知环卫工人，本店非常欢迎‘城市美容师们’前来就餐。”四季椰林副总经理李总告诉内参君。
快乐蜂中国暨永和大王总裁张淑华告诉内参君。
考虑到环卫工人可支配的用餐时间较短，制作快，能吃饱，能吃好，这三个维度承成为诸多企业选择餐品的重点。
婆豆腐饭套餐；永和大王则推出
最经典的现磨豆
浆
+大王卤肉饭套餐。
“留在这里吃吧，这里有免费的萝卜、小菜，还能添饭，管够！”
实现“双赢”公益很简单
“规避冲动和冒险的好方法之一，就是‘选对路径’。比如这次活动，市政府牵头，腾讯等大机构联合发起，主题明确、节点清晰。从参与者来说，我们可以专注做擅长的事——出品，其它的事跟随主办方节奏来即可，而不是自己闷头做。”一名参与此次活动的连锁品牌老板说。
据悉，这次“微信支付爱心餐公益计划”，也是在探索可行的科技公益模板，让公益体验轻量化、无感化、高效化。通过科技赋能，让环卫工人“一键领券”、“一秒消费”，操作变得非常简单。
河南郑州，一位在水灾中组织过公益活动的酒楼老板认为，公益活动最重要是“量力而行”。处理得好，既能实现初心，也能实现品牌价值的展示，可谓“双赢”；处理不好则是“费力不讨好”，甚至成为企业负担。“要有自知力，清楚自己的实际情况，能‘撑’多久？怎么回血？不要头脑发热冲动决定 。”
一场成功的公益活动，除了对社会做出贡献，对于品牌方来说，也是一次“外露”的好机会。餐厅策划的公益活动，应该与企业的品牌、价值观念相符，让“公益”成为传播品牌文化的载体。同时，在细节上做一些合时宜的小设计，可以让品牌收获更多关注。
轮值主编｜戴丽芬 视觉｜张婷婷
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