茶饮圈的战线越拉越长，从产品口味、原物料到门店设计、环境再到营销方案，如今又出现茶饮自制字体潮。
不久前，喜茶发布联手方正字库设计的茶饮界首款定制字体：喜茶灵感体。整套字体设计总共用时8个月。
据悉，这种字体的高宽比为100：98，字面轮廓修长俊逸，字体重心上提，气势挺拔，风格卓立。字体细节的处理上力求简约轻盈，撇捺笔画与其他部件的连接做了去锐化处理，整体字形简洁干脆，质感舒朗。
喜茶灵感体一共包括 6763 个汉字和 682 个符号，再乘以3个字重，由方正字库团队设计。字体包含ExtraLight、Regular、Bold 三个字重，每一款都具有各自独特的视觉感受，诠释其“字造芝士茶”的多重风味。
从纤黑到粗黑，粗黑比常规粗体更粗，更加圆润。灵感体突出的就是“年轻感”、“俏皮”，从简约出发，“口”字形部件去掉传统黑体的修饰脚，短笔曲采用统一的平切方式，长撇捺的笔间连接外进行去锐处理。并且将提笔的线条变直为曲，消除了平直僵硬的视觉感受。
灵感之茶——喜茶一直致力于要“让喝茶成为一种风格和一种生活方式”，而呈现在门店设计、产品、宣传上的“灵感”和“酷”，正是喜茶传递的品牌文化。
喜茶还在一切可触达消费者的任何触点上，通过风格迥异的作品，让消费者在感受到喜茶充满灵感、艺术性和酷的品牌精神的同时，加深消费者对茶文化的认知。
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汪健
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木果
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