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10月12日,由深圳市商务局指导、深圳市餐饮商会支持、抖音生活服务主办的「2023年抖音生活服务全国餐饮榜单发布会」在深圳举办。
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本次大会主题是「食光甄选,共赴心动」,大会正式发布了抖音全新的餐饮榜单体系,并宣布了针对榜单的扶持计划。会议汇聚了餐饮商家、行业专家、媒体人、美食创作者等多元身份嘉宾,共话餐饮行业生态、未来发展方向,对抖音榜单能带给行业的新增长点进行了探讨,共创抖音美食烟火新风潮。
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深圳市餐饮商会常务会长王英知出席本次活动并致辞,移动互联网快速发展,抖音作为一款短视频社交应用,已高度渗透到了日常生活,抖音拥有超过7亿的用户量,日活量高达3亿以上,对于餐饮行业来说,大数据的精准推流,抖音是一个很好的营销平台,借助抖音提升获客,成为了经营的重要一环,当前,抖音在餐饮行业的推广效果显著,流量是餐饮推广转型的前提,选择抖音推广餐饮其实很有优势。今年以来,在市商务局的指导下深圳市餐饮商会成功发起了“2023年深圳餐饮名店、名菜、名点推选”“2023罗湖餐饮城市地标名店推选”等活动,发掘深圳特色风味,树立深圳美食品牌,传递深圳美食文化,积极推动餐饮行业的发展。未来深圳市餐饮商会期待与抖音生活服务及各位餐饮行业同仁、朋友携手,推动深圳市餐饮行业发展,共创餐饮行业更美好的明天!
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Part 01
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抖音城市风味榜,挖掘更多城市地道美味
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2023年抖音餐饮行业榜单体系是在抖音原有的“吃喝玩乐榜单基础”上,进行的全新升级。
“抖音吃喝玩乐榜”是基于抖音平台大数据,综合真实用户的收藏、分享、评价、投稿、下单等行为,排除商户作弊数据后而评选出的榜单。
如果说吃喝玩乐榜倚重数据排序,新的榜单体系则将从抖音站内数据、内容生态、风味推荐官打分三大核心维度进行餐厅评选,旨在让更多餐厅上榜,让更多用户消费。
后续,抖音生活服务将秉持着更公平公正的评审流程机制,评出好榜单,并做好榜单及上榜餐厅的宣传推广,也希望通过餐饮榜单建设凝聚餐饮行业生态,携手餐饮伙伴共创美好未来。
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·· Flower Road ··
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Part 02
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抖音城市风味榜,挖掘更多城市地道美味
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以淄博烧烤为代表的小众城市美食在抖音爆火、以北京豆汁儿为代表的地方特色美食在抖音引发打卡热潮、以肠粉、猪脚面、早茶等为代表的广东美食在抖音得到超高关注,城市就像制造美食潮流的永动机,带领人们发现一波又一波的烟火美味。
不同的城市有不同味道被记录和发掘,它可能是一家排长队也不愿开新店的特色小馆,也可能是历经传承的老字号,还可能是勇于创新的连锁店…风味榜旨在引领消费者发现城市好味道。
沉淀了庞大的用户消费数据和美食数据,抖音生活服务希望用平台优势,持续解锁各大城市的风味密码,构筑更加具有公信力和参考价值的城市美食榜单,也筑起平台、商户和消费者之间的信任桥梁。
抖音城市风味榜的评选综合围绕端内抖音用户喜爱度、端内用户口碑、门店主营特色风味、人均消费价格亲民四大维度,加上各大城市风味官打分的综合评定,进行公正评选。
抖音城市风味榜的风味推荐官由当地政府下辖餐饮单位、餐饮协会、本地媒体专家、美食探店达人、本地名嘴/名厨/美食家、餐饮/媒体类机构创始人组成,通过深度合作各地意见领袖,更深入挖掘地方美食特色,强化榜单评选的公信力,构筑榜单长效价值。
Part 03
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榜单扶持计划公布,餐饮商户将有广阔舞台
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抖音城市风味榜将按季度更新,首期8月10日已经在抖音上线,上榜城市包括北京、上海、深圳、广州、沈阳、杭州、成都、重庆、武汉、长沙,首期上榜名单覆盖几十种不同菜系,在热门的火锅、涮肉、海鲜、烧烤之外,更多细分的小众菜系如日料、泰国菜等类目,为城市美食爱好者提供了相当丰富的选择,堪称城市美食宝典。
用户可搜索“抖音城市风味榜”查找各大城市的美食,上榜商户的poi也打上了榜单专属标签,得到官方的“盖章认证”。
二期榜单更新时间是11月10日,各大商户将有1个月时间运营“打榜”,按照平台公布的评选维度,冲次角逐二次上榜。每次季度榜的发布,城市风味榜也将持续新增城市,让「抖音城市风味榜」可以成为用户的中国城市寻味指南。2024年2月,城市榜将公布年度上榜餐厅,给予优质伙伴专属荣誉。
面向餐饮榜单商家发展未来,抖音生活服务在这次会上分享了《星榜计划》,公布了上榜商户可获得的各项权益,也为榜单兴趣商家经营发展带来更明晰的方向,详细陈述了后续可通过品牌内容运营、品牌口碑塑造、交易增量提升等方面经营上榜。
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目前,城市风味榜首期上榜商户的激励资源已经下发。后续,随着榜单更深度和完善的运营,抖音生活服务还将调动达人资源,对榜单商户进行探店宣传;联动更多站内外传播资源,对项目进行深度传播;期间平台将持续挖掘好的经营故事,针对优质商户打造标杆案例,让好生意被更多人看见。餐饮榜单诞生后,围绕榜单将衍生出更有趣、有心、有效的餐饮行业玩法,餐饮商户将在抖音迎来更加广阔的舞台。
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— End —
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