全球运动龙头品牌Nike去年的股价大涨超过30%，造成卖手机竟然不如卖鞋的局面。Evercore ISI分析师Omar Saad发表研究报告：Nike有望成为下一个主宰世界潮流的重量级企业，与苹果、谷歌和亚马逊旗鼓相当。Saad将Nike目标价从原本的150美元上调至200美元，宣称Nike已成为全球少数几个人们，几乎天天都会使用的品牌。
在互联网时代，Nike不再只是一个传统的运动品牌公司了。建立自己的网上运动社区，更深、更直接卷入消费者的生活，掌握他们的数据，准确把握他们的需求。每一款新品或营销策略决定的背后，不同于其他体育用品公司仍要依靠专业运动员、第三方数据调研等手段收集数据，耐克独有的社交运动平台Nike+正在成为耐克新品设计、营销推广等商业决策的重要依据。
当其他CEO还在经济不景气中挣扎求生时，一位设计背景的CEO执行长马克.帕克(Mark Parker)率领的Nike，却交出一张令人不可思议的成绩单。去年Nike的营收只算到八月，就已超过整个会计年度的目标——一百八十亿美元，而且成长率还持续以两位数向上成长，被誉为是金融海啸后，复苏最快的美国企业。
网球大满贯冠军李娜、奥运金牌获得者埃里森·菲利克斯等在内的27位世界顶级运动员齐聚纽约，为Nike公司揭幕其Nike Women全新的春夏季系列，这也是Nike首次在全球如此大规模的推广其女子运动系列。如此重视女性消费者，加码女性业务增长，背后主要的驱动力并不仅是传统数据调研或经验判断，而是Nike发现，其Nike+ Training Club应用程序已被下载1600万次，而其中900万竟然是女性下载了Nike+ Running应用程序。 这也是Nike基于对其数字社区里的6500万名女性的研究。
对Nike而言，通过Nike+这个硬件、软件、社区配合在一起的大平台，Nike每天都能收获源源不断的用户数据，这些数据能为Nike带来什么?
正是这些跑者上传的数字，成为Nike在比如产品设计、新品推广、线上线下营销等商业决策背后的重要依据，它能通过对用户跑步信息的收集帮助Nike找到用户、了解用户，从而更加精准地开展营销活动。比如通过Nike+，Nike发现用户多数在夜间跑步锻炼，于是他们的研发部门就在设计鞋和衣服时，都加上了反光材料，提高了可见度和安全性。
除此之外，还看到跑者对于速度的需求。Nike今年还在社区上新增加了“Nike+教练”功能，通过集合Nike教练资源与顶尖运动员的意见，根据每个跑步爱好者的比赛目标和能力，定制专属的跑步计划。Nike提供的最新数据显示，现在Nike+全球注册用户共有2000多万。尽管在Nike的财报上，某款产品的效力多大还无从体现，但对一直占据营收前列的跑步业务来说，Nike+正在成为拉动该公司业绩增长的新引擎。
Nike+无疑是Nike数码创新上的里程碑。2006年，Nike总部的工程师发现，在俄勒冈大学校园里，几乎每个人都使用iPod。在与苹果公司接触后，Nike+iPod的方案一拍即合。这让耐克第一次尝到了数字化社区带来的甜头。
经过几代的升级，Nike+支持多种系统下载，通过手机，跑者可以获得自己的运动时间、步伐、消耗热量、路线等数据。如今通过Nike+而衍生出来的产品，正在通过更多形式的载体涉猎更多的运动，例如Nike+Training以及Nike+Fuelband等。技术的革新也推动着Nike新的商业模式的应用——即“用户+数据+服务+终端。”
Nike+背后还是大数据的应用，即通过对用户行为的分析，以更了解用户的需求。体育行业资深人士认为，“靠卖智能的鞋子和衣服赚不了多少钱，但背后的数据却具有巨大的想象空间，这肯定是Nike未来与竞品的核心竞争力之一。”
Nike+对于Nike的意义还在于，它将完全改变公司与用户间的沟通模式，将以往耐克的单向发出声音，转变为公司和全球用户在同一个“社区”下生活的情景。这无疑会大大增加耐克了解消费者的机会，加强用户的黏度。而Nike+或许可以帮助Nike更快地找到它的目标客户，从1%的运动精英转而影响9%的普通运动者到90%的潜在消费者，如同在跑步领域一样，把某项运动或品类做得更为精深，助推销售。
大数据应用专家-辰智研究部总监陆景明
DT时代，数据越来越成为商业运营中的重要基因。就连传统的运动品牌，也不在局限于单纯的售卖衣服、鞋子这些运动装备。NIKE创造了Nike+的商业模式，Adidas将GIS技术运用到门店管理并收购了Runtastic加入数字化健身平台的打造，UA陆续收购MapMyFitness、MyFitnessPal等软件之后也推出了自家的Under Armour Record，更与HTC携手，推出互联网健身系统及可穿戴设备，2015年，NIKE的年利润创造了历史记录，在BCG发布的“2015全球最具创新力企业50强”位列46；Adidas在华营收超过141亿，收入5年翻倍；而UA早在2014年便超越Adidas成为第二大运动品牌……，数据已成为企业营运最佳的利器。
辰智的商圈秀是基于GIS技术的空间大数据分析解决方案，集成辰智积累的丰富数据以及建模分析方法，让一家店也能够使用类似星巴克、Adidas一样高大上的系统。
辰智-大数据应用专家
原创文章，作者：辰智，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/58461.html
