作为网红茶饮的代表，喜茶以往一直是老老实实做好茶的。
然而，近来喜茶似乎也开始不务正业了。
回顾2018年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产品，貌似已经成了活脱脱的杂货铺了。
从专心到分心，喜茶究竟是怎么回事？
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喜茶过去一年推出的周边产品，主要分为美妆、服饰、生活三大类。
细数一下这些产品有：口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子…...几乎涵盖了生活中一切常用物品。
如果一个喜茶的女粉丝愿意，完全可以全身上下都用上喜茶的周边产品，成为名副其实的“喜茶女孩”。
不仅如此，这类周边产品通常也十分受欢迎。
比如，喜茶的香港新店开业时，推出了港式风格的2000个手机壳和编织袋，在微信公众号发售后，仅5分钟就售罄。
实际上，不只是喜茶，许多人们耳熟能详的品牌，也已经涉足周边产品。
著名零食品牌旺旺，曾和TYAKASHA推出了联名款卫衣。红色的主色调中间，是一个大大的旺旺品牌娃娃脸标志，显得整件衣服又可爱又时尚。
大白兔作为国内奶糖的代名词，早已是一代人的童年记忆。此前，大白兔和美加净合作，出品了大白兔润唇膏，融入了牛奶精华。这款唇膏的最初售价为2支78元，限量920支。上线后1秒钟内就被抢购一空，在二手平台上甚至一度被炒到85元一支。
国内卤味零食知名品牌周黑鸭，凑了一回热闹。周黑鸭和御泥坊联合推出了周黑鸭口红，包装十分小巧可爱，方便携带，三种颜色还打趣地标上了周黑鸭风格的“微辣、中辣、爆辣”。
最有意思的要数老干妈了。此前专注辣酱几十年，一直默默耕耘的老干妈，也开始“不正经”起来了。
老干妈推出了定价1288元的红色卫衣，正面是老干妈形象，侧边是有着调侃意味的“国民女神”。该款卫衣一炮而红，甚至登上了纽约时装周，在国际舞台上绽放光彩。
从各个知名消费品牌可以看出，推出周边产品，似乎已经成为一种行业共识。就像一个大家都喜欢的商业游戏，品牌们纷纷参与，玩得不亦乐乎。
我们知道，聪明的商家绝对不会浪费精力做无用的事情，存在的即是合理。
那么，推出周边产品，到底有什么效用呢？
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