一周大事件|美团2018年日均订单超2000万，市场份额增至59.1%；饿了么回应劣质料理包

本周，外卖君梳理餐饮界的动向时发现：前有双十一狂欢活动；后有美团、饿了么两大平台的“战争”宣言，另有各项负面事件。

11月，注定是个不安分的时节~

品牌战略篇：

01、东方饺子王门店开始悄然更换了门头logo,启动新的调整

近期，东方饺子王门店开始悄然更换了门头logo，并启动新的调整，曾经精简菜品向大众靠拢的品牌定位，此次将重回中式正餐的档位。而这一战略，正是几乎沉寂了三年的品牌创始人马宏波的首次“回归”之举。北京商报记者联系到东方饺子王相关负责人进行了解。据介绍，新logo从今年7月开始启用，新logo的商标注册也在同步推进中。突然做出这个改变，主要是由于此前logo的字体设计较难辨认，容易被误读为“东才饺子王”，给品牌传播造成不便，因此选择重新注册新logo。（新浪财经）

02、奈雪的茶、喜茶海外首店开业 落地新加坡

奈雪的茶将在12月于新加坡著名购物商城Vivo City开业。首创“茶+软欧包”模式的奈雪的茶，在新加坡高租金压力下，依旧将首店选在Vivo City一楼入口，用大面积强调空间体验。奶茶店布局海外不是新动作了。早在9月5日，和奈雪的茶同属品道集团的新茶饮品牌台盖，已先一步进入新加坡打前战，在 Nex购物中心开出第一家分店；同时，11月10日，喜茶海外首店，也将在新加坡乌节弯路2号爱雍·乌节正式开业。（中国时尚品牌网）

03、星巴克拟裁员350人，大部分在西雅图总部

星巴克CEO凯文-约翰逊周二在给员工的一份内部备忘录中表示，计划裁减全球企业员工约350人。裁减非店铺员工是该公司重组计划的一部分。约翰逊在备忘录中写道，“每一个决定是经过非常仔细的考虑……虽然非常困难，但结果是他们的工作已被淘汰，下放或通过转岗留在公司。”（新浪财经）

动态风向篇：

01、美团点评白秀峰： 餐饮行业消费升级表现为审美升级和消费观成熟

在“2018中国未来商业高峰论坛”上，美团点评餐饮学院院长、美团点评餐饮行业首席策略官白秀峰表示，消费升级首先表现为审美升级，说小了是品位提高，说大了是文化自信。其次表现在消费观的成熟，消费者开始只买自己需要的，而不是买想要的。（每日经济新闻）

02、可口可乐欲推出能量饮料，或违反与魔爪合作协议

可口可乐计划推出全新的功能饮料产品“Coca-cola Energy”的普通版与无糖版。新款可乐还未正式上市，Coca-cola Energy就引发了争议。最大的争议点在于：推出这款能量饮料，可能违反了可口可乐与能量饮料巨头魔爪（Monster）的合作协议。（界面）

03、连咖啡试水团购

连咖啡近日借“双11”热度试探“团购”业务，该业务甚至将咖啡均价降到最低3.98元/杯。（北京商报网）

04、美团2018年日均订单超2000万，市场份额增至59.1%

美团联合中国物流与采购联合会、罗戈研究院，在北京共同发布《2018年中国即时配送行业发展报告》。美团外卖配送事业部总经理魏巍在会上表示，美团市场份额从2015年的31.7%增至截至2018年3月31日的59.1%，每天有超过50万骑手小哥奔波在大街小巷，日均订单量突破2100万。（网易科技）

资讯活动篇：

01、饿了么回应劣质料理包：使用问题品牌的商家全部下线

36氪讯，饿了么近日在官方微博发布声明称，在看到有关涉嫌劣质料理包的报道后，饿了么督促所有平台商家对进货渠道进行自查，如有涉及相关原材料的餐食商品立即下架，另外，饿了么平台同步展开紧急排查，目前发现的有使用该品牌产品的商家已全部下线。（快资讯）

02、称商标权遭侵犯，“魏家凉皮”起诉美团及凉皮店维权

因认为顺平县魏家凉皮店未经授权擅自在其经营的快餐店使用“魏家凉皮”注册商标，并以顺平县魏家凉皮店的名义入驻美团网，侵犯了其注册商标权，魏家凉皮经营商西安华荣魏家餐饮管理有限公司将顺平县魏家凉皮店、北京三快科技有限公司诉至法院，要求判令二公司立即停止一切侵犯“魏家凉皮”商标的行为、赔偿损失20万元、承担诉讼费用。近日，海淀法院受理了此案。（36氪）

03、美团点评：上海汉涛登记股东变更为王兴和穆荣均

美团点评昨日发布公告称，为加强集团的内部控制和管理制度并为行政效率之目的，将上海汉涛的登记股东由现有登记持有人变更为该公司的执行董事王兴及穆荣均。10月30日，美团点评曾在内部信中宣布进行新一轮组织体系升级。（36氪）

融资进阶篇：

01、“巴西版美团”Movile获5亿美元融资

据外媒报道，有“巴西版美团外卖”之称的Movile刚刚获得5亿美元融资，其中从Naspers和Innova Capital等现有投资者处融资了4亿美元。 Movile公司CEO法布里奇奥-布罗伊希表示，目标是打造数十亿美元级别的业务。在10月，Movile公司旗下的送餐公司iFood完成了1040万次送餐服务。目前，Movile每个月有1080万个订单，为巴西900万个消费者提供服务。iFood号称拥有5万个餐馆和12万个送餐员合作伙伴。除了iFood，Movile旗下业务部门还包括支付服务Zoop、快递公司Rappido和票务公司Sympla等等。（电商报）

02、24鲜便利店获今日资本投资

据悉，24鲜便利店获今日资本投资。 24鲜便利店是一家无人连锁便利店，采用无人结账技术，用户进店选择商品后，打开手机支付宝，扫描条码付款即可完成购物，支付完成后系统会自动生成购物清单，给店员查看即可。

茶饮品牌「丸鲜」完成数百万元种子轮融资

茶饮品牌“丸鲜”所属的宪传智能餐饮此前完成了数百万元种子轮融资，资方是 DNA Fund，资金主要用于培训店的开设。丸鲜是一个来自台湾的茶饮品牌，创始人曾翌宪在台湾有着近 20 年的餐饮经营经验。（搜狐）