移动互联网时代，如何正确玩转场景营销?

通过移动互联网涌现出的大数据，不仅改变了人们的生活与工作方式，也改变了传统企业的运作模式。最重要的是，让一向很受欢迎的场景营销也开始面临着新机遇和挑战!那么，移动互联网时代，到底该如何正确玩转场景营销呢?

在传统的广告时代，广告就像在教堂里放广播，消费者只能静静地呆在一个封闭的地方听品牌“传教”，而这种单向传播的“美好”时光已经一去不复返。进入移动互联网时代，借力于大数据时，品牌从神坛走下来，开始琢磨如何搭建自己的“游乐场”，吸引消费者一起来体验和参与。

大部分的商家已经开始意识到，让用户身临其境的近距离切身体会产品本身所要传递的理念，构建一个场景，才是场景营销的真谛，只有让消费者置身其中，才能 充分从虚拟的第一人称视角中走出来，领略不一样的风采，向受众传递不一样的产品价值!然而，如今的场景营销并不是人人都可用的“制胜法宝“，其中仍有不少 人被场景营销“玩死”!

2015年春晚让微信红包一夜之间家喻户晓，自从有了微信红包，越来越多的人每天拿着手机开始抢红包，以前一分钱掉在地上都没有人弯腰去捡，现在为了一分钱的红包都能引发一场血战。

此前去成都出差，看到一个大大的广告牌，本以为是微信红包的节日宣传，仔细一看发现是微信开发的一种新的红包形式：“摇一摇周边”到店通过微信摇一摇直接领红包。

拿起手机摇一摇，点开推送消息一看，是一家很不错的咖啡店，顺手领了一张优惠券，准备进店喝杯咖啡。一般来说，发红包(优惠券等)都是“线上摇到——线 下消费”。将需求前置，算是促销活动的一种。而这种“摇一摇周边”，不存在刻意引导和引诱消费，相当于给消费者真金白银的优惠，在使用场景中体会店家的诚 意，这种营销方式无疑是非常值得提倡的!

进店发现排队人很多，大家都是拿了微信优惠券进来消费的，因为着急赶时间，顾客不断催促服务员，服 务员烦躁之下竟然跟顾客吵起来了。后面的顾客见服务态度越来越差，随机转身都走了，我本也想转身走，确听到服务员在前台议论：“店面本来就这么大，一下子 来这么多人哪里应付的过来”!

这是一个非常注重用户体验的时代，任何细节都会影响到用户的忠诚度，微信摇一摇送优惠券本来是件很好的事情，无论什么营销手段最终的目的都是促使客户 消费。但是像上述事件中，商家没有考虑到机场这个特殊的地理位置，人流量很大，来来往往的多数顾客大部分都是一次性消费，但是连进店的顾客都没有留住，即 使再成功的场景营销，都无济于事了!

移动互联网时代，催生出了健康产业，目前有一种趋势叫“全民健身”，这让很多人都不约而同的将目光转移到了开发运动类APP 上。作为一个女孩，我是非常在意身材的，除了每周定期的去健身房锻炼之外，还参加了一个陪跑团。

参加这个跑团是个意外，有次外出，发现很多人穿着明亮的运动服举着旗子在跑步。出于好奇过去打了个招呼，一个高挑的美女立刻过来很热情的搭讪，并邀请我一起 跑步，由于没有换衣服，不方便一起跑就委婉的拒绝了。美女立刻转过身来说：“没关系，你扫一下我背上的二维码，下载一个APP以后大家可以一起约跑”。

一听到约跑，就觉得很有意思了，回家下载APP看了下，界面和功能都做的很不错，重点是可以在线交流和约跑附近人。随即用这个APP刷了下整个圈子，发现很多都是民间高手，大家都在晒各种跑步和马拉松战绩，看着这些数字我也很动心，立马加入了这个跑团。

一群人有秩序的在公园里穿着同样的衣服跑步，开始大家以为是俱乐部搞活动，看到美女身上的二维码都忍不住拿出手机来扫一扫，发现是一款好玩的APP之后，都 自发的参加进来了，大家通过线上交流线下约跑，一起参加陪跑团组织的活动，不仅丰富了自己的交际圈，还能互相鼓励，坚持每天跑步，多数人都主动的去给身边 人推荐这款APP。最终，海量的下载量和精准的目标用户群，让这款陪跑APP一度高居应用市场榜首!

现如今APP的推广开始如当年小广告一样在各大群聚集点展开。地铁中的时尚小姐向陌生人求扫码，展会入口扫码有礼品，商场门口扫码送移动电源，手机淘宝 关注送现金等等。海量人员强势地推，就如同“扫楼”式推销一样，虽有一定的效果，但流失率也较高。在移动互联时代，双向互动，趣味牵引，利益攻取，比什么 都管用。无论什么时候，主动硬推都不如用户自动传播来得效果显著。