5000＋蜜雪冰城又变脸！水果茶加戏了

5000＋的蜜雪冰城悄然开出了最新版门店，口号也变了——蜜雪冰城 真茶真果粒 蜜雪甜蜜蜜！

据了解，蜜雪冰城升级店目前已在郑州等国内三个城市可见，店面的整体形象和产品品类均与规范店有所不同。

推出全新形象“雪王”

升级版店面有了很大改变。跟2016版相比，从“性冷淡”改回了红色。店内装修以深金棕色为主调，低调简约中透着90后个性风格。

首先，高大的门头招牌用上显眼的红色，门头字的排版填充放大，门头灯也更加明亮。特别值得注意的是，升级后的门店中采用暖黄色灯光，给人感觉店面更加有温度。

品牌标志的使用上，蜜雪冰城推出了全新形象“雪王”。

冰淇淋权杖是蜜雪冰城冰淇淋产品的象征，红色披风就代表了品牌的主色调“红色”，“城”的概念被金色王冠代替。门店口号标语也升级为“真茶真果粒，蜜雪甜蜜蜜”。

水果茶的种类增多了

新版门店仍以冰淇淋与茶为主题，但最大的变化在于价格和产品种类。

最明显的是，水果茶的品种多了，例如：一颗火龙果茶、满杯香橙、香柠双莓翠芽等等。

值得注意的是，价格上也有了调整。如香柠双莓翠芽10元、满杯香橙8元、焦糖马蹄奶茶8元，价格的提升则与鲜果以及其他原物料使用、口味不同有关。

如何看待这次升级？

高辨识度的店面形象有利于与其他品牌进行区别。以往蜜雪冰城在门店升级上也有过几次大的动作。

▲2016年以前形象

2016年前，门店整体形象以凸显门店门头LOGO和品牌名称为主。门头品牌名称设计以黄色和蓝色为主，强调品牌名称。品牌LOGO设计整体是笑脸形状，由字母M与X变形而成。

▲2016版本

2016年做了全面升级。品牌logo增加对话框元素，强调品牌和年轻消费群体的沟通。主体墙面大面积使用品牌标准色。

在细节上，门店在吧台设计上采用了华夫格元素，新增电视机画面、Logo灯箱、户外灯箱以及收银机等，从多方面。店面形象更加时尚、年轻化。

至于这次的升级，业内人士认为，体现了以下几点：

店面给消费者的感受非常直观，直接影响进店率。红色，再配合加高的门头，消费者能一眼看到。

新的门店形象，能够让消费者在一众店面容易发现。与喜茶、奈雪相比，蜜雪冰城的门店占地面积小，地处街边，只能用高高的招牌来宣传。

LOGO变为手持冰淇淋权杖、头戴王冠的“雪王”。品牌形象的拟人化和具象化，在与消费者的沟通上多了情感和温度，也更年轻化。这一人性化的改变，展现品牌对年轻消费者的重视。

此外，“雪王”以雪人为原型，这一众所周知的形象，在世界范围内都有普遍认知，有效降低了沟通成本，有利于品牌成长。

新形象的用意可能还有一个原因，与新的消费群体对话。卡通形象，或许是为了培育小学生一代的新生群体。

对于产品和价格的调整，则是在顺应市场需求，在细分市场上探索，并与自己的老店做出区隔，避免市场陷入价格的恶性竞争。

门店升级后的市场效果如何？还有待观察，但每一次变化都是一种新的尝试。

随着市场环境和客群的变化，品牌需要通过变化和呈现新的东西来达成与消费者的沟通。这对于整个行业来说，都具有参考价值。