本文转自新餐饮洞察(ID:xincanyindc),作者:曾莉
“别人恐惧的时候我贪婪”,巴菲特这句名言道出“危”“机”并存的创业投资现实。
那现在是抄底餐饮行业的好时候吗?
01
二次暴击下,北京新开400+餐厅
7月21日,“超岛串串火锅”在北京大张旗鼓地开业了。
一进这家商场,抬头就能看到四层楼高的中心字幕广告,各处电梯口也有设置一人高的广告牌。跟着指示牌来到餐厅门口,远远就能看到门口已有不少人在等位了。
新餐厅的开门红似乎也驱散了一些二次疫情带来的行业萧条感。
事实上,超岛串串火锅不是个例。在疫情下,北京餐饮行业的新生力量比想象的多。
据相关数据显示,4月以来北京新开餐饮门店447家,上海新开583家,深圳新开510家,广州新开545家。
资料来源:RET睿意德中国商业地产研究中心
数据范围:4月1日至7月14日北上广深各市前15大热门商区餐饮商户
虽然北京餐饮总数不多,但值得注意的是,自6月以来,北京开出188家新店,而上海、广州、深圳则分别是173、128和192家。同比4-5月,北京的情况明显好于上海和广州。
同时,北京的188家新店涉及96个餐饮品牌,远高于其他三个一线城市的品牌数量。这说明近两个月,北京有更多的连锁餐企开始复苏扩张。
正如莫泊桑的那句名言:“人的脆弱和坚强都超乎自己的想象”,疫情的二次暴击也并未完全打倒北京餐饮人。
行业大“换血”,巨头抄底、跨界做餐饮
疫情给行业带来的伤痛是显而易见的,有业内人士称今年可能会有50%以上的倒闭率。在疫情震荡下,有人怆然逃离,也有人抄底入局。
众多大牌巨头用行动展示要快速圈地“占山为王”的野心。
目前,海底捞2020年签约待开业门店已有303家,其中93家已在上半年进场装修。喜茶门店总数“2020年达到800家”的计划还在继续,截至6月24日,喜茶今年新增45家门店。
奈雪也不甘示弱,计划今年新开200家门店。据悉,奈雪这个月有20多家新店,到了月底门店数会过400+。创始人彭心说“最近每个月、每天都在开新店”。
快餐巨头老乡鸡也选择在今年加速发展,宣称年内全国门店将突破1000家,重点将加大对一线城市的布局。
一边是行业头部品牌在一路狂奔,一边是异界大佬跨界餐饮,来势汹汹。
腾讯花上亿投资咖啡品牌Tims,还为它搭建了微信小程序和朋友圈广告投放。有腾讯的资源“加持”,Tims在2019年2月进入上海就迅速开了50多家,今年7月份进入北京,一口气又开了10多家。
Tims中国市场CEO卢永臣在采访时宣称:“预计今年要开100家,不会受疫情影响,还要再加快脚步!”甚至表示未来计划在中国开1500家!
食品巨头双汇也高调入场。6月30日,港股公司尝高美集团发布公告称,尝高美中国与双汇餐饮已经签订协议,双方将投资5000万元在上海成立合资公司。双汇将为尝高美集团旗下众多餐厅提供食品配料和物流。
2020年至今,不止双汇、腾讯,碧桂园、五菱汽车、家乐福等巨头也在高调跨界。或许大风大浪之下,大鱼也将涌现。
03
“进击者”们凭啥敢逆流而上?
“为什么会选在这个时间点开业?”
绝大多数餐饮人回答不是为了抄底,只是厚积之下的薄发。
5月31日,小吊梨汤有别于以往的慢性子,连开3家新店。不过,其市场总监刘正告诉小新,其实有1家是从旗下其他品牌改装的,另外2家店是去年就签好的门面。
“因为疫情,我们断断续续装修了半年,准备好了该开就开了。”他说,“疫情只是影响工期,不会影响既定的开店规划。”
刘正表示小吊梨汤每年会准备好新开10家直营店的人力组织、资本等内部能力,然后再看外部合适的铺面。“有合适的就开,没有不强求。”也是这种佛系态度,小吊梨汤创立12年也才37家门店,但能保证开一家就成一家。
同样有厚积薄发之态的是2014年进军中国北京的Bottega意库。经过多年的经营,Bottega意库成为三里屯的代表西餐厅。6月底,团队又推出了全新品牌Forno意角,目前已在小红书收获100+笔记,同时还将于8月在三里屯太古里南区再开新店。
据了解,Forno意角是经过团队2年的精心筹备才推出的,所以才会对外说:“对于Bottega团队来说,任何准备好的时间就是最佳时间”。
正餐品牌在加速脚步,不少新锐快餐品牌更是不遑多让。
创于2015年的米有理由,主打外卖盖浇饭。今年3月中旬推出“一枝青椒·椒香拌面”品牌,不到3个月已扩至30家门店。
四有青年创始人赵刚同样在3月初新推新疆炒粉品牌“花小小”,如今也新增28家门店。
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