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288Livehouse
众多明星热捧
王厂长，本名王昊，是位土生土长的上海大男孩，他乐观向上，热爱音乐，曾荣获亚洲音乐节新人大奖冠军。2004年，王厂长创办了上海本土的“288Livehouse”音乐酒吧，集合了上海最顶尖的音乐人和一群热爱音乐的小伙伴，每天座无虚席，逐渐成为培训及储备音乐人才的最好基地。值得一提的是，“288”走出过很多顶尖音乐人，其中包括平安、霍尊、黄龄、常石磊、孟楠，等等。还吸引陈伟霆、雷佳音、张雨绮、陈乔恩等众多明星的捧场。品牌发展至今，已在魔都开出两家酒吧，一家餐厅。
大咖简介
品牌创始人：王昊（王厂长）
音乐制作人、主持人、音乐脱口秀演员、亚洲音乐节新人大奖冠军
1、创办昊奇拍档运营品牌：《魔途》生活节、《白相音乐》、《Sound of da corner》；
2、个人创办经营文化相关产业：《288live house》、《688创意餐厅小剧场》、《Cafe Racer》复古改装摩托俱乐部、《泰兴宫》音乐餐厅、《梁伯伯私房菜》老洋房音乐主题餐厅；
3、荣获亚洲音乐节新人歌手大赛冠军；
4、专栏撰稿人：《现代家庭》、《极驾客》。
线上线下双向推动，互联网+酒吧深度融合
随着互联网的深入覆盖，酒吧运营模式也在逐渐发生改变。对于消费者来说，一目了然的门店信息化对比，让他们在消费选择上拥有了更多主动权，这也对酒吧经营者产生了刺激，促使他们提升品牌、服务等实力。“288Livehouse”运营负责人姿姐说：“移动互联网时代，酒吧的主要消费群体已成为社交媒体的深度使用者，想要抓住年轻人的注意力，就必须在智能升级上下功夫。”拥有超高人气的“288Livehouse”，特别注重集客吸粉和精准营销。
2018年12月，“288Livehouse”将旗下三家门店与微盟智慧餐厅解决方案进行“捆绑”，期望激活老客户转化的同时通过具有拉新裂变属性的插件营销，达到“以老带新”的目的。品牌在小程序中创建“支付、拼团、团购、会员、储值”等功能入口，在公众号中同步上线“支付、会员、微商城”以及“微留言、微投票、拼团”等智能游戏，全方位盘活线上粉丝。
合作10个月，品牌累积增粉81,146人，会员转化38,609人，单月营业额最高可达2,800,000
火热拼团
爱“拼”就会赢
多元、全景或将成为2019年下半年小程序的关键词。据《小程序2019年行业年中增长研究报告》显示，微信小程序累积用户量已达8.4亿，月活用户更是突破6.8亿，占微信平台月活用户的62%，用户使用习惯基本形成。
现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场，随着小程序生态基础设施的渐趋完善，它将会渗透到每一位微信用户的手机里，势必也将成为商家与用户的一种连接工具，帮助商家真正完成从“流”量运营到“留”量运营的升级。人气酒吧“288Livehouse”紧抓风口，在小程序中尝试通过营销游戏“捆绑”消费者，实现老带新的社交裂变。
玩法展示
【营销主题】
火热拼团邀您变得更好看
【营销时间】
2019年9月2日-9月30日
【营销效果】
活动为期16天，商品浏览量：10,202，参与人数：1,398
【营销简介】
9月伊始，“288Livehouse”在小程序上发起拼团游戏。活动规定：原价188元的“好看多了套餐”，4人成功拼团即可享受100元的套餐优惠价。套餐包含一杯特惠鸡尾酒和一盘花生（适用于思南公馆店和田子坊店）。用户支付开团或参团，邀请好友参与，在有效时间内达到成团人数则拼团成功；若超时未达到拼团人数则拼团失败，系统将自动退款。
微投票
打出“颜值”牌
碎片化时代，“强推强卖”早已没人买账，好的营销都善于“攻心”。“288Livehouse”通过花式营销，调动粉丝参与。品牌于今年2月14日情人节前夕，线上发起“PK最佳‘颜’究生”的投票活动，借节日热点，造足势头。
玩法展示
【营销主题】
288最佳“颜”究生评选
【营销时间】
2019年2月14日-3月14日
【营销效果】
活动为期1个月，访问次数：25,442，访问人数：13,215，累计投票次数：13,111，投票参与人数：4,380
【营销简介】
有趣的灵魂万里挑一，但好看的皮囊也并非千篇一律，“288Livehouse”在情人节为粉丝提供“送对象”的福利。今年2月13日，品牌线上发起“微投票”活动，粉丝只需扫码进入活动页面，填写信息，并上传一张自拍照即有机会获奖。
活动规定：照片必须在品牌门店内拍摄，且带有品牌logo！“288Livehouse”将于3月14日评选出“最佳男神/最佳女神”各1名，送上价值1800元的洋酒套餐一份；同时，也会评选出“最佳眼缘奖男神/女神”各2名，送上免费单身酒券。品牌借力微投票营销插件和大众竞美的心态引发粉丝参与分享，提高了门店客流和人气。
微留言
谁懂你的欲言又止
今年端午来临之际，趁大家都在盘算着出门游玩的时候，有这么一个地方，懂你的欲言又止，更懂你喜好分享的本质。“288Livehouse”于公众号里推出线上留言板，无论是倾诉喜怒哀乐，还是聊音乐、交朋友、品美味……都可以在留言板上分享。来“288”，将心事安放于酒杯和音乐中，把故事说给懂的人听。
玩法展示
【营销主题】
开天辟地来留言，交友互动诉心声
【营销时间】
2019年6月5日（活动持续进行中）
【营销效果】
活动为期3个月，访问次数：6,593，访问人数：1,520
【营销简介】
今年6月，“288Livehouse”于公众号上推出微留言活动。活动规定：参与用户不仅可在留言板中对门店“口味”、“环境”、“服务”进行评分，还可留下想对品牌提的意见和想要倾诉的话语。发表完成后，用户可将留言板的内容分享给好友或转发朋友圈，好友可以在留言下方点赞互动。
会员营销
做回头客，不做过客
一般来说，客情关系的维护是让原本存在利益关系的双方产生情感关联，而会员营销在其中便相当于情感连接的纽带。“288Livehouse”在会员营销上采用多重组合，层层叠加沉淀精准客。
玩法展示
01
会员领卡门头多
“288Livehouse”通过设置等级会员卡，并赋予不同的优惠幅度，刺激会员到店消费。
会员等级主要分为：普通会员（免费领取）、银卡会员（累积10,000积分）、金卡会员（累计33,333积分）、铂金会员（累积66,666积分）、黑卡会员（累积99,999积分）、钻石会员（一次充值288,888元）。除此之外，品牌还设置了多项会员专享福利，其中钻石会员可获得一辆“288”定制版哈雷摩托车。
02
注册领卡有礼送
为鼓励更多粉丝注册领卡，“288Livehouse”为新会员提供了一份领卡礼，即一张价值190元的“新人有礼券”（半打shots或梁伯伯冷菜一份）。完成注册并成功激活后，还可以享受品牌赠送的生日礼（梁伯伯手工醉蟹+红酒礼包一份），为新会员提供“有温度”的权益优惠。
03
到店消费“券”送你
8月即将结束之时，品牌特别上线“8月消费赠礼”活动，即满500元送100元的抵用券（使用时间：2019年8月27日-8月29日）。此外，消费1元获赠1积分，积分有效期为2年。
合作10个月，会员转化38,609人，储值超过1,000,000
（微醺之地等你来嗨，邂逅你喜欢的明星）
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原创文章，作者：微盟智慧，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/159387.html
