智慧餐厅之于餐企,正如iPhone之于手机,用户体验的主旨效应,让扫码下单、扫码结算就餐场景在各个商圈快速铺开,从仅20平的茶饮小店到300平的快时尚简餐,再到近千平的大中餐,智慧餐厅的“标配”身份可谓是展现的淋漓尽致!试问,餐饮老板们到底是跟风而上,还是另有自己的思考?大家都在说的“减人增效”,当真如此“好用”?
梁记粥铺,以面点、养生粥为主营品类的荆州本土特色中餐品牌,10余家直营店,另有多家连锁加盟全面上线天财商龙智慧餐厅,如今成荆州乃至整个湖北餐饮的标杆,它背后的运营逻辑到底是什么呢?
扫码点餐桌边付
餐企降本增效利器
从荆州梁记粥铺经营面积着手,600-1200平,其客流特征午市相对较少,晚市客流较大,人员配饰上,午餐时段戳戳有余,晚餐客流高峰餐厅服务应接不暇。
为了规范餐厅人员配置,确保餐厅服务质量,荆州梁记粥铺上线天财商龙智慧餐厅,通过扫码点餐、桌边付,引导食客自助扫码点餐,且用餐完毕后通过扫码完成支付。这样一来,客流量相对较少的午餐时段,餐厅在人员配置上可实现减量,恰好足够支撑午餐时段的服务需求;而客流相对密集的晚餐时段,加入了扫码点餐、桌边付模式,用餐高峰期,一部分食客主动自助扫码点餐,饭后自助扫码支付,一定程度上,缓解服务员点餐压力,帮助收银前台分散排队结账的客流,减少食客服务等待,整体实现用餐体验的提升。
会员大数据
餐企营销决策的依据
梁记粥铺上线天财商龙智慧餐厅,不仅改变了食客的点餐、支付模式,同时借助扫码点餐,微信公号关注即会员的方式,帮助餐厅提升会员转化。再通过桌边付微储值,提高储值会员占比,引导食客二次消费。
同样考虑到荆州梁记粥铺客流特征,集中体现为晚餐客流较大,而午市相对较少。为了改善餐厅午餐时段经营现状,上线智慧餐厅,一方面缩减午餐时段人员配置,实现高效运营。另一方面,为了带动午市客流,餐厅通过微信平台定向派发满额立减代金券,促进会员二次到店消费,提高会员消费活跃度。
天财商龙智慧餐厅其最终目的是通过优化食客消费体验流程,提升餐厅运营效率,将会员消费数据留存在餐饮商家自己的后台,形成一系列数据集群,帮助餐饮企业及时了解会员消费偏好,分析会员消费轨迹,形成标签式会员分析报告,更好地指导企业营销活动方案的制定,以此触发更多的会员到店消费行为,让众多与荆州梁记粥铺存在相似营业痛点的餐企,通过智慧餐厅的落地,能够在短期内得到立竿见影的运营效果。
文案 | 倪旭
编辑 | 吴阳阳
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