麦当劳新广告主角“箱Sir”,竟然是个自恋的外卖箱! 勺子课堂 • 2020年10月11日 17:16 • 餐厅外卖 • 阅读 0来源 | 广告创意(ID:idea1408)作者 | 杨阳 你是否想过一天,不起眼的麦当劳外卖箱突然“活”起来,变成自恋的箱Sir跟你说:“我这该死的魅力,真的很帅!” 这当然是虚构的场景,这是出自麦当劳的最新的广告《真箱的真相,真香》。 你会发现箱Sir自恋起来,真的不要命! “箱Sir”真名叫做“真箱”(真香)。没错,就是那个让你的麦当劳食物保持新鲜的外送箱。 开箱最让人期待的,就是看到辣翅袋、汉堡盒的那一刻,真是香。 开箱无法抵挡的魅力,连箱Sir自己都怕了,它的自信到底从哪里来? 都说认真做事的男人最“帅气”。这就是“真箱”的魅力所在:认真守护美味。 真箱的真相,其实就是“有内涵有颜值”:保温抗压的EPP分子材料,除湿风扇抽湿通风、冷热分层,还有集一身工业美学的设计。 这魅力谁看了谁不怕?在“箱Sir”面前,冷饮在“箱Sir”瑟瑟发抖,汉堡保持炽热…… 最后还有个戏剧性结局,“箱Sir”被绑起来拖走了。 看完短片才恍然大悟,原来这是麦当劳为9.17“麦乐送日狂欢节”推出的一支戏精广告,主推的营销口号就是“一起来开箱”。 本以为外卖箱是一个没有生命的工业品,但麦当劳却将麦乐送真箱人格化,配合悬疑感满满的氛围营造,植入外卖箱设计、功能服务亮点,将一场产品沟通做出温度。 这其实隐藏着一个十分重要的用户情感洞察:说到麦乐送的外卖箱,也许很多人在街上看过TA的身影,却少有人知晓TA的真实功能。 多数人对于外卖箱第一感觉,都会觉得外卖箱是配送员专属的设备。受限于功能属性,外卖箱其实和消费者的生活关联很弱,大家对它的感知是比较低的,因此外卖箱可以说属于低频低关注度品类。 麦当劳想要拉近“真箱”与消费者之间的距离,品牌沟通方向就要从B端向C端转移。站在消费角度出发,用消费者的语言“说人话”,从而解决好沟通、认知的问题。 只有广告“对味”,才能让沟通“有效”。透过这个广告片我们也能看到,麦当劳就是根据C端消费品的营销思路,按照“讲故事、塑概念、做商品”的底层逻辑沟通产品。 具体我们来看看,麦当劳是如何突破“外卖箱”品类认知壁垒的。 讲好戏精外卖箱故事立好“箱Sir”人设 如果品牌和用户没有共同话题,你和消费者之间就会失联,就像在盲人摸象。 因此麦当劳就先讲了个引人入胜的故事,脑洞大开地让外送箱当主角,给真箱塑造“箱Sir”的人设,赋予了其“自恋”、“自信”的性格,在消费者面前,呈现一个富有神秘色彩的传奇故事。 在故事的开篇,麦当劳就营造“未见其人先闻其声”的悬念感,为后续揭秘真香的情节,做好了氛围的铺垫。 与此同时,麦当劳让“箱Sir”按照第一人称的视角跟消费者对话,化身隐形的高富帅,披着戏精外衣演绎魅力四射的一面。 如我们所见,“箱Sir”以平等式的口吻与观众沟通,用自恋画风证明自己是全民吃货偶像的地位,叫很多人欲罢不能,让人产生“箱Sir”近在眼前的亲切感和代入感。 当下的年轻人热衷戏精玩法,因此不会给自己加戏的品牌营销,注定难以靠近年轻人。区别于普通的正经操作,麦当劳无疑就把营销做进年轻人的内心,用他们喜闻乐见的戏精元素激发娱乐共鸣。 麦当劳通过讲好“箱sir”的故事,为“真箱”融入开箱惊喜的内涵,有效触发大众对“帅气迷人”人设的好奇。这既激发起用户对品牌产生价值联想,也达到“秒懂”的沟通效率。 正如麦当劳中国品牌拓展总裁庞琦女士所说,“外送箱是麦乐送优质服务的标志之一,大街小巷都能看到麦乐送骑手身背外送箱,随时随地为顾客送上美味。我们以麦乐送外送箱为主角,通过‘开箱’这个乐趣方式,更加了解外送箱背后的故事。” 包装有温度的产品概念“真箱=真香”玩转谐音梗 前面我们也说到了,“认知度低”是麦当劳与大众的沟通痛点。 为此,麦当劳这波操作不仅把戏精元素融入广告语言,还运用熟悉的网络词汇——真香,给麦当劳外箱包装了一个接地气“真箱”名字。 相对于难以记忆的“麦乐送的外卖箱子”,“真箱”不仅匹配度满分,更是凭借个性化的名字给消费者快速留下深刻的印象。 其实“真箱”并不是莫须有的概念,而是拥有实实在在的体验感和黑科技感。 我们能发现麦乐送外送箱独家设计,拥有诸多不为人知的技能。比如抽湿风扇维持箱内的湿度范围,保持炸制食物的酥脆口感;又比如麦乐送真箱设计上下冷热两层,上面摆放冷饮冰淇淋,下部热食区,保冷保温区别放置。 经过音译创作的麦当劳保温箱,除了好记好听,还被赋予潮流解读:“真箱”还代表着“真香”、“保鲜”,巧妙关联麦当劳保温箱的保温功能,提升了年轻人对于外卖箱的接受程度。 所以说,social感满满的名字,放大了外卖箱子的价值,帮助麦当劳快速传播“开箱”活动的核心信息,向大众传递了产品的功能和温度。 麦当劳借助通俗易懂的概念包装,在用户心中成功树立亲和力的美味形象,改变了原来有距离感、低关注度的产品形象;同时通过强化箱子的品牌感,刷新外卖箱子“有品类无品牌”的传统认知。 变外卖工具为生活周边强化与消费者的关联度 有人说,销售是实现“从产品到商品的惊险一跃”。 怎么去理解这句话? 结合麦当劳的创意来说,想要打破消费者与产品之间的距离,就要将产品推到大众面前。这才能将看似遥远的2B企业用品,转变为消费者的生活周边。 这次麦当劳对于外卖箱的普及沟通,就不光包装了有“品味”的故事,还把外卖箱当做商品来卖——发售麦乐送外送真箱。 从麦当劳的官方旗舰店可以看到,“麦当劳外卖箱”一个售价1917元。 一方面,麦当劳以限量发售形式,增加“真箱”的稀缺感; 另一方面,又通过为消费者定制专属编号铭牌,赋予消费的仪式感。让人不禁感慨,原来外卖箱也能卖得如此有格调。 虽然高价的外卖箱,未必让人“敢于亵玩焉”。但至少这样的周边售卖互动,也是实现品牌一次营销跳板。基于从0到1的突破,让消费者从另一个角度可以靠近、了解外卖箱。 随着用户越来越追求精神与情感层面的消费,你不得不承认“万物皆可为周边”。 从外卖箱到生活周边的破圈,从外卖场景到生活场景的拓展,麦当劳打破外卖箱是外卖配送员标配的既定认知;让大家感知就算不送外卖,“真箱”同样是生活触手可及的炫酷物件。 可以看到,这次麦当劳跳出了2B企业的营销局限,而是创新性地以2C营销语言包装麦当劳外卖箱子,带着消费者深入探索外卖箱的秘密。通过重塑产品观,赋予其更多潮流时尚、大众化的元素。对于麦当劳来说,它也成功靠一个“真箱”主题沟通,撬动了一场外卖箱品类认知传播。原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/169670.html餐厅外卖 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 坐拥2500家门店,疫情期间逆势增长28.7%!它干了什么?丨勺子大视野 上一篇 2020年10月11日 17:13 可口可乐出了一套微笑“表情包” 下一篇 2020年10月11日 17:19相关推荐 餐厅外卖 头条:美团发布骑手就业报告:中国外卖骑手获全球关注 美团发布骑手就业报告:中国外卖骑手获全球关注上周,美团骑手登上美国《时代周刊》,是全球经济社会对中国外卖经济、骑手职业的价值重估。尤其在战“疫”周期,这一骑手群体中诞生了无数个平民英雄。3月19日,美团… 外卖头条 2020年3月29日 餐厅外卖 顾客,除了惯着,你还能咋滴?3.6万家门店的麦当劳这样做 某次聚会,有朋友跑过来问我,怎么才能让女朋友服服帖帖的?呵呵,你要上天,多少单身狗正虎视眈眈盯着呢?特么除了惯着,还想咋地?!餐饮圈里朋友们谬赞头条君能妙手回春。有人托着腮,很诚恳又很苦恼地向我问… 外卖头条 2017年7月6日 餐厅外卖 煎师傅王誉喜:不会煎包子的画师不是好司机。 金针说(金针度人)第52期王誉喜,一个成年后便一直拿笔画画的人,向往写意山水,沉迷老街巷弄;周波,一个做了20年包子的手艺人,在国内拥有餐饮店铺上万家;这两人的邂逅,便造就了一幅,袅袅炊烟散在北国里的… 外卖头条 2017年12月27日 餐厅外卖 “良言一句三冬暖,恶语伤人六月寒”-外卖小哥,你们辛苦了! 本文约1582字,3图预读时间:6分钟作者:阿珊“这年头,风里雨里,大早上7点钟在楼下等你,给你送早餐,晚上12点依然在等你,给你送晚餐的,不是男朋友,也不是老公,而是外卖小哥!”这应该是外卖君听到过的,对外… 外卖头条 2018年8月22日 餐厅外卖 送外卖的,全是套路(续集) 外卖头条 2016年5月23日 餐厅外卖 餐饮人挺住!自救!堂食餐饮外卖增收的实战指南! 逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人,才能算是真正的强者。——松下幸之助并非每一个灾难都是祸;早临的逆境常是幸福。经过克服的困难不但给了我们教训,并且对我们未来的奋斗有所激励。——波普写在前… 外卖头条 2020年1月30日 餐厅外卖 2018中国外卖独角兽资本对接会带你“探秘C位”逆袭成为行业独角兽! 1 品牌化塑造时代来临2018年餐饮市场报告显示外卖市场规模预计2400亿元交易。零售化、品牌化、智能化是新餐饮时代凸显的三大特征,其中新零售特点化突出,如7-11便利店、周黑鸭、喜茶等外卖品牌的实践,我们… 外卖头条 2018年9月12日 餐厅外卖 一周大事件|前4月全国餐饮收入1.39万亿;“双巨头”就致歉声明、价格补贴展开发声! 图/ 外卖头条1前4月全国餐饮收入1.39万亿元 同比增长9.3%记者从中国烹饪协会获悉:今年1至4月,全国餐饮收入13925亿元,同比增长9.3%;限额以上单位餐饮收入2921亿元,同比增长7.1%。4月份,全国餐饮收入32… 外卖头条 2019年5月26日 餐厅外卖 四有青年赵刚:不该叫转行,跨界整合的外卖更有power!+ 金针说(金针度人)第5期一年多了,如今的四有青年不仅堂食爆满,单店外卖更是突破15000单,所有门店的日均销售全做到了10000单!一碗面世刚满一年的米粉,就口出狂言:明年卖到要开300家店!底气究竟在哪?创始… 外卖头条 2017年9月20日 餐厅外卖 盘点明星一样的互联网餐饮外卖品牌的生存现状 外卖爆发的元年,一些明星一样的互联网餐饮外卖品牌,深受追捧,可如今耳熟能详的这些明星外卖品牌现在过得怎么样?黄太吉 :融资近2亿,低调扩张中黄太吉作为一个外卖品牌,走起了外卖中央厨房集中生产的形式,… 外卖头条 2016年7月16日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交