可口可乐出了一套微笑“表情包” 勺子课堂 • 2020年10月11日 17:19 • 茶饮管理 • 阅读 3来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)作者 | 欧阳睿现如今表情包已成为我们社交聊天的“必备神器”,一个富有灵魂的表情包,胜过千言万语,“一言不合就斗图”成为人们沟通的常态,没有表情包简直不能好好聊天了。 但你知道,世界上最早的表情包诞生于什么时候吗?答案是1982年9月19日, 美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板,第一次输入了这样一串ASCII字符::-),人类历史上第一张电脑笑脸就此诞生。此后网络表情符号在互联网世界风行,越来越多的表情包走进了我们的日常生活。近日,在电脑笑脸表情符号诞生日之际,可口可乐中国做出了一套“表情包”,不过,这个包是带有表情的真包,包包一共有九种颜色,每色限量999个,上面有“在乎的笑脸”。近几年越来越多的品牌都十分注重环保,推出了各种改良版的可再生产品,比如雪碧就将原来标志色的绿瓶子换成了环保透明塑料瓶,肯德基也推出可循环餐篮助力可持续发展…… 而此次可口可乐推出的笑脸包,也是由回收饮料瓶再生材料制成,可以说是美观又环保。回收饮料瓶的同时,也回收我们人与人之间真实的微笑。▼为了推广“表情包”,可口可乐中国还制作了一组以#做个有表情包的人#为主题的视觉海报,值得一提的是,“表情包”的海报文案十分有态度。稳稳当当地耀一下眼天空是心情反射的颜色 人在都市心在旷野 每个符号都有自己的时代 每一片森林最开始也只有盆栽那么大 与其酸别人不如榨自己 在鲜花面前不卑不亢是做人的成色热情能融化冰 一小块也算 保持美美的微笑 即使别人不 这个包又命名为“在乎包”,可口可乐表示,在这十几年里,越来越多的表情包被创造,虚拟世界的交流变得轻松和真实,然而放下手机的我们,在真实世界中反而逐渐失去表情,2020年,大家一起经历了很多,在这样一个特别的年份,人与人之间的真实连接越发珍贵,可口可乐想把虚拟带回现实,让真实世界也拥有“表情包”。包包不仅可回收,还能防水,在设计上也加入了一些小心思,背带扣的造型像极了易拉罐拉环,拉链防滑处是可口可乐的标志笑脸。每款包里还有印有随机的留言,比如“包藏爱心”、“包你在乎”、“你又背着我拯救地球”、“你,一块做环保的好料”、“你的在乎,地球知道”、“做环保最重要的是开心”……在给人们带来小惊喜的同时也表达出鲜明的环保态度。▼为进行趣味化传播,可口可乐中国还发布了一支趣味十足的病毒视频,5个搞笑的日常片段,实力演绎“表情包”的好用之处。来看看这些「表情包」是如何帮人化解难题、缓解尴尬的。父子两在打羽毛球,父亲一直在讲电话,一不小心将球拍到树上去了,正当儿子求助无门的时候,突然出现了一个背着笑脸包的排球运动员姐姐,用包包当排球,将羽毛球从树上拍了下来,不过,问题来了,包卡树上了。场景二鱼缸里的金鱼发现主人要带着别的狗子去出游,顿时心都碎了,没想到主人从笑脸包里掏出一个塑料瓶,将它装了进去,金鱼露出了微笑的表情。场景三一男子穿着裤衩被妻子撵了出来,他感受到了街坊领居异样的眼光,正当他感到尴尬时,背后一阿姨拍了拍他肩膀说“露着可不行”,并从包里掏出一块布,帮他做成头套,顿时缓解了他的尴尬。场景四光头大叔不小心头撞到玻璃上,头上起了一个大包,这时候,一位小女孩从包里掏出创可贴朝他跑过来,正当他以为小女孩要将创可贴给他的时候,没想到女孩竟用创可贴在玻璃上拼出“小心”的提示文字,提醒其他人注意玻璃。这样的行为赢得了他的点赞。场景五拥挤的公交车上,突然一个急刹车,女生没站稳差点摔倒,这时候,旁边的男生将她扶住,正当她感动时,该男子从笑脸包里掏出一个皮搋子,吸附在车上让她抓牢,此举顿时让她露出迷妹脸。脑洞大开+神反转的剧情,充分体现出这款“表情包”不但实用,还具有社交功能,短片中背着“表情包”的人,仿佛是一位无名英雄,而表情包也彰显出做好事不留名的身份特征。 除了剧情神反转之外,在视频中,我们也可以看到可口可乐对于疫情防控的暖心号召。比如,倡导保持安全社交距离。又比如,第三个小视频中,村口的大喇叭里喊着“疫情期间不戴口罩,等于在病毒里裸奔”、“都把口罩戴好”等口号,呼吁人们戴口罩。 这些贴合社会热点的场景植入,彰显出可口可乐作为大企业的社会责任感。 ▼可口可乐将笑脸表情打造为品牌符号,通过“表情包”传递快乐,和正能量,该微笑表情是可口可乐中国”在这里、在乎这里“价值主张中极具代表性的视觉符号之一,旨在把虚拟的”微笑“带到真实世界,提倡可持续生活方式的同时,也表达暖心的人文关怀。 饮料瓶回收后变身为时尚又实用的“在乎包”,再次回到消费者手中,完成了饮料瓶循环再生的良性闭环,这正是可口可乐中国近年来持续探索的循环经济模式。自2018年提出“天下无废”可持续包装愿景以来,可口可乐围绕饮料可再生做了诸多尝试,过去几年,可口可乐中国还尝试开发丝巾、雨伞、风雨衣及“24包”等饮料瓶再生制品,旨在以形象、可视的产品为载体,提升公众对塑料再生价值的认知。可口可乐中国这次推出的“表情包”,你觉得怎么样? 原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/169686.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 麦当劳新广告主角“箱Sir”,竟然是个自恋的外卖箱! 上一篇 2020年10月11日 17:16 它如何做到红糖姜茶品类第一? 下一篇 2020年10月11日 17:26相关推荐 茶饮管理 饮品店水果茶制作方法详解 香橙伯爵冰茶★材料:柳橙、伯爵茶、冰块。★作法:先在杯中放入冰块,约九分满,将含果粒的柳橙汁倒入杯中,再缓缓注入事先泡好的伯爵茶。★风味:这杯的甜味完全来自柳橙,喝起来有种稀释过的柳橙香,这与伯爵茶原… 中国饮品快报 2015年8月17日 茶饮管理 为什么“出去闯”的茶饮品牌,都想把店开在三里屯? “ 地段,地段,地段。 在新式茶饮品牌的跨区域扩张中,shopping mall往往是首选,这不难理解。 而当它们终于迈入北上广等大城市,面临着达两位数的主要商圈,和多得不胜枚举又各有千秋的购物中… 咖门 2017年7月5日 茶饮管理 找男神、造机器、跑到佛罗伦萨开门店?这些品牌为圣诞节拼了! 长按识别图片二维码/点击阅读原文即刻预定!冬天来了,圣诞节还会远吗?各大品牌市场部又到了一年一度“敲脑壳,想创意”的时刻了。利用好圣诞节,无疑可以为自己的品牌锦上添花,那么圣诞节到底怎么玩?我们提前给… 咖门 2018年12月8日 江湖|中国星巴克咖啡机都跟这个台湾人买的! 2017年6月的布达佩斯,号称“世界咖啡奥林匹克”四大赛事之一的世界杯冲煮大赛(WBrC)会场上,来自台湾、二十九岁的王策,打败四十一国咖啡好手,高举冠军奖杯。他是台湾第一人,也是华人圈首位夺下这项比赛冠军的… 中国饮品快报 茶饮管理 2018年1月7日 茶饮管理 这些年,太平洋咖啡的脑洞大开的饮品都有哪些? Pacific Coffee一直以来最标致的特性是中西方文化的碰撞与融合,与时并进,注重创新。2011年11月份,太平洋咖啡推出了“国酒咖啡系列”,将花雕、桂花陈、二锅头这些中国酒与咖啡调制在一起,为业内首创。二锅头粉… 中国饮品快报 2015年5月22日 茶饮管理 我们为什么戒不掉奶茶?大数据知道答案 大会完整视频出炉,长按识别上图二维码观看。随着“深耕”时代的到来,茶饮行业已经悄然进入了下半场。下半场拼什么?2019万有饮力年度大会上,联合利华饮食策划茶公司总监杨顺给出的解读是“上半场靠糖,下半场靠茶… 咖门 2019年1月7日 茶饮管理 这是Coco都可史上最大的一次变化 2008年-2015年之间,我们在谈论Coco的管理模式和开店数量,以及Coco Cafe的出现。2016年我们更关注Coco与另一个台湾茶饮品牌之间角逐。2017年Coco店内卖松饼,我们一度猜测它的重点或许会转入茶饮+烘焙。但2018年… 中国饮品快报 2018年7月20日 茶饮管理 从技术角度上来说,奶茶是否有机会替代咖啡? 从年初开始,新式茶一直沸沸扬扬,讨论“哪个新茶饮品牌会取代星巴克”的声音更是不绝于耳。在此之前,我们不妨先来思考这样一个最基础的问题:从技术层面来说,奶茶能否代替咖啡,奶茶和咖啡之间存在哪些差距?&nb… 咖门 2017年6月8日 茶饮管理 新茶饮暗线竞争 冰博克奶或创造出“第四类奶茶” 突如其来的新冠病毒,让健康茶饮成为新的风口。无添加、同时风味更出色的茶饮原料也应运而生。这样的趋势也将助力茶饮持续升级,用户群体也将不断扩大。2019年,美团点评饮品排行榜TOP10中,除满杯红柚外,其他9… 中国饮品快报 2020年2月29日 茶饮管理 柠檬收购价最高上涨2元 明年柠檬涨价或成定局 近期各类原料涨声一片,不幸的是,快饮行业最大的鲜果使用标的物柠檬也出现在了涨价的队伍里。柠檬收购价大幅上涨快报从一位业内柠檬加工负责人那里了解到,目前从四川安岳果园收购柠檬价格最高达到了4.5元/斤,… 中国饮品快报 2016年12月10日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交