可口可乐出了一套微笑“表情包” 勺子课堂 • 2020年10月11日 17:19 • 茶饮管理 • 阅读 0来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)作者 | 欧阳睿现如今表情包已成为我们社交聊天的“必备神器”,一个富有灵魂的表情包,胜过千言万语,“一言不合就斗图”成为人们沟通的常态,没有表情包简直不能好好聊天了。 但你知道,世界上最早的表情包诞生于什么时候吗?答案是1982年9月19日, 美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板,第一次输入了这样一串ASCII字符::-),人类历史上第一张电脑笑脸就此诞生。此后网络表情符号在互联网世界风行,越来越多的表情包走进了我们的日常生活。近日,在电脑笑脸表情符号诞生日之际,可口可乐中国做出了一套“表情包”,不过,这个包是带有表情的真包,包包一共有九种颜色,每色限量999个,上面有“在乎的笑脸”。近几年越来越多的品牌都十分注重环保,推出了各种改良版的可再生产品,比如雪碧就将原来标志色的绿瓶子换成了环保透明塑料瓶,肯德基也推出可循环餐篮助力可持续发展…… 而此次可口可乐推出的笑脸包,也是由回收饮料瓶再生材料制成,可以说是美观又环保。回收饮料瓶的同时,也回收我们人与人之间真实的微笑。▼为了推广“表情包”,可口可乐中国还制作了一组以#做个有表情包的人#为主题的视觉海报,值得一提的是,“表情包”的海报文案十分有态度。稳稳当当地耀一下眼天空是心情反射的颜色 人在都市心在旷野 每个符号都有自己的时代 每一片森林最开始也只有盆栽那么大 与其酸别人不如榨自己 在鲜花面前不卑不亢是做人的成色热情能融化冰 一小块也算 保持美美的微笑 即使别人不 这个包又命名为“在乎包”,可口可乐表示,在这十几年里,越来越多的表情包被创造,虚拟世界的交流变得轻松和真实,然而放下手机的我们,在真实世界中反而逐渐失去表情,2020年,大家一起经历了很多,在这样一个特别的年份,人与人之间的真实连接越发珍贵,可口可乐想把虚拟带回现实,让真实世界也拥有“表情包”。包包不仅可回收,还能防水,在设计上也加入了一些小心思,背带扣的造型像极了易拉罐拉环,拉链防滑处是可口可乐的标志笑脸。每款包里还有印有随机的留言,比如“包藏爱心”、“包你在乎”、“你又背着我拯救地球”、“你,一块做环保的好料”、“你的在乎,地球知道”、“做环保最重要的是开心”……在给人们带来小惊喜的同时也表达出鲜明的环保态度。▼为进行趣味化传播,可口可乐中国还发布了一支趣味十足的病毒视频,5个搞笑的日常片段,实力演绎“表情包”的好用之处。来看看这些「表情包」是如何帮人化解难题、缓解尴尬的。父子两在打羽毛球,父亲一直在讲电话,一不小心将球拍到树上去了,正当儿子求助无门的时候,突然出现了一个背着笑脸包的排球运动员姐姐,用包包当排球,将羽毛球从树上拍了下来,不过,问题来了,包卡树上了。场景二鱼缸里的金鱼发现主人要带着别的狗子去出游,顿时心都碎了,没想到主人从笑脸包里掏出一个塑料瓶,将它装了进去,金鱼露出了微笑的表情。场景三一男子穿着裤衩被妻子撵了出来,他感受到了街坊领居异样的眼光,正当他感到尴尬时,背后一阿姨拍了拍他肩膀说“露着可不行”,并从包里掏出一块布,帮他做成头套,顿时缓解了他的尴尬。场景四光头大叔不小心头撞到玻璃上,头上起了一个大包,这时候,一位小女孩从包里掏出创可贴朝他跑过来,正当他以为小女孩要将创可贴给他的时候,没想到女孩竟用创可贴在玻璃上拼出“小心”的提示文字,提醒其他人注意玻璃。这样的行为赢得了他的点赞。场景五拥挤的公交车上,突然一个急刹车,女生没站稳差点摔倒,这时候,旁边的男生将她扶住,正当她感动时,该男子从笑脸包里掏出一个皮搋子,吸附在车上让她抓牢,此举顿时让她露出迷妹脸。脑洞大开+神反转的剧情,充分体现出这款“表情包”不但实用,还具有社交功能,短片中背着“表情包”的人,仿佛是一位无名英雄,而表情包也彰显出做好事不留名的身份特征。 除了剧情神反转之外,在视频中,我们也可以看到可口可乐对于疫情防控的暖心号召。比如,倡导保持安全社交距离。又比如,第三个小视频中,村口的大喇叭里喊着“疫情期间不戴口罩,等于在病毒里裸奔”、“都把口罩戴好”等口号,呼吁人们戴口罩。 这些贴合社会热点的场景植入,彰显出可口可乐作为大企业的社会责任感。 ▼可口可乐将笑脸表情打造为品牌符号,通过“表情包”传递快乐,和正能量,该微笑表情是可口可乐中国”在这里、在乎这里“价值主张中极具代表性的视觉符号之一,旨在把虚拟的”微笑“带到真实世界,提倡可持续生活方式的同时,也表达暖心的人文关怀。 饮料瓶回收后变身为时尚又实用的“在乎包”,再次回到消费者手中,完成了饮料瓶循环再生的良性闭环,这正是可口可乐中国近年来持续探索的循环经济模式。自2018年提出“天下无废”可持续包装愿景以来,可口可乐围绕饮料可再生做了诸多尝试,过去几年,可口可乐中国还尝试开发丝巾、雨伞、风雨衣及“24包”等饮料瓶再生制品,旨在以形象、可视的产品为载体,提升公众对塑料再生价值的认知。可口可乐中国这次推出的“表情包”,你觉得怎么样? 原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/169686.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 麦当劳新广告主角“箱Sir”,竟然是个自恋的外卖箱! 上一篇 2020年10月11日 17:16 它如何做到红糖姜茶品类第一? 下一篇 2020年10月11日 17:26相关推荐 茶饮管理 他们狂点20万元奶茶 想利用美团漏洞发财 外卖平台有时会产生一些退单,这是很正常的事情。但是利用平台漏洞来套取资金就属于诈骗了。那么这些“套现者”是如何实施诈骗的呢?原来他们在外卖平台上,通过先消费后退款的方式,让商家赚取平台的结算款,然后… 中国饮品快报 2018年1月4日 茶饮管理 奶茶界多年“龙套”产品悄然走红,暗藏下一个饮品新趋势 最近我发现,饮品店跑了多年龙套的益生菌产品人气越来越旺了。CoCo都可的益菌多多、一点点的养乐多绿、古茗的柚见益菌多……各个品牌也在往益生菌产品上发力。更惊人的是,研究了一波益生菌产品,我发现了一个饮品… 咖门 2018年7月18日 茶饮管理 真正的西瓜冰淇淋是这样的! 真正的西瓜冰淇淋,西瓜籽都是黑巧克力做的,用西瓜盛西瓜冰淇淋 ~~~ —————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展找原料,请点击下方LOGO 中国饮品快报 2018年6月11日 茶饮管理 探店魔都“预约制”咖啡馆:1天接客20人,还能情怀和商业双赢? 最近,上海一个规矩超多的预约制咖啡馆,吸引了我的关注。店门紧闭、去喝咖啡必须提前预约、同时只能接待5个客人、最贵的咖啡一杯198元……不仅没吃“情怀”的亏,还越开越火,在大众点评上好评如潮。预约制,对咖啡… 咖门 2020年3月22日 茶饮管理 奶茶进阶 你常用的植脂末升级了…… 一边是消费者对健康的追求,一边是奶茶店从业者对风味与成本的把控。新茶饮时代,茶饮的种类、外观、风味,都在不断的迭代、创新。这些变化的背后,除了商家对市场爆款的追逐、差异化的探索外,还有一双无形的“手… 中国饮品快报 2020年6月15日 茶饮管理 奶茶、甜品已成中国一线城市的餐饮主流消费 近日,零点有数(原零点研究咨询集团)借助口碑的数据分析能力,发布了《2017年中国一线城市的餐饮消费新样式》报告。报告对北上广深这四座一线城市的消费者特征、餐饮消费特点,给出了专业的分析与洞察。中年危… 中国饮品快报 2017年11月1日 茶饮管理 看看日本三大便利店咖啡为何受顾客喜爱 如今便利店咖啡销量不断上升,大有超越罐装咖啡之势。两类咖啡在味道上可谓各有千秋,但不管怎么说100日元就能轻松买到这一点确实让便利店咖啡人气走高。那么在各大便利店的咖啡中,受欢迎的是哪些呢?对此,日本… 中国饮品快报 2015年7月28日 茶饮管理 喜茶为什么让你心甘情愿排队?99%的人都逃不过这4点思维陷阱 作者丨陈惠茗编辑丨高维君来源丨高维学堂(gaoweixuetang)人类顺从行为的背后,隐藏了大量的行为模式和情绪密码。为什么我们为了一杯喜茶而排队等候将近一个小时?为什么我们去超市逛了一圈回来后买回了一堆自己… 中国饮品快报 2020年1月13日 茶饮管理 一辆就能加盟!那个叫板星巴克的咖啡车,又要“搞事情”? 如今,在不少城市都可以看到“小红咖啡车”的身影。这个“叫板星巴克”的Wheelys咖啡车,现在,在中国市场上有了新进展。 1 《咖门》曾经报道过的那个咖啡车品牌Wheelys,有了值得关注的新动向——优化升级… 咖门 2017年3月28日 茶饮管理 草莓价格相差5倍 今年你家还卖吗? 春节前后,业内对草莓这个品类,讨论得异常激烈,而重点则集中在了价格。综合各地开店老板所提供的信息,草莓的采购价从7元到40元不等,相差5倍有余。令不少老板直呼今年要放弃该品类,根本不赚钱。一直在奶茶店… 中国饮品快报 2019年2月28日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交