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什么才是餐饮人需要的爆品战略？

餐谋军师 • • 餐饮资讯 • 阅读 1


《餐谋长聊餐饮》

一辈子只聊一件事

餐谋长™导读：每隔一段时间餐饮界就会有一个现象级的产品诞生，但是这样的产品来也匆匆，去也匆匆。



但是有一点必须要承认的是，餐饮界出现的爆品总能借势而为发展迅速，让餐饮企业在短时间内实现规模和营业利润的增幅。


01

做餐饮为什么要有爆品战略


有人曾说过，做餐饮如果不做爆品是很容易被干掉的，这真的不是危言耸听。餐饮品牌为什么要做爆品？因为如今的商业趋势变化的太快，稍不留神就会与你擦肩而过。在过去，那是广告为王的时代，品牌只要懂的什么是广告？怎么去做广告？就会掌握广告核心要点，那个时代的广告方法叫做品牌时代。


随后就进入渠道为王的时代，品牌要做的是找好找准定位，因为“定位定天下”。

而如今已经是过剩的时代了，在过剩时代什么能成为我们的方法论？就是我们所说的爆品战略。爆品是应用过剩时代最强的论、一个最强的核心解决武器。


02

餐饮企业如何做爆品战略


1

顺应行业及消费趋势


消费结构的演变带动了我国产业结构的升级，正转型成消费社会。近几年餐饮行业一直在流行一个词：消费升级，通过消费来提升自己的生活品质。
而消费升级又分为三个层面：

 

1.产品品质：好吃+好食材；

2.消费意识：崇尚健康的饮食和有文化、有调性的饮食体验；

3.体验环境：追求看得见的明档厨房、人性化服务。


2

模式易复制较稳定


餐饮的拓展首先得是易于复制的，菜品的原材料、烹饪技术以及制作工序能具备快速复制的基因。其次，一旦市场进去成长期，完整的供应解决方案，将会成为你占领风口的更大优势。


3

品类的接受认知程度高


任何一个餐饮风口品类在接受程度与认知程度都应是广泛而大众的。

首先要剔除高端消费品，这些品类显然不适合大众消费，要想成为风口品类，受众面广的同时，也不能忽略体量。


再者，只要产品过硬、好吃，符合大众口味，其他地区的消费者也会很快接受。


但只有部分人群接受的，诸如海南椰子鸡、螺蛳粉等之类的虽然能激起市场水花但终究不能引起大范围跟风。


4

资本市场的目光投入


餐饮和资本的关系越来越紧密，而资本对于风口一向非常在意。换句话说，被资本所亲睐的一定是具备成为风口潜质的。

另外，一旦资本介入，将促进市场更好的发展，加速风口成型。


5

传播社交性强


爆品要形成一种符号，植入一种文化。无论是从美观度、品味、还是原料进行植入，都要尽量增加功能以外的价值信息。到 后，风口必然是要能引起大众关注的，产品品类本身更是要具有传播性及社交性的卖点。

再加上一些类似抖音、微信公众号之类的媒体资源关注与推荐，从而引爆话题，那么形成这一风口也是无可厚非的。


当然，打造爆品也有很大的风险，选错了品项、接受度窄或资源太少等等因素，都会导致产品难以打开市场。

结语

爆品是创造品牌口碑的利器。这是一个靠细分品类切入顾客内心的时代，而是否能抓住这样的行业风口，除了产品本身的要具备高质量之外，还需要做好足够多的内部挖掘和外部推广并同时跟进。

一

微信名：餐谋长聊餐饮ID:Canmouchang

运营方：深圳市餐谋长品牌策划有限公司



餐谋长聊餐饮 | Canmouchang

本文来源：中国加盟网

作者：木子李

编辑：餐谋长品牌策划/YANG



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