酸菜鱼品类全面爆发,赛道拥挤
据美团点评《2018酸菜鱼市场发展报告》中的数据显示,2016年,全国酸菜鱼门店数为1.3万家,2018年四季度全国酸菜鱼门店数量已近3万家,实现了翻倍式增长。2017年全国酸菜鱼门店数量增长率为41.1%,2018年全年增长率为63.6%,酸菜鱼品类仍然处于高增速的爆发期。
酸菜鱼品类火爆,全国范围内的酸菜鱼品牌迅速崛起,竞争白热化。据不完全统计,目前市场上表现较为优秀的酸菜鱼品牌有300多个。
品类太单一
在酸菜鱼之前,爆火的单一品类是黄焖鸡,可是热潮逐渐回落,黄焖鸡的结局只剩了关店和纯外卖形式。对比酸菜鱼和黄焖鸡,它们有着同样的特点:成本低、可复制性高、客单价高、翻台快等特点。可惜火得快,凉的也快,黄焖鸡在巅峰时期仅北京就有2000多家店,就像当下的酸菜鱼。而今,黄焖鸡店面关了一家又一家,仅剩的黄焖鸡店面也开始卖串串、面条,不断丰富门店的品类,以迎合更多的客户群体。
单一品类爆发期过后,换个品类再做是餐饮行业的普遍做法。基于市场考虑,九锅一堂创始人决定转型,那么,为何转型重庆菜呢?
重庆基因
近几年,重庆频上热搜,除了热辣辣的火锅外,重庆美食也成了网友的心头好。逐渐,重庆成了美食的代名词,重庆菜馆遍地开花。但是,很多餐厅的重庆菜并不地道。九锅一堂生于重庆,团队都是重庆人,食材也选自本地食材,做重庆菜,他们有着天然的优势。
酸菜鱼引流
九锅一堂转型,给餐饮人什么启示
以前,餐饮走的大而全路线,近几年,餐饮的小而美精细化运作路线成为必然趋势,产品品类越来越单一,越做越精致。但是,九锅一堂从单一品类酸菜鱼退而求品类更为广阔的重庆家常菜,是否给餐饮人一种信号:品牌靠单一品类崛起,是不可行的。品类不是越单一越好,而是适中最好。
盛极而衰是餐饮运营的普遍规律,如俏江南,如黄焖鸡。在品类鼎盛时期转型,或许是避免品类衰退导致餐企破产的最好方法。
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