点击上方FBIF食品饮料创新,置顶公众号
暑促大战已然打响。平日里惯常使用的广告打法已经不能够满足品牌的增长需求,体验式营销才是今夏最大赢家。眼光独到的品牌,其思维方式已突破传统的“理性消费者”的假设,在爆款IP、社交裂变、小程序等多种内容、平台及技术的营销手段加持之下,通过营造覆盖消费者看、听、用、参与的全感官体验式营销,完美地满足消费者的理性与感性需求,成为刺激消费者购买行为的关键,同时,也让这个夏天的品牌暑促大战十足够味儿!
扫描下方二维码,更多食品饮料行业营销玩法抢先看!
01
校园场景“神还原”
IP颠覆品牌想象力
以“为颠覆而生”作为品牌理念的必胜客(点击了解详情)在暑期档推出松厚与脆嫩合二为一的手拍Pizza,为“圈粉”年轻人,更在营销上另辟蹊径,选择三次元化的国漫IP《快把我哥带走》,联合腾讯开创国漫IP跨次元营销新玩法,通过创意中插、打造跨次元“全星”门店、开启必胜客普通中学“暑期一日体验活动”,将IP的二、三次元年轻粉丝转化为品牌粉丝,让品牌影响力及新品销量持续飙升。
02
IP多元加持
不仅好玩还卖货
03
产品共创+渠道共通+传播共建
三线融合实现品效双赢
麦当劳以2018年巨无霸诞生50周年为契机,寻找到同样具备“王者”、“霸气”DNA的国民第一手游《王者荣耀》进行合作。从麦当劳定制游戏IP餐品、王者荣耀定制皮肤及特效、联合周边产品的跨次元深度定制,到王者荣耀游戏内活动运营与麦当劳“王者峡谷”主题定制餐厅的线上线下渠道共通,再到创意TVC及全平台的传播共建,使本次合作得到了品效共赢的亮眼效果:活动上线后5天参与人数达2000万,微信端“20元巨无霸套餐”优惠券核销率高达50%,部分单店巨无霸套餐在活动上线当天的销售涨幅达400%!
04
沉浸式互动一秒穿越世界杯赛场
多场景打通实现海量曝光
05
脑洞竞彩博取品牌好感
个性互动为品牌实力带货
06
小程序借势新体验
开启销售转化双阀门
07
品牌+IP+渠道三方共赢
激发营销新能量
纵观以上腾讯与品牌的花样玩法,“二次元”、“社交分享”、“圈层文化”等关键词的出现,都是双方立足在对消费者深入和全方位的了解之上,打造完备的消费体验,提升品牌的好感度和价值认同。腾讯营销WE+三步走,助力品牌破解暑促难题:
◆内容为王,热门IP和粉丝大打“感情牌”
伴随国内动漫IP产业发展持续高涨,一个个综艺爆款IP的横空出世,IP玩法不断创新,IP营销价值也在不断凸显。以热门IP作为沟通桥梁,让品牌与消费者产生情感共鸣,进而以IP影响力带动品牌传播,将IP粉丝转化为品牌粉丝,最终带来真金白银的销量。
◆分享至上,黑科技助力社交裂变升级
随着社交成为消费者上网的核心诉求,品牌在与消费者沟通时需采用形式新颖、表达态度、彰显个性的互动形式。多样社交互动的背后则离不开AR、LBS等技术的加持,通过成就消费者多维体验,激活品牌体验,增加品牌好感度的同时,为品牌实力带货。
◆小程序开启销售转化双阀门,打通营销最后一公里
在营销的最后一公里,小程序已成为品牌快速完成销售转化、用户引流的营销利器。延展小程序的连接作用,为消费者提供了丰富流畅的用户体验,品牌得以打通分散割裂的营销路径,形成完整而高效的营销闭环,在零售层面重构“人、货、场”,开创营销新思路。
抓住暑期经济的尾巴,你还在等什么?
来源:腾讯WE+ 作者:腾讯营销WE+ 提示: *本文经腾讯WE+(ID:Tencent_MIND)授权转载,转载请联络出处。 *投稿与商务合作,联系Wilbur(微信:aotokuer) / 更多文章 / 世界杯营销大战,蒙牛如何借势营销开出花? “教科书式”的智慧零售:可爱多如何借势520实现品效双收? 跨次元营销?必胜客用2.5次元比萨,「食」力发声 让专业的人聚在一起 长按识别二维码,后台回复“2”加入全球最大食品微信群(3万+食品人已加入)!微信群包括:CEO、食品综合、乳品、饮料、咖啡、酸奶、茶饮料、啤酒、零食、新零售、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。
原创文章,作者:网络转载,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/186966.html