「可口可乐」百年摩登弧形瓶的进化史

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炎炎夏日，你是否要畅饮几瓶冰冰凉的可口可乐才算完整呢？

现在，可口可乐公司是全球最大的饮料厂商，全球每天有 17 亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟就能售出 19,400 瓶饮料。

提到可口可乐，除了清凉美味的口感，你第一个想到的一定是它经典的弧形玻璃瓶，从小喝到大，陪伴着一代代人的成长。

今天就给大家介绍一下百年摩登弧形瓶的进化史。

时任可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以 1 美元的价格售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。这一年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶。

美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。 1906 年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

可口可乐的巨大成功和蓬勃发展，引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案：瓶子必须独一无二，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。 1915 年，如今举世闻名的可口可乐弧形瓶由印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司设计并获得专利。

随着家用电冰箱的逐渐普及，可口可乐公司发明六联包，鼓励消费者在家轻松畅饮可口可乐。

二战期间，成千上万的美国人离开家园奔赴战场，可口可乐成为这些二战战士们的坚强后盾之一。时任可口可乐公司总裁罗伯特·伍德鲁夫承诺，不惜成本，以每杯5美分的价格向美军供应可口可乐。他希望可口可乐成为人们触手可及的饮料，而这一愿望实现了。从 20 世纪 40 年代中期到 60 年代，拥有可口可乐装瓶流水线的国家数量几乎翻了一倍。

1950 年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。《时代周刊》本想刊登长期执掌可口可乐公司的前 CEO 罗伯特·伍德鲁夫（Robert Woodruff）的照片作为封面，但被伍德鲁夫婉拒，他认为品牌更为重要，更应被隆重介绍。

可口可乐在美国推出更大容量的包装，从标准的 6.5 盎司弧形瓶包装扩展到 10 盎司、 12 盎司以及 26 盎司的家庭装，更多包装尺寸的选择满足了消费者的不同需求。

可口可乐公司在弧形瓶瓶身上用白漆印上 Coca-Cola 和 Coke 商标，取代了传统玻璃瓶上的 Coca – Cola 浮字商标。

12 盎司的铝制易拉罐可口可乐在美国推出。早期的易拉罐上还印有弧形瓶的图案，帮助人们了解罐装和瓶装可口可乐是同一种饮料。

可口可乐弧形瓶成为注册商标，仅有极少数的包装设计能获得这样的肯定。 1949 年的一项调查显示，超过 99 %的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。

20 盎司的塑料弧形瓶诞生了。如同 1915 年玻璃弧形瓶的诞生，塑料弧形瓶也让可口可乐与其他饮料再度区别开来。

凭借清爽的品牌视觉识别系统和铝制弧形瓶包装，可口可乐公司在著名的戛纳国际创意节上获得了第一个设计类全场大奖。

可口可乐公司推出植物环保瓶，这种塑料弧形瓶使用含高达 30 %的可再生植物材料制成，并且 100 %可回收。

与家具品牌 Emeco 合作的 111 海军椅在米兰国际家具展发布。这款经典的海军椅采用新型材料全新打造，每一把椅子都由 111 个回收的塑料可口可乐弧形瓶制作而成。

由日本设计师佐藤大设计的可口可乐瓶餐具Bottleware在东京设计周潮流展上发布。这一餐盘系列皆由回收并无法再使用的可口可乐玻璃弧形瓶制作而成，设计灵感源于经典弧形瓶的底部设计。

2015 年，可口可乐弧形瓶 100 岁了。著名美国工业设计师雷蒙德∙洛威称赞其为：完美的饮料包装。

怎么样？要不要一饮而尽！

图片来源：可口可乐官网

来源：设计癖

作者：gaosn

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