吃了这么多年旺旺，竟然不知道它还有家三级综合医院！

网络转载 • 2020年1月31日 23:40 • 餐饮资讯 • 阅读 0

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众所周知，旺旺以休闲零食起家，旺旺的广告、旺旺的大礼包和旺旺的各类跨界产品都深入人心。

但前两天，一个“湖南旺旺医院为此次新型冠状病毒疫情定点医院之一”的消息，却让很多人第一次知道，原来旺旺还有医院：

这则消息引起了人们对旺旺的重新审视，很多人发出同样的疑问：旺旺还有什么产业是我们不知道的？

事实上，这个成立于上世纪 60年代的企业，虽然以食品产业为主业，但还涉及了很多其他的产业，如媒体、医疗、农业、房地产等多个领域。今天，老罗带大家看一个更为全面的旺旺集团。

食品饮料为主业

各类业务全面开花

旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司，该公司1983年开始开发台湾米果市场，1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司。2008年，旺旺在香港主板上市。

2008年11月，旺旺集团董事长蔡衍明以个人名义出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》、《工商时报》、《时报周刊》和中时电子报、中天电视台、中国电视公司。2009年，整合为“旺旺中时媒体集团”，成为一个跨报纸、杂志、电视、网络等多元化经营的企业集团。

经过多年的发展，该集团旗下拥有《中国时报》、《工商时报》、《旺报》、《时报周刊》等报刊，以及中天电视台、中国电视公司等电子媒体。

除了电子媒体，中国旺旺旗下还有地产行业旺旺大厦和自己的酒店神旺大酒店。目前这个神旺大酒店已经在台北、上海、西宁、淮安等地开设了分店。

旺旺集团还十分重视社会公益的发展，早在1997成立了旺旺中国旺基金会，专门从事社会福利事业与公司公关工作的开展。而开头所说的湖南旺旺医院，成立于2005年12月31日，是集医疗、预防、教学、保健、康复、急救为一体的现代化大型综合性医院。

除了上述产业，旺旺还有专为集团服务的旺仔牛奶公务机和旺仔大巴，主体极具旺旺特色，很有辨识度：

近年来，旺旺集团不断跨足餐饮、酒店、医疗、传媒、旅游、电子商务等多个行业领域。旺仔的品牌形象，经过长时间的沉淀，也逐渐变成一种被人们熟知的文化符号。

持续深化品牌IP

寻求新的营销增长点

虽说旺旺产业众多，但被人们熟知且作为旺旺支柱产业的，仍然是旺旺的食品与饮品。但近几年，人们的健康意识开始提高，新兴零食品牌的崛起，品质化、健康化的零食成为休闲食品的消费主流。相比于旺仔牛奶，蒙牛、伊利等纯牛奶和酸奶更受消费者的欢迎，相较与旺旺雪饼等零食，三只松鼠、百草味等坚果零食品牌，均以高营养价值作为主打产品，占领着传统零食市场。从2014年起，旺旺食品就陷入了业绩下滑的困境。

年龄代际的迁移让这个老品牌求新求变更加迫在眉睫，旺旺迎来了自己的中年危机。

因此，旺旺在近几年不断推出跨界新品和周边衍生品：TYAKASHA与旺旺联名系列、旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列、与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零钱包等，旺旺开始了一系列的周边跨界。

从文具类的胶带、贴纸、手机壳，到生活用品类的保温杯、抱枕、钥匙圈，旺仔马克杯，甚至旺旺二锅头、牛奶味旺旺牙膏、金链子三件套等，只有想不到，没有旺旺做不到的，旺旺的周边产业不仅包含着生活方方面面所需，还专门设有线下门店，售卖一系列旺仔周边产品。

旺旺周边产品的备受欢迎，逐渐反映在旺旺的业绩之上。旺旺发布的2019财年中期业绩显示，报告期内，旺旺营收93亿元，净利润达16.1亿元，同比增长18.4%。创新有趣的数位化营销活动，拉近与年轻一代消费者的距离，IP合作与KOL、媒体传播，则为旺粉生态系统建设，打造增长客群、渠道中长期建设起到积极推动作用。

从小时候大家都喜欢吃的仙贝、雪饼，熟悉“洗脑”的广告词，到如今频频登上热搜榜的“旺旺牛奶56个民族包装”、旺旺医院、旺旺飞机等，自1992年开始投资大陆市场的旺旺集团，其品牌形象越来越深入人心，也带给消费者越来越多的惊喜。

消费市场巨变下

旺旺仍在持续探索

在国潮和跨界还未像现在一样泛滥时，旺旺率先抢来了一波注意力，给自己圈了一大批品牌粉丝。这个老字号聪明利用了自己的品牌优势，在不停试探与摸索中，衍生出一个“大儿童”的角色，成为人们心中最靓的“仔”。

其实，不止在周边方面的探索，在最根本的产品层面，旺旺也做过不少的创新。近两年，旺旺食品新推田舍米烧、利乐装冻痴以及天然果蔬汁QQ浆爆等，并对O泡果奶、邦德奶茶及吸吸冰等产品进行升级。通过针对细分消费群体的需求推出定制化及功能类产品，让旺旺产品在动销层面取得一定的改观。但是，旺旺的诸多新品总是觉得差强人意，在众多新品当中，目前并未发现有能够形成大单品潜质的产品，并不符合大众消费，没有收获理想的市场反响。

虽说旺旺新业绩较此前也有了很大改观，但从长远来说，旺旺要甩掉“中年危机”的包袱，可能还需要在产品上做更多努力。

旺旺是一个家喻户晓的品牌，而从近几年消费者愿意为品牌IP和新品买单的情况来看，旺旺的品质消费者是认可的，这是旺旺的品牌优势。但市场如同人生，市场规模会越来越大，但获取份额只会越来越难。若要在未来激烈的零食市场中，维持目前的品牌优势扬帆起航，还需要一定的硬实力，打造市场潮流下消费者真正需要的产品。

来源：品牌营销报

作者：老罗

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