BOSS面对面丨众恒黄义军:产品?品牌?包装更应解决企业一体化需求


包装,是永久的媒介和最后的销售员。


作为一个设计师,如果你设计包装,却只关注它好不好看,那你还不是一个合格的商业设计师。

作为一家企业,如果只是关注包装的成本,将会错失很多机遇。



在精耕食品包装行业二十余年的黄义军看来,包装首先要解决的就是设计问题,根据品类、品牌、产品的属性来进行设计。


包装是商品的外在表现形式,主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对进行造型、结构和装饰设计。那么一个优秀的食品包装应该具备哪些因素?为此,我们专访成都众恒印务有限责任公司总经理黄义军。


在采访中,黄义军提到人们在物质生活得到极大满足的当下,对于商品包装也提出了更高的要求。对于企业而言,包装不仅要适应产品的生产、储藏、运输、展销、货架陈列、携带,还要格外注重美观和便于消费者使用。


无懈可击,做食品的保护罩


对于食品包装来说,安全毫无疑问是第一要求。在选择包装材料时,要根据产品属性,选择安全的陶瓷、塑料、卡纸等,在保证抗拉、抗挤、抗压、抗磨的同时,兼顾防晒、防潮、防腐、防漏。

众恒印务服务客户:呷哺呷哺


食品包装安全不仅仅体现在各项指标的合规性,更体现在包装的质量上,良好的外包装材料和形状将在运输和储存过程中保护产品,减少外部冲击,降低货损率。


突出特征,让产品“说话”


做包装的时候,要永远假设顾客是一个陌生顾客,他并不了解你的产品,他拿起这个商品的时候,他不知道为什么以及有什么理由要买这件东西,那你的包装就要承担这个工作,你要给到顾客购买你的理由。

众恒印务服务客户:徽记好巴食


黄义军指出,人们需要从外包装上更直接地读取产品的特征信息,关于品质、材料、功能、效用等等,然而纯靠文字就很难引起注意,这时候,就需要让包装“会说话”,懂得“介绍自己”的产品才是好产品。


例如Q豆干的“Q”,很好地诠释了这款豆干的口感,包装上的豆干图片也很形象得把“Q”的质感呈现出来。


便于消费者,小包装的“大能量”


产品的效用不仅仅是在于产品本身,包装也可以为消费者提供便捷,从这个角度思考,我们可以探索包装的“易用性”。


随着人们日常生活水平的不断提高,包装行业也不断发展,慢慢向轻小、时尚、高端的方向发展。


相较于从前的大包装袋,整体包装袋,现在许多的食品商品都会采用独立包装,如小包装的卤制品、干果,粉汤分离的方便自热产品等,都是为了适应消费者对品质的高追求。


颜值即正义,让产品C位出道


今年火热的直播卖货大潮中,出现了一个词叫做“颜价比”,就是商品的颜值和价格的比例,说明商品包装的颜值非常很重要,尤其是当新一代受过良好教育的消费者的消费能力提升起来之后。


而包装的颜值需要有行业特性、要有品类特性、要有产品本身的特性,并非一昧追求好看。

众恒印务服务客户:润成蛋品


当然,颜值不仅仅只是外观好看与否,更与质感有关。例如卤蛋,市面上常见的卤蛋都是散装的,且是一个透明的包装袋。但是这款功夫卤蛋的包装就让人耳目一新,把卤蛋卡通化,色彩上更是突出“卤”的特色。


精益求精,提高企业生产效率


随着我国劳动力成本逐渐提高,对产品质量控制的日益严格,科学技术在食品产业中的应用越来越广泛并广受青睐。越来越多的工人被自动化机械替代,这就要求食品包装袋必须要符合机械使用的标准,提高企业生产效率。



为此,众恒印务不断引进国际先进的生产设备、扩建车间,确保技术上的领先;同时还设有实验室,专门研究包装技术的。以便能够满足食品企业越来越多样化和精细化的包装需求,帮助企业减少生产损耗、提高生产效率。


包装更需要一体化解决方案


在黄义军看来,包装和产品密不可分,优秀的产品需要包装的衬托,就像是一件衣服,不必华丽,但必须得体。因此,包装设计不只是提供“保护”和“外在美观”,也不只是在产品出厂时绘制的“好看”纹饰,我们需要思考的是:如何通过包装增加产品的吸引力,又如何通过包装放大产品乃至整个品牌的价值,乃至于如何为企业提供一体化包装解决方案。



毫无疑问,依靠国际先进的设备、科学有效的管理体系、真诚贴心的服务理念,众恒印务用良心和专业在新消费环境下,为企业提供了一体化包装解决方案。



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