BOSS面对面丨众恒黄义军：产品？品牌？包装更应解决企业一体化需求

包装，是永久的媒介和最后的销售员。

作为一个设计师，如果你设计包装，却只关注它好不好看，那你还不是一个合格的商业设计师。

作为一家企业，如果只是关注包装的成本，将会错失很多机遇。

在精耕食品包装行业二十余年的黄义军看来，包装首先要解决的就是设计问题，根据品类、品牌、产品的属性来进行设计。

包装是商品的外在表现形式，主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对进行造型、结构和装饰设计。那么一个优秀的食品包装应该具备哪些因素？为此，我们专访成都众恒印务有限责任公司总经理黄义军。

在采访中，黄义军提到人们在物质生活得到极大满足的当下，对于商品包装也提出了更高的要求。对于企业而言，包装不仅要适应产品的生产、储藏、运输、展销、货架陈列、携带，还要格外注重美观和便于消费者使用。

对于食品包装来说，安全毫无疑问是第一要求。在选择包装材料时，要根据产品属性，选择安全的陶瓷、塑料、卡纸等，在保证抗拉、抗挤、抗压、抗磨的同时，兼顾防晒、防潮、防腐、防漏。

众恒印务服务客户：呷哺呷哺

食品包装安全不仅仅体现在各项指标的合规性，更体现在包装的质量上，良好的外包装材料和形状将在运输和储存过程中保护产品，减少外部冲击，降低货损率。

做包装的时候，要永远假设顾客是一个陌生顾客，他并不了解你的产品，他拿起这个商品的时候，他不知道为什么以及有什么理由要买这件东西，那你的包装就要承担这个工作，你要给到顾客购买你的理由。

众恒印务服务客户：徽记好巴食

黄义军指出，人们需要从外包装上更直接地读取产品的特征信息，关于品质、材料、功能、效用等等，然而纯靠文字就很难引起注意，这时候，就需要让包装“会说话”，懂得“介绍自己”的产品才是好产品。

例如Q豆干的“Q”，很好地诠释了这款豆干的口感，包装上的豆干图片也很形象得把“Q”的质感呈现出来。

产品的效用不仅仅是在于产品本身，包装也可以为消费者提供便捷，从这个角度思考，我们可以探索包装的“易用性”。

随着人们日常生活水平的不断提高，包装行业也不断发展，慢慢向轻小、时尚、高端的方向发展。

相较于从前的大包装袋，整体包装袋，现在许多的食品商品都会采用独立包装，如小包装的卤制品、干果，粉汤分离的方便自热产品等，都是为了适应消费者对品质的高追求。

今年火热的直播卖货大潮中，出现了一个词叫做“颜价比”，就是商品的颜值和价格的比例，说明商品包装的颜值非常很重要，尤其是当新一代受过良好教育的消费者的消费能力提升起来之后。

而包装的颜值需要有行业特性、要有品类特性、要有产品本身的特性，并非一昧追求好看。

众恒印务服务客户：润成蛋品

当然，颜值不仅仅只是外观好看与否，更与质感有关。例如卤蛋，市面上常见的卤蛋都是散装的，且是一个透明的包装袋。但是这款功夫卤蛋的包装就让人耳目一新，把卤蛋卡通化，色彩上更是突出“卤”的特色。

随着我国劳动力成本逐渐提高，对产品质量控制的日益严格，科学技术在食品产业中的应用越来越广泛并广受青睐。越来越多的工人被自动化机械替代，这就要求食品包装袋必须要符合机械使用的标准，提高企业生产效率。

为此，众恒印务不断引进国际先进的生产设备、扩建车间，确保技术上的领先；同时还设有实验室，专门研究包装技术的。以便能够满足食品企业越来越多样化和精细化的包装需求，帮助企业减少生产损耗、提高生产效率。

在黄义军看来，包装和产品密不可分，优秀的产品需要包装的衬托，就像是一件衣服，不必华丽，但必须得体。因此，包装设计不只是提供“保护”和“外在美观”，也不只是在产品出厂时绘制的“好看”纹饰，我们需要思考的是：如何通过包装增加产品的吸引力，又如何通过包装放大产品乃至整个品牌的价值，乃至于如何为企业提供一体化包装解决方案。

毫无疑问，依靠国际先进的设备、科学有效的管理体系、真诚贴心的服务理念，众恒印务用良心和专业在新消费环境下，为企业提供了一体化包装解决方案。

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