头条| 玩转高逼格 看食品企业情人节营销今年怎么做！

一年一度的情（nue）人（gou）节，随着年轻消费群体崛起，以情人节为代表的西方节日越来越受关注。通过几年的经验积累，商家们对情人节的营销周期逐渐延长，营销活动也越来越多元。

今年情人节，各食品企业也开展了各种各样的营销活动，除了推出情人节限定新品外，灯光秀、主题餐厅、表白卡、私人订制等活动层出不穷。下面就来看看食品企业今年都放了哪些大招吧。

在2月14日这一天，白家食品网络商城推出以爱之名、为爱狂吃，买一送一活动，也以此来安慰，即便是在这一天也一个人过的单身狗们。

以爱为名

为爱吃狂

阿宽寻味礼盒

买一送一

香香嘴在情人节这一天联合滴滴打车开启情人节追爱之旅，也是实惠多多

继2016推出“茉等花开，爱就表白”后，康师傅茉莉2017年情人节再出示爱新宣言“遇见茉莉，浪漫告白”。2月12日官微发布言杨洋及神秘嘉宾助攻情人节。预告2月14日情人节浪漫悬念。

2月13日杨洋率先发布微博并呈现新包装产品谍照。引发广大粉丝猜想神秘嘉宾到底是谁，部分消息灵通之粉丝们纷纷表示“终于等到你”。相信今年的康师傅茉莉会呈现出更加与众不同的浪漫。

不仅如此，康师傅茉莉还将在后续推出限量版告白定制装，让创意空间更加广泛，消费者将有机会自行创作告白宣言、告白相片，体验一把真正的“私人订制”款真情告白。有理由相信，今年的康师傅茉莉浪漫营销必将掀起一波浪漫热潮，占领消费者心智。

情人节是情侣们庆祝的日子，单身的人怎么办呢？据统计，我国目前拥有超过2亿的在适婚年龄的单身男女，过半数在刚刚过去的春节经历了高频率的相亲。香飘飘这个情人节就把目光放在了这些“留守儿童”身上。

近日，香飘飘开启了“不饿不困大胆爱”吐槽，只要转发香飘飘主题活动微博，分享【你单身多久了+用一个词形容你的单身生活】内容，号召大家表明勇敢爱的态度，幸运者将获得香飘飘幸福礼盒和一条科沃斯围巾。这种吐槽方式受到了网友的积极参与，活动刚一开启就引发了热烈讨论。

营销老司机可口可乐今年情人节将在上海开启一次全城热恋。据悉，2月8日~2月14日，可口可乐将携手东方明珠展开“爱在17”主题活动，在这期间，消费者可以来东方明珠可口可乐主题餐厅的巨幅海报获取新年祝福并揭晓神秘嘉宾。

此外，可口可乐还在东方明珠准备了大型灯光秀，消费者可以通过特制单车来发电，和大家一同点亮东方明珠。据了解，2月14日情人节当天，可口可乐最新代言人鹿晗也将现身东方明珠和大家一同庆祝。

和爱人一同点亮东方明珠，与人气明星近距离接触，然后在唯美的主题餐厅享用烛光晚餐，这样的情人节简直不要太浪漫！

RIO今年情人节将主要进行线下活动。2月13日起，RIO将先后在成都、北京、上海、广州、武汉五城的商业中心开展主题活动。情人节当天，RIO代言人杨洋将空降现场，同时消费者还可以参与定制专属RIO微醺CP瓶、欣赏魔术表演、点亮爱情叫亮机等活动。

不仅如此，RIO还将助力消费者霸屏五大商圈：从2月9日，RIO官方微博就开始了表白活动，转发官方微博的内容，用含有“RIO爱你”的话语告白，就有机会登上五地商圈大屏幕，让所有人见证自己的甜蜜时刻。

巧克力一直都是情节人的必备礼品之一，各大巧克力品牌自然不会错过这个机会。德芙今年打造了情人节“致胜三部曲”，邀请爱情导师佟大为教给单身人士脱单秘籍——情书、花朵、巧克力。围绕着三部曲，德芙推出了多款情人节专属礼盒。

情书篇中，德芙推出了相悦礼盒和浓情蜜语礼盒，心形的巧克力加上心形的包装，并附送玩偶小熊和贺卡，让消费者可以表达自己的心意。围绕花朵主题，德芙推出了挚爱礼盒，除了巧克力，礼盒中还附赠了精致的皂花玫瑰，让巧克力和花朵一次拥有。最后，德芙还将赠送多款巧克力礼盒产品。

值得一提的是，消费者参与抽奖还将获得熊猫定时慢递和精美吊坠等其他服务，让大家表达心意。

上千情侣同时秀恩爱是什么体验？绿箭这次就要挑战一下。据悉，2月12日~2月13日的15:00~21:00，绿箭将在成都春熙路进行“一生锁爱”上千情侣挂锁活动，在背景像糖纸一样的舞台用绿箭口香糖制成的爱心锁公然秀恩爱，堪称实力虐狗。

2月9日，绿箭针对情人节推出了心形薄荷糖，将每一粒薄荷糖都做成了爱心的形状；同时，绿箭还特别发售心形礼盒为情人节造势。

洽洽近日针对情人节推出了告白星球礼盒，礼盒中包括洽洽多款畅销零食单品，每款礼盒内都附带一份正版炮炮兵公仔赠品。整体设计梦幻唯美，非常受女孩子欢迎。

此外，这款礼盒还将帮助大家传情达意。“告白”两个字讲的是礼盒的功用，通过扫描二维码上传自己的告白视频，当收件人收到礼盒后，扫描礼盒正面二维码，输入自己的手机号，就可以看到告白视频；“星球”和礼盒上面梦幻的水晶球呼应，共同组成这款告白神器。

今年情人节，费列罗推出了心意相伴小熊礼盒、I LOVE U 爱意礼盒、“一辈子”浪漫礼盒、爱意绵绵心形礼盒4款限量版情人节专属礼盒，并且每一款礼盒都有美好的寓意。比如，I LOVE U 爱意礼盒用5粒代表I，8粒心形代表LOVE，把见证爱情的照片放进精美的相框代表U；“一辈子”浪漫礼盒用3种费列罗巧克力表示三种承诺：爱他永不变、不离不弃和初心永不变，最后送上一个马克杯表明爱一辈子的决心……

除了礼盒，费列罗的用心还体现在赠送方式上。情人节期间，费列罗将为在天猫官方旗舰店消费金额最高的前5名都还获赠“花点时间”花束和“拉斐尔脆雪柔”一盒，参与抽奖将有机会获得用无人机载着巧克力送给女友惊喜。

IP营销绝对是近来的热门词汇，百草味这次情人节走的就是IP营销策略。百草味与2017开年大剧《三生三世十里桃花》进行了深度合作，剧中多个主要场景中都出现了百草味的身影，堪称“四海八荒第一食品总监”。

情人节期间，百草味也依托《三生三世十里桃花》这个大IP推出了桃花心糯米团子限定新品，取“灼灼桃花十里，取一味放在心上”之意，不仅包装唯美，每个单独包装上都印有剧中的经典台词，准确地切中剧迷们的痛点。

徐福记旗下的浓99鲜奶糖和奇欧比巧克力都加入到了这次情人节大战。情人节来临之际，奇欧比设计了两款巧克力的礼盒，让消费者在情人节不仅有多种口味选择，还有漂亮的礼盒表达心意。

浓99采用了线上线下相结合营销方式。线上，浓99设计了“浓久久甜蜜寻”微信游戏，消费者可通过参与游戏和朋友比拼甜蜜指数。在线下，只要到门店购买浓99鲜奶糖，就能获得限量版“见证甜蜜一刻”礼袋，让消费者能够在情人节那天尽情地晒！晒！晒！

好丽友将今年情人节的重点用在了推广新品——布朗尼O蛋糕。针对即将到来的情人节，好丽友布朗尼O推出了情人节浓情礼盒，产品包装以粉色和白色竖条为背景，并印有可爱的毛绒小熊图案和好丽友的标识，整体风格清新甜美。此外，好丽友为该款产品设计了6种不同的包装，每种包装都有着不同的颜色及图案。

值得一提的是，好丽友布朗尼O浓情礼盒还准备了玛格丽特心意盆栽，在情人节活动期间，只要购买产品便有机会获得这款专属盆栽，开启包装后便可以亲手种植，大约2个月便可以开出漂亮的花朵，让消费者能够将美食和鲜花同时拥有。

和其他企业推出情人节定制新品不同，三只松鼠将精力放在情景塑造和互动上。近日，三只松鼠打造出首个移动爱情体验室——空房间。房间里布置了多款三只松鼠的零食产品，装饰布局十分温馨，让这里成为消费者的情感树洞。

2月14日（明天），将优酷直播“十分钟爱上陌生人的灵魂”节目，帮助大家治愈孤独。现阶段，三只松鼠已在官方微博上发起了#十分钟喂饱孤独#话题，让大家说出对未来一半的心里话。

去年进入中国市场的巧克力品牌妙卡，自然也不会放过情人节这个宣传自己的好时机。妙卡这次的情人节活动不仅帮消费者赠送礼物，还将帮助人们传递心愿。

限定新品方面，妙卡在京东独家发售了“情投一盒”礼盒，包括御姐范、小公举、软妹纸、小萝莉四款，分别适应不同的人物性格，包装被精心制作成书本礼盒，里面包括6盒便携装巧克力，淡紫色的包装显得温馨浪漫。

妙卡这次营销活动的特别之处在于传递心意的方式。妙卡联合国内顶尖广告公司推出了可定制的立体融情贺卡，消费者只需进入妙卡融情世界主页扫描二维码就可定制属于自己的立体贺卡。贺卡中出镜的既有明星也有网红，消费者可以通过这种方式把平时说不出口的话都纪录在上面，让爱人感受到自己的心意。

自一周前开始，好时在其天猫和京东旗舰店就启动了情人节主题活动。情人节期间，好时推出了心心相印、永生花、DIY相片定制等多款专属礼盒。其中，心心相印礼盒中，消费者可以通过自己的喜好用不同包装的巧克力拼出自己的喜欢的造型。

除了礼盒新品，在好时天猫旗舰店，好时还将送出表白卡、爱情储物罐、携程代金券等奖品；京东旗舰店，好时还开启满额送活动，消费达到一定数额的消费者将获得情侣电影票。

现代人生活越来越忙碌，很容易忽视身边的人。今年的情人节，雀巢倡导大家分享内心感受，为此给消费者准备了一个撩汉撩妹新技能。

日前，雀巢咖啡推出限量新品1+2奶香榛果味咖啡，并随新品赠送雀巢小红杯和手工明信片套装，消费者可根据视频中的方法，用小红杯和明信片来传情达意。这个咖啡味的明信片创意受到了不少消费者好评。

日新月异的媒体平台，变换莫测的市场环境，让我们商家绞尽脑汁的创新营销和宣传手段，这是一个非常好的现象，希望我们成都食品行业的朋友们，在今天撒完狗粮以后，也可以思考一下，下一个虐狗季我们要做什么？