林川
短短几年脱颖而出,成为深圳首席茶饮网红品牌。
2015年11月,奈雪在深圳成立,在彼时整个茶饮市场相对单一的情况下,
以“茶+软欧包”的创新产品模式迅速打开了市场,
成功为品牌后续发展奠定了基础。
奈雪获得数亿元的投资,估值高达60亿元,成为茶饮行业首个独角兽。
奈雪将自己定义为传承茶文化、关注生活美好的品牌。
奈雪首创“一茶一软欧包”的概念,
茶即各类“茶饮口味”,比如水果茶、芝士奶盖茶、冷泡茶等,包即各类“软欧包”,比如嘟嘟包、魔法棒。
不仅让奈雪形成了独特的品牌特色,也给予了消费者一个强有力的记忆点。
如今市场教育已然完成,“茶+包”的组合形式也为奈雪建立了一定的品牌护城河。
奈雪每个月都会采用当季时令水果限期推出新品,水果过季时相应的产品也会下市,茶汤每4小时会换一次,茶原料则来自西湖龙井村的龙井、台湾阿里山初露等优质茶产区,软欧包则不过夜。
当奈雪门店落地,新的产品口味和新的体验模式,受到大量消费者的喜爱,门店常常排起的长队,让外界一度称奈雪为“网红店”。
“奈雪酒屋”则是为年轻女性打造一种全新的生活方式,不论喝酒还是喝茶,都是一种美好的生活方式;
这些不同体验店的打造,能够有效吸引消费者的关注,到门店内进行打卡。
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在很多消费者眼里,奈雪不仅仅是一杯茶饮,而是一种会玩、会生活的象征。
基于这样的品牌策略,奈雪以跨界的形式渗透在年轻群体的方方面面。
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