奶酪浓缩了牛奶精华:在欧洲被称为奶黄金。在疫情发生时刻妙可蓝多不仅没有收缩战线而是加大在分众传媒和央视少儿频道分众上的投放,实现逆袭3倍成长,营收破20亿,还得到了蒙牛30多亿的投资,市值从70亿涨至270亿,超过了光明牛奶的市值。
不但2月就复工复产更抓住了燕窝酸可以增强人体免疫力的特性,加大在天猫和分众上的投放,由章子怡,陈数领衔主演的广告片在分众电梯媒体饱和攻击,实现了从8亿销售向20亿的重大跃升,618买去2.4亿,双11买出4.6亿,连续夺得天猫保健类目的冠军。
疫情期间,林清轩开启了微信、小程序全员营销的自救模式,创始人孙来春更是频繁曝光,亲身直播,为品牌增加了不少关注和曝光。同时,林清轩还通过分众电梯广告频繁露出,强化自身的”修复”特性,直指修复”口罩脸”的需求和产品体验圈了不少粉。从线上传播到线下引爆,林清轩实现了一场华丽的逆袭。
元气森林以“0糖0脂0卡”迅速在饮料市场异军突起,三顿半的冻干咖啡新品类受到了年轻人的热捧;自嗨锅、拉面说等新消费品牌,也在这样的时期实现了迅速的增长。
比如,元气森林除掉在小红书、微博、快手、抖音等平台进行流量和内容营销,以及应用明星助阵、李佳琦助攻带货、张雨绮代言外,2020年5月份起,电梯里开始陆陆续续出现元气森林投放的分众TVC广告,强势霸屏,很多人开始记住了“0卡0脂0糖”的概念,牢牢占据“无糖饮料专家领导者”的心智资源。2020年5月在分众传媒饱和攻击的第一个月就卖出2.6亿是2019年的总和,连续投放至9月,元气森林单月营收达4亿元。
因此,广告不仅要打动单一的精准的购买者,更重要的是要能够实现在消费场景中的一种消费趋势和潮流。
因此,在2020年,我们发现,分众电梯媒体作为其中重要又特殊的广告形式受到互联网公司、品牌、媒体等各方的关注,在覆盖了主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景的分众传媒上,饿了么,滴滴,瓜子二手车,飞鹤,波司登,良品铺子,洽洽小黄袋,妙可蓝多,元气森林等品牌都依托这个阵地,建立了超越流量的社会认同与社会场能,品牌广告正在回潮,而分众传媒也成为了品牌广告回潮重要的投放阵地。
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