最近看到一个求助帖:“女朋友每次喝饮品必点喜茶,我想分手了。想起上一个女朋友只喝蜜雪冰城……”
虽然这思路令人满头问号,但喝奶茶这件事,已经开始影响年轻人的社交了?
我们来走进一下消费者的真实内心。
已经有500多条评论,1.2万多条点赞了,显然引发了一些年轻人的争议
。
买奶茶这件事,开始影响年轻人的社交了?
一个朋友讲述了自己的亲身经历:
她约了一个男生朋友看电影,当她远远看到男生提着两杯蜜雪冰城走过来的时候,一时间真的很想转身离开。
但社交货币的重点,是“货币”那2个字。
社交场景下,在消费一杯产品时,人们会考虑品牌附加值、会选择满足更多心理需求的品牌。
奶茶抛去了社交属性,买奶茶的价值选择也变成了基于需求对价格本身的评估。
骑单车去酒吧,该省省、该花花。
能把产品卖便宜靠的是压缩成本,而卖贵打的是一场心理战。
消费者对品牌的选择,也离不开品牌的自我塑造。
就连咖啡品牌拍得宣传照片里,都是转角遇见一家店的美好街景。
当品牌贩卖的不止是产品,而是一种生活方式时,品牌的质感就凸显出来了。
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统筹|妮可 编辑|居居 视觉|江飞
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