上线整一个月,奈雪的茶霸气玉油柑的热度还在持续。
目前在奈雪茶饮产品中的销量占比已经超过20%,超越常年制霸奈雪销量榜首的霸气芝士草莓。
突破地域限制,从南到北,消费者都买单。
淘宝一些潮汕水果店里,评论区买家留言“喝了霸气玉油柑产品,来下单尝鲜这款水果的”的占比很高。
。入口酸涩、几秒后回甘明显,前后的口感反差给人留下深刻记忆点,这是其他水果饮品都不具备的特色。
3秒微涩,5秒回甘
”对此做了精准描述,也能帮助油柑做更好地传播,同时把“先苦涩后回甘”的滋味比作人生滋味,让这款产品的品牌内涵提升。
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奈雪的茶还将在门店推出“人生糖果”活动,会员购买“霸气油柑系列”,能获赠一颗潮汕甜种油柑鲜果,让消费者进一步认识“新水果”、建立共鸣感。
复制油柑的成功经验,考验的是 “产品力”——选品能力、研发能力、供应链把控能力、策划能力等等。
(传送门:奈雪油柑新品热卖,冷门水果的春天到了?
)
因此,新的水果为消费者带来新选择的同时,也是对其品牌认知的又一次刷新。
大胆多样的选品背后,本质是创新和品质
“造品”,创新出一杯有“惊喜”的新奇特。
当品牌创新变得频繁,产品力日久就显现出来了。
统筹|妮可 编辑|居居 视觉|江飞
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