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跨越3152公里,逮虾记进军东北
逮虾记来自广西北海,它很年轻,还不到2岁,是一家专注虾滑大单品的食材供应链企业。它也很“老练”,2021年业绩直指20亿,成为虾滑赛道上,名副其实的黑马级选手。
今年,逮虾记正式进军东北,在沈阳建立了东北总部和东北第一个物流仓。
“每一个餐饮品牌都应该来东北,消费者的味蕾被富饶广阔的黑土地娇惯得格外‘刁’。
每一个食材供应商都该来东北,这里是不折不扣的食品工业供应链先驱者,经验丰富。”
在沈阳的第三届东北亚餐饮产业大会上,逮虾记东三省负责人张宇如此表示。
地广人稀的黑土地,让东北人吃着便宜大碗的好食材长大,形成了东北餐饮独有的“好食材+性价比”的特征,诞生了实力强劲的连锁品牌张亮、杨国富、喜家德、丰茂烤串……
在这一个个品牌的背后,是一条条久经沙场的食材供应链老兵。想在这个强手林立的市场上站住脚跟绝非易事。
而为什么逮虾记有信心?“因为我们有超级大的市场,超级好的产品”
立足超级大市场,做大单品
专注单品,这在很多食材供应链企业看来是不可思议的。
逮虾记不仅做了,还做的不错,过去一年半时间,从1000万做到了8个亿,2021年预计达到20亿的规模。
怎么做到的?
第一,万亿市场
众所周知,火锅是虾滑消费第一大场景。
全国火锅门店数由2013年的23万家增长到2020年的50万家,市场规模达到万亿级别。
随着火锅品类的发展壮大,虾滑也凭借“南北通吃、老少皆宜”的标签,成长为火锅点单的明星菜品TOP3。
海底捞菜品点单率第一名是虾滑,呷脯呷脯、巴奴的虾滑点单率分别排第2位和第3位。
从行业渗透度来讲,万亿火锅之外还有4万亿餐饮市场待开发;
从空间渗透度来讲,10亿人之巨的下沉市场呈空白状态。
第二、优质蛋白需求暴增
虾滑崛起背后,还跟人口结构变化息息相关。
如今95后成为餐饮消费的核心群体,他们生长在物资充沛的时代,混杂着各种调味料,添加剂的食材已经不能糊弄95后了。
过去大家吃的是“面疙瘩”,现在大家要吃“肉疙瘩”,过去吃“红肉疙瘩”,猪、牛、羊肉丸,现在吃“白肉疙瘩”,各种海鲜丸滑,尤其是虾制品。
所以,虾滑背靠着火锅市场、需求风口,成长空间巨大,至少是千亿级别的赛道。
用工业技术复刻大师味道,做“新虾滑”
逮虾记做过一个市场调研,两年前,火锅菜中,虾仁做的手工虾滑和工厂做的工业虾滑各占一半,如今,工业虾滑的市场占有率已经接近90%。
但是绝大多数的使用工业虾滑的餐厅会在菜单上写上“手打”“捶打”的字样。
为啥呢?因为提起食品、食材工业化生产,很多消费者心理都会咯噔一下,本能地觉得这些深加工产品就是不好的。
传统食品工业围绕“吃饱”逻辑展开,拼的是价格。确实存在乱添加、不健康、低品质等种种问题,跟手工、新鲜比不了;
但是新一代食品工业围绕“吃好”逻辑升级,拼的是体验,已经进化到相当的高度。
以虾滑为例,先来对比一下,手工制作虾滑和逮虾记的工业虾滑在工艺上的区别:
>>选虾:原产地虾塘现捕
虾有淡水虾、海水虾,生长水域盐度和温度不同,生长的周期就不一样,品质也不一样。
水的盐度越高,虾长得越慢,颜色越青,煮出来就越红;水的盐度越低,虾长得越快,颜色越白,煮出来就偏白。它们的区别,就像柴鸡和肉鸡的区别。
手工虾滑目前用的原料是市场上的冷冻虾仁,原料无法辨别,品质无法保证,而且经过一次冷冻、解冻,虾的新鲜已经流失了三分,而且价格一年四季波动大,无法保证成本。
逮虾记虾滑,原料虾是在最好的原产地虾塘里现捞出来,直接活虾进厂。
>>配比:小虾保色泽,中虾保鲜甜,大虾保口感
同样生长环境下的虾,也分大中小,个头大的有嚼劲儿,中等的味道鲜甜,个头儿小的颜色青透,不同大小的虾特性不一样。
想做出来好吃的虾滑,也要像舞台剧那样,有主角有配角,有主唱有伴舞,大虾负责咯吱咯吱,中虾负责滑嫩鲜甜,小虾负责青鲜透亮,工厂虾滑把大中小虾搭配起来,层次分明,让你吃虾滑也有前调、中调、后调的不同享受。
手工虾滑原料所限,没有条件做这样的配比。
>>“鲜”做,精简配方
传统工业因为解决不了保鲜、物配等难题,添加剂就成了万能解药;新一代工业随着冰鲜技术、冷链物流的发达,“鲜”不再奢侈,而是随手可得。
逮虾记的虾滑从鲜虾出塘,到做成虾滑,最快只需要几个小时。在配方上,只用少许蛋清、木薯粉让虾滑黏合起来,虾含量基本在95%以上。
>>复刻大师味道
手打虾滑最苦恼的一个点是,如果摔打的次数、力度不够,做出来的虾滑弹性就差,吃起来是散碎的感觉。
厨师在制作的过程中,摔打时间一长,温度稍微一高,娇贵的虾就变红了。这个工艺的金线非常难拿捏,只有高手才能心领神会。
逮虾记投入1000万的智能设备,通过成千上万次调试,找到了最佳的摔打速度、频次和时间,而且设备上有温控,从头到尾都是恒定的温度,不会让虾变色。
后厨做到的,逮虾记的食品工厂都可以通过拆解和折叠大师的手艺做到,后厨做不到的,工厂也能做到,并且可以做的颗粒度很细,味道更好!
最后
值得一提的是,逮虾记采用的是“从厂到店”直销模式,去掉层层分销,把省出来的利润让利给终端。
同等的价格,质量比同行高10%
同等的品质,价格比同行低10%
正是靠着这样的匠心和实力,逮虾记成立不到2年,服务了德庄、香天下、佩姐老火锅、左庭右院、锅圈食汇等超25000家企业,涉及火锅、烧烤、中餐多个品类。
可以说,在火锅大单品时代,越是强调创新、聚焦的企业,未来越有可为。
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