“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”听过蜜雪冰城主题曲的人,没有人不上头的。 在B站有人的评论过于真实:第一遍:什么玩意,再听一遍。第二遍:哈哈哈笑死我了第三遍:你爱我,我爱你…… 只需要听三遍,旋律就会在脑海中挥之不去,甚至还有“再来亿遍”的欲望。一首洗脑神曲的产生,往往就是这么简单。
“耳虫”,即
当一个人对一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时,这段音乐就会在其脑子里反复出现。
容易上口、节奏感强的音乐往往更容易让人产生记忆。
这些会洗脑的歌曲,其实可以给人们带来兴奋感、舒适感,缓解某种压力。这也解释了,为什么我们在焦虑的情况下,特别是考试时,脑海里会不由自主地循环某首歌曲。
避免单一元素的无休止重复。
当消费者本来对商业广告就抵触、反感,这些无休止重复的单一口号只会加重人们因“耳虫”产生的生理负担,从而产生厌恶情绪,让营销事倍功半。
调动更多元素触达神经记忆。
伴随着许多洗脑神曲传播的,不仅仅是歌词和旋律,还有可能是魔性的表情,魔性的舞蹈……
激发用户的UGC创作热情。
让用户参与进来。
当品牌的营销玩法给了用户足够的参与空间和积极性,他们会自发地成为品牌的创作者、传播者,这样的传播效果是裂变式的,爆炸性的,无人可逃的。
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