抖音内测视频赞赏、视频号新增带货中心！

抖音、TikTok向内容付费又迈出了一步。

抖音于近期测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。

另外，TikTok也在近期推出了“赞赏”功能，据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得100%的打赏金额。

从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入，赞赏的金额分为3个档次，从左到右依次增加，用户需要通过抖币才能进行赞赏，同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。

抖音最近更新频繁，主要围绕帮助视频创作者增加新的赚钱功能，比如之前有付费看视频的功能，现在又出来了个视频赞赏。

这个就跟公众号的文章和视频赞赏功能是一样的。

具体怎么开通这个功能，如下图所示：

这个不需要你会直播带货，也不需要你会短视频带货，也不需要你会广告变现，只需要会拍摄视频，然后开启视频赞赏，就可以变现。

TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内，当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。

据悉，TikTok这项新功能的推出正值顶级社交平台争夺创作者人才的竞赛升温之际，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至Pinterest和LinkedIn等海外头部平台向热门内容的创作者发放奖金，以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新的用户。

视频号在”创作者中心“页面里新增了一个“带货中心”页面。

随着公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播等产品组件逐渐被打通，创作者基于个人微信获得了带货的完整通路、初始受众、一键开店的机会。

视频号带货的开启不仅意味着直播带货又多了一个前沿阵地，也意味着直播带货对于连接公私域场景的一次新的探索。

为了帮助无货源的视频号创作者售卖商品，微信官方提供了视频号带货能力。无须开通商店，即可从已接入视频号的带货平台带货，并在直播间和个人主页售卖。相较于小商店多场景使用，带货中心是专门依托服务于视频号的带货工具。

具体操作流程如下：

用户在视频号个人主页可以选择「发起直播」，点击「商品」即可从商品橱窗中选择对应的商品添加到直播间内；

也可以将选中的商品先加入橱窗，结合视频号近期灰度测试的短视频下方挂载商品链接，将选中的商品先加入橱窗，随后就可以添加到短视频下方。

① 赞赏功能的推出，能够为那些专注于内容创作的作者提供创作收入，从而能够持续的创作精品内容，让平台在内容端形成良性循环，此外，拉近了创作者和粉丝之间的距离，建立起一种社区感和归属感。

② 为什么电商巨头们看好视频号带货？早在今年1月，张小龙就分享了这样一组数据：每天有10.9亿用户打开微信、7.8亿用户进入朋友圈、3.6亿用户在看公众号文章、4亿用户在使用小程序。

这些都是庞大的流量入口，如今视频号不仅在朋友圈下方设置独立入口，更打通了公众号、企业微信和小程序（购物车），不管是引流，还是做私域转化，视频号带货中心都有非常大的想象空间。

整体而言，视频号的带货模式有望推动内容电商向新的阶段进化，无论商家还是消费者，都有机会在这一带货模式中获得新的价值。