深圳的南头古城是一个有着深厚历史沉淀的地标。我们想通过南头古城的手造店,让大家看到深圳不一样的一面,也看到喜茶更多的灵感。
喜茶以微信视频号为连通器,打通了朋友圈、公众号、小程序的“流量闸口”,实现了微信生态全域联动
,并以“品牌化”和“精品化”的策略打造直播内容,以品带效,收获了20多万观看量和不错的销售表现,实现了品效合一的双丰收。
喜茶本次的微信视频号直播,为广大餐企提供了品效合一的“解题思路”。
△图片来源:喜茶官微
完善视频号+搜一搜+公众号+小程序的流量生态
,凭借
微信生态统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交基础,
最终形成品牌与用户之间的感知与信任,让品牌借着“好风”上青天,而在这一生态体系中
公私域流量互通和双向流动的全新标的,就是视频号直播。
入局视频号直播,真正实现了微信生态的流量全域布局。
预热阶段,喜茶实现了用户分层运营和精准导流
:对于已有会员,通过公众号、消息推送、EDM和公众号等自然信息分发,引导至视频号直播预约。
而对于
潜在顾客,通过朋友圈广告和社群转化到直播间。
直播时,喜茶将微信视频号与喜茶GO微信小程序、喜茶会员体系打通,通过小程序派发商家券激发购买需求
,并通过小程序完成秒杀等一系列的转化,并将直播间内的新用户沉淀进自有的全新升级的会员体系中去。
直播结束后,喜茶将进一深耕视频号、公众号和小程序等公私域触点组合拳,建立长期的品牌感知和更多转发和复购的可能。
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