最近,粽子大王“五芳斋”不断成为媒体焦点。先是IPO终于获得证监会批准,这意味着中国A股市场将诞生“粽子第一股”,整个食品赛道必会更加热闹;后有黑猫上消费者集体投诉,称五芳斋涉嫌虚假营销,在天猫旗舰店发放调查问卷时说100%中奖,当消费者完成问卷填好个人信息后,又宣称是抽奖; 前几天,财经网报道称五芳斋申请注册多个“五芳宇宙”“五芳灵境”商标,国际分类为食品、方便食品,或想布局“元宇宙”。
五芳斋增长的放缓,不在于市场份额不够,而在于行业规模的限制。
“糯+”战略,要从粽子升级到糯米制食品,如此一来,想象空间就大了许多。
五芳斋仅仅依靠延伸产品线,来改变品牌消费者心智,“摆脱”对粽子的过度依赖,短时间内没那么容易。
所有的经济行为都是高风险的,但是吃老本(即不创新)比创造未来风险更大。”
田巧云
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