奶铁是麦当劳今年推出的一种很新的咖啡,据说是做了大量中国消费者咖啡口味调研,研发推出的新品。这感觉就像是,拿铁、卡布奇诺是国外人喝的,中国人就该喝中国人的咖啡,我最懂你。瞬间回到“非常可乐”的语境。现在来说奶铁的特点,用了更大的粉量,只萃取前中段咖啡精华,你看这一点很像澳白吧?最显著的变化,是奶铁的奶量提升了30%,风味平衡醇厚,还有牛奶、燕麦奶、厚椰乳与厚牛乳选择。看懂了吧,其实就是研发了一杯更易入口的咖啡。对于还未习惯重口味的浓缩或美式的中国消费者,这样更像“奶茶”的咖啡,就是让他们能够快速接受咖啡的理由。变来变去,还是奶量的变化。这一点在卡布奇诺、拿铁、玛奇朵的身上就已体现。玛奇朵是意式浓缩加奶沫,卡布奇诺中意式浓缩、牛奶、奶泡的比例是1:1:1,而拿铁则是1:8:1,不同比例造就不同风味。这就像奶盖与奶霜的区别,厚重一点是奶盖,清爽一些是奶霜,喝的就是一种感觉。小结:发现了吗?同样是奶咖,只要体验不一样,取一个不一样的名字,就能让消费者感受不同。研发从物理层面上升至心智消费层面。在内卷严重的茶饮市场,咖啡的心智性研发,或许正是一种破局之道。而奶茶、牛乳茶、鲜奶茶、茶拿铁不正是一种缩影吗?正文 end