10w份一个月一抢而空！茶饮今年都看上了这门生意

每逢过年过节，微信上最火爆的活动莫过于“发红包”了，今年红包的热度因一个小小的“封面”迎来高峰。由于自带仪式感的特点，它获得许多人的喜爱。

据微信官方数据显示，微信为兔年新打造的“动态红包封面”，在过年期间被领取超过3800万次，微博“微信红包封面”的相关阅读已经超过了19.8亿次。

     “微信红包封面”的阅读超过19.8亿

茶饮品牌也纷纷抓紧热度，推出的限定红包封面迅速成为节日里的抢手货。悸动烧仙草10w限定红包封面一个月内一抢而空，奈雪联名葫芦兄弟的限定主题封面遭到疯抢，霸王茶姬连发四波红包封面活动……这又是一次成功的低成本营销案例。

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在今年的春节假期里，不只是有火爆的人气产品，还有茶饮品牌自家设计的限定红包封面，不仅类型众多，小小的红包封面还包含了品牌自己的特色和独出心裁的设计，是春节假期的“香饽饽”。

     悸动X狐妖小红娘联动红包封面

悸动烧仙草与人气动漫狐妖小红娘联动推出限定主题红包封面，符合品牌调性的同时利用动漫的热度进行了双方粉丝间的转换，在推出之际就收到了极大的欢迎。

据悸动烧仙草相关负责人表示，此次狐妖小红娘红包封面一共释放了10w份，截止1月底时就已经全部发光了，可见粉丝们的热情。

     书亦8888份红包封面十分钟抢完

我们在与书亦负责人的沟通中得到一组数据，兔年限定红包封面活动发放量总数为80888，在公众号第一波活动中限定2000份在3分钟内抢光，第二波活动8888份在十分钟内抢光……

同样，奈雪联名葫芦兄弟推出多款不同封面的限定封面红包，获得渠道多样。可以通过福禄套餐获得封面红包扫码卡，每个封面20000份，在很短时间内被一抢而空；同时还推出社群专属福利活动，抽奖获得。在设计上，葫芦兄弟带着“新年到，福禄到”的美好寓意，收获消费者好感。

     霸王茶姬连开四波红包封面活动

由于消费者的参与热情过于高涨，为满足用户的需求，霸王茶姬在第一波兔年限定红包封面被领完后，又接着推出了两波活动，最后还甚至额外申请了2023个红包封面。

此外，定制的微信红包封面能够增加用户粘性，品牌方也各出奇招。喜茶“喜财神到”新年红包封面，带有“喜”元素；古茗推出3款Q版兔子红包封面，“兔”个财运玩谐音梗；百分茶联名剪纸非遗传传承人计建明，在红包封面种融入剪纸元素……

     百分茶剪纸红包封面

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01    品牌封面，增加曝光率  

     古茗Q版兔年红包封面

融入品牌文化的红包封面对于茶饮品牌方来说，其实蕴藏了巨大的商业价值。

在微信红包封面上，含有明显的品牌符号和IP，微信作为现代人使用频率极高的社交媒体，消费者每一次打开红包时都是品牌的有效曝光。借助微信群聊“抢红包”，就能达到一传多的效果。

凭借微信的传播功能，在消费者之间进行多次传播，就能形成用户裂变，红包封面这种简单的创意，相比大价钱的营销，能用较少的成本将流量最大化。

02    接地气，增加用户粘性  

     奈雪20000份红包封面一扫而空

春节红包封面，看似是从流量角度出发，但其实是精准切入消费者需求，拉近与消费者的距离。

“发红包”作为我国一项传统，在人们心中一直有着特殊的意义，可爱Q版的生肖兔形象、人气动漫，以及童年记忆葫芦兄弟，红包封面在传播过程中不断加深在消费者心中的印象，接地气的营销方式增加了亲密度。

此外，限时、限量且多渠道的领取获得方式，吸引消费者“拼手速”去抢，进一步提高了用户粘性。

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综合来看，微信等社交媒体一直是茶饮营销的主阵地，从微信红包封面的大火，也可看出它与茶饮的高契合度。

     红包封面可进入公众号

经过几年的发展，微信红包封面如今玩法的更加多样，不只局限于图片的形式，音频、视频的加入都带来了新意。此外，红包封面还添加了进入公众号功能，这些互动元素的加入让品牌方有了很大的发挥空间。

以农夫山泉的新玩法为例，由于限定原因，消费者可能并不能及时领到红包封面，农夫山泉则通过引导用户进行二次抽奖，通过优惠点的方式代替封面，这样能使用户在心理上得到满足，还能提高转化率。

     农夫山泉红包封面玩法

最近，打工人迎来开工吉日，开工红包也成为了茶饮品牌能在众多企业及员工中传播的新途径。

另外，在心理层面，红包是在重要时刻的一种祝福。不只限于春节，即将到来的元宵节、情人节，或者是在生日、结婚、升学、乔迁等多种情景下，红包都是饱含发送人的心意，而一份精美的红包封面体现的也是人与人之间的情感深重。

可以说，红包的使用无处不在，当需求存在时，红包封面的应用场景就能被无限拓宽，这样，就能将更多的潜在消费者得到转化，红包封面依然有很大的潜力，或将成为新的营销利器。

未来，类似的“封面玩法”也许会在茶饮市场得到更多的应用。