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近几年,小龙虾产业逐渐升温,从上游养殖到下游消费,已形成一条近千亿元的产业链条。
来自大众点评的数据显示,2012 年,全国小龙虾店开始暴增,首次超过所有餐饮的平均增长率,2016 年 7 月时超过 1.76 万家,是肯德基中国门店数量的三倍,2017年达到了峰值。
首先是消费市场的爆发式增长。口感鲜嫩,口味重让人入口难忘,加上能让现代人放下手机的独特社交属性,小龙虾瞬间受到了吃货们的追捧。
需求就是市场发展的最大动力。各地餐饮业积极加大对小龙虾菜肴的研发,形成了一大批小龙虾知名菜肴和餐饮品牌,龙虾店遍地开花。
小龙虾就是现下最广为人知的爆品,之所以说它爆品,是因为前几年的时候,小龙虾的名气还不是那么大,突然火起来之后,引爆全国市场,小龙虾的店铺和夜宵摊烧烤摊纷纷上线,凭借着这个热度,很多餐饮老板赚得杯盆满钵。
如江苏省南京市就研发出拥有20多种口味的小龙虾“金陵鲜韵”系列,小龙虾菜肴销售额占到南京整个餐饮业营销额的20-25%,产值超过百亿元。
安徽合肥成功打造了龙虾美食街区,龙虾店达到800家,旺季龙虾消费日均80吨;四川蒋毅创建龙虾豪虾传,通过独创的“四川卤煮龙虾”,打开四川龙虾消费市场……
吃货捧红了小龙虾单品,资本捧红了小龙虾产业。单品价格高,养殖相对容易,创业初期试错风险低,加上资本涌入,一系列优势都给了产业极大的推动力。
但是,2017年7月份,只是一场暴雨,就引爆了小龙虾的断货潮,繁荣的表象被掀开,露出了贫瘠的基底:落后的养殖和供应链。
小龙虾长期处于散养阶段,无论是养殖还是批发商户都小而分散。
湖北潜江还好,在上世纪90 年代后期就形成了“虾稻共生”养殖模式,只可惜这种模式并没有在全国广泛传播。
没有规模化、技术化的养殖,小龙虾的产量与运输就难以得到有效的保障,一旦危机出现,中小餐企受到的伤害就会首当其冲。
有媒体报道,2017年上海的小龙虾单品店关店率达到了60%。武汉市每年淘汰关门的虾店也有3000多家。此外,在杭州、长沙、深圳、广州、北京等全国各大城市,每年都有数以万计的小龙虾店黯然关门。
今年的小龙虾货源抢夺大战已经拉开,大餐馆订单大货源好抢,小餐馆很有可能因为没有货源而开不下去,甚至有新闻报道两家餐厅采购都因为抢夺货源而打架。
小龙虾产业一个接一个问题的显露,给餐饮人敲响了警钟,有的已意识到用产业思维做餐饮的重要性,并采取了积极主动的措施。
传统小龙虾馆的设计已经不足以吸引高要求的食客,我们要借助设计装饰来吸引他们,打造龙虾主题场景化,从而使得自己的餐厅在食客心里拥有一定地位。
总之,每年夏天的小龙虾火爆季还会继续,只是各位想要开龙虾馆的餐饮老板们一定要做好爆品设计,这样才能保证你的小龙虾,不是在长江后浪推前浪,被拍死在沙滩上的那一家。
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