LV也开咖啡馆了！奢侈品大牌为何纷纷来咖啡界抢生意？

近日，LV打造的全球首家咖啡馆正式开幕。

开咖啡馆的奢侈品牌，LV不是第一家，也不会是最后一家。

奢侈品涉足咖啡领域，会带来怎样的体验呢？

作者｜金语

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LV全球首家café开业

2020年2月1日，Louis Vuitton最新旗舰店Maison Osaka Midosuji，在日本大阪心斋桥的御堂筋最新开幕。其中最令饮品业关注的，莫过于位于顶层的Le Café V咖啡厅。

整栋建筑以船帆为造型，Le Café V咖啡厅位于顶层

作为LV打造的全球首个餐饮空间，Le Café V咖啡厅设有独特的茧室酒吧和露台，每一处设计都具有艺术气息。

茧室酒吧采用暖色家具，并搭配色彩斑斓的屋顶装饰品，营造出令人轻松的空间氛围。与之相对的，露台采用清凉的色彩，满满夏日度假风。

室内多采用暖色色调

室外则配合建筑艺术风格，具有清新海洋风

奢侈品品牌“不务正业”开咖啡馆早已不是新鲜事。

去年12月，全球第三家、大陆第一家，The Tiffany Blue Box Café落户魔都上海，整个店从椅套到墙壁，满眼都是梦幻的Tiffany蓝，浪漫又高级，那一方蓝色小盒子更是成为了无数女生心中永恒的经典。

去年巴黎时装周后，YSL在巴黎开设了第一家咖啡店Saint Laurent Rive Droite Café。整体用黑色大理石和霓虹灯装饰，提供各类咖啡、甜点和羊角包。

更贴心的是，只要扫一下黑色咖啡杯上每星期更新的二维码，就可以听到Saint Laurent精心挑选的音乐歌单。

坐落在首尔清潭洞的Dior咖啡馆，有甜点界的毕卡索 Pierre Hermé专门设计的专属菜单，来吸引消费者。

咖啡店内柔和的裸粉色沙发让人联想到棉花糖或是甜甜的马卡龙，除了提供与众不同的菜单，也提供各式各样精致的蛋糕和其他传统的法式甜点。

东京银座的Gucci旗舰店里，也藏着一间Gucci Café，细节透露着奢华与典雅。

奢侈品品牌不再只是销售包包、服饰、化妆品，而将战场延伸至咖啡领域，打的什么算盘？

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将“品质”注入日常中，想要更多“路人缘”

咖啡馆这一场景，能更好地展现一个品牌的文化基因。奢侈品品牌开咖啡馆，盈利之外，更希望顾客能在日常中感受到和品牌价值，打通奢侈品与日常生活的界限。

不差钱、懂潮流的奢侈品品牌，开咖啡馆时，也处处透露着品牌精益求精的艺术品范儿。

LV的咖啡馆使用咖啡机是意大利专业咖啡机百年品牌 GRUPPO CIMBALI 旗下的FAEMA E61，这是一款咖啡界称之“可以使用60年的机器”，也是众多专业咖啡赛事的赛用咖啡机。

赛用咖啡机体现品质

开在北京华贸购物中心的The Ficus，本是一家高端的成衣定制西服店，在门口开设了卖咖啡的档口后，生意非常好，每天都排队。

一位老顾客介绍，这家店的咖啡，大多是15～25块的价格，也是现磨，咖啡的口感和专业度都不错，带自己的杯子还可以减5元，对于周边白领来说性价比很高，能享受高标准的服务以及高品质的咖啡。

成为周边白领们的咖啡选择

对于客单价较低的咖啡产品来说，奢侈品、高定品牌的加注或许不会带来过高的品牌溢价，但品牌的品质感与调性，已经通过一杯杯融入了消费者的生活，打破高冷的界限，与受众产生了深度链接。

这几年，“体验式消费”已经深入人心，去年年底，由奢侈品百货SKP联合gentle monster打造的“沉浸式体验空间”SKP-S，开创了国内高端零售体验化的先河，一开业就成为北京热点地标，人们纷纷排队打卡。

奢侈品品牌将咖啡馆开进旗舰店里，便是将体验消费融入到商品零售中。

而这背后，更像是奢侈品品牌在积累“路人缘”。也许对于很多人来说，不能时刻购买奢侈品包包、服饰，但高品质的咖啡、高标准的服务也会让你对这个品牌有更多的好感。

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