统计了3590家A股上市公司名称，送你一份价值亿万的取名显学

为什么你与很多创业公司在同一起跑线，你却总也跑不过同行？你可能想不到，问题有可能在于你的公司 / 品牌名称。

随着如今产品的同质化，同类产品的品牌数量不计其数，而人们的心智资源是有限的，在这样的情况下，取一个好的品牌名可能出奇制胜，可以召唤你所不知道的神秘力量。

最初可口可乐刚进入中国时的名字叫“蝌蚪啃蜡”，这个名字让所有人都摸不着头脑，不知道这是什么奇怪的东西，所以当时“蝌蚪啃蜡”在中国的销售情况很不乐观。后来改名“可口可乐”，名字朗朗上口，中文含义更象征美好祝福，于是它的命运就这样开始逆转了。

还有，以前有个叫“金狮”的品牌在广东和香港地区卖得特别差——因为在粤语里，“金狮”的“狮”与“输”的发音相似，翻译一下就是“尽输（钱都输完了）”，自然无人愿意购买这家的产品，但改名“金利来”之后销售就大获成功。

一个好名字不仅能提高品牌辨识度，还可能影响到一个公司的发展前景。这就让我们不禁开始好奇，目前市面上的大公司都是怎么取名字的？

于是，我（no）们（zuo）收（no）集（die）了目前3590家A股上市公司的简称，从简称汉字数和汉语拼音首字母两个维度进行了统计，呈现了这份有趣的数据。当然，最后，贴心如我们也没忘了试图给你一些“价值亿万”的公司取名方法。

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猜猜几个字简称的上市公司最多？

对于这个问题的答案，大家应该并不意外，平时我们在A股看到的公司简称基本都是四个字的。在我们统计的3590家上市公司里，汉字简称是四字的公司有3045家，三字451家，二字92家（除TCL集团和GQY视讯两家特殊情况不计）。

为什么A股上市公司普遍是四字和三字简称，二字简称如此少见，而且也没见过单字或五字以上的简称呢？这主要还是和A股上市公司命名规则有关。

公司证券简称作为一项股票交易指征信息，需要满足交易系统和行情软件显示等技术设置要求，所以上市公司简称应当全部或部分取自企业全称，由3至4个汉字组成，最多不得超过8个字符（也就是4个汉字）。由于这项规则的限制，四字和三字简称的公司如此普遍也就不奇怪了。

那二字简称又是什么情况呢？我们在统计中发现，除了极少数纯二字汉字简称之外，绝大部分二字简称都是ST股和*ST股。因为公司财务或其他状况出现异常，或存在退市风险的公司，简称前必须加上ST或*ST来警示投资者注意投资风险，所以四字或三字简称的公司就要改成二字，来满足公司简称的最长字符规定。

总的来说，四字或三字的公司简称是最符合规定和主流的，占目前A股上市公司数量的97%。

2

上市公司简称偏爱哪个首字母？

如果让你猜A股上市公司简称中，以哪个拼音字母为首的公司最多，你会选哪个？

你可能会猜Z，毕竟平时见到的公司以“中”、“中国”开头的有不少。

那就也有可能是G，照理来说以“国”字开头的公司也有很多。

I、U、V可以被直接排除，因为压根没有这三个字母开头的汉字。

那究竟是哪个首字母最受上市公司的偏爱呢？接着看我们的统计结果：

在我们统计的名单中，A股上市公司的简称的首字母涵盖甚广，包括了23个字母，数量占据前三的字母分别是H、S、Z。

你猜对了吗？

为什么H、S、Z出现的频率如此高？

▌汉语拼音音节

一个公认的好名字需要朗朗上口，那么它至少要符合两点：1）名称首字是常见的汉语拼音音节；2）在各地方言中发音趋同且简单。

简而言之就是，不要增加人们念出公司名称的成本。

H、S、Z是凑成汉语拼音音节特别多的几个字母，以它们开头的汉字特别多。Z开头发音的字是最多的，翻开你书架上的新华字典，Z占据了最多的页数。在1998版新华字典里，从609到666页，Z整整占据了57页。

▌地理因素

中国公司特别喜欢用“中”、“华”开头，所以H、Z开头的公司数量不少。除此之外，很多公司都会以公司所在地名打头阵，H、S、Z三个字母兄弟覆盖的地名特别多，包括海南、杭州、湖南、山东、山西、上海、深圳、四川、苏州、浙江等等。

▌汉字寓意

中国公司取名字都喜欢讨个好彩头，取个寓意好的名字。H出现频率最高的原因，是因为有很多象征着好寓意的汉字都以H开头。比如，象征和美的“和”“合”；象征团聚的“汇”；象征美好的“好”“红”；象征宏大的“宏”“弘”；象征持久的“恒”都颇受A股上市青睐。

但也不是所有公司名称都按上述套路出牌，我们在统计的过程中还发现了一些让人过目不忘的有趣名字，“独树一帜”的程度让人忍不住地想问一句“你是认真的吗……”

3

好名字会发挥意想不到的作用

很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，默默地影响人们对物品的选择。对于企业来说，名称直接影响着用户对企业或品牌的第一印象，也就间接影响企业的发展前景。

一个好名称是“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”，可能会发挥出意想不到的传播作用，甚至有可能改变一家公司的命运。

▌这些公司一出生就取了好名字

最初创立阿里巴巴的时候，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。电子商务是一门全球化的生意，所以需要一个全球人士熟悉的名字。阿里巴巴意谓“芝麻开门”，喻意平台为小企业开启财富之门。所以，如果想要走向世界，就需要有一个优秀的品牌、优秀的名字让全世界的人都记得住。

阿里动物园，是对阿里巴巴旗下产品的比喻，产品包括天猫商城、菜鸟裹裹、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪、盒马鲜生等，每个产品都用一个动物作为形象，被戏称为阿里动物园。

使用动物取名，在无形中发挥了记忆作用。因为品牌名使用用户熟悉且有视觉记忆的名词可以节省认知成本。比如动植物，在我们看到它的名字之时，就能直接调用大脑中现成的认知数据。

华为最开始在公司注册的时候，也为取名而发愁。有一天华为创始人任正非看到某个地方的墙上写着“中华有为”这四个大字，那么公司就叫“华为”吧！虽然华为这个名字得来非常偶然，但这也似乎是冥冥之中的一种注定。

今日头条的名字由来，也透着浓浓的数据思维。一般公司给产品取名字，都是头脑风暴之后再投票。今日头条却是这么取名的：分析苹果应用商店排名靠前的产品名字的共性，取出备选名字，然后在不同渠道A/B测试，最被用户认可的名字就是今天的“今日头条”。

再比如，上“大众点评”看大家怎么点评，“下厨房”就需要美味菜谱，饿了就上“饿了么”点外卖，网购上“什么值得买”看看产品推荐，这些都是能让人看一眼就明白产品提供什么内容的名字。

▌这些公司改了名字转了运

但不是所有公司都像以上那些公司那么幸运，在公司一诞生就取了好名字。也有不少公司在经营不顺后决定改名，并在改名之后“转运”了。

当初可口可乐刚进入中国时，不知哪位高人音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名，这个名字让所有人都摸不着头脑。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

第二年，“蝌蚪啃蜡”改名“可口可乐”，它不但保持了英文的音译，还带有中文的美好寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。于是它从曾经的“蝌蚪啃蜡”无人问津，到现在的“肥宅快乐水”风靡中国，命运就这样惊天逆转了。

遍布大街小巷，机场、商场、马路边，随处可见的真功夫中式快餐，相信大家都不陌生。但估计大家都不知道，真功夫的曾用名最早的时候叫“168”（快餐热线），后来又改名为“双种子”（）。

从168到双种子，餐厅一直经营得不温不火。最后改名为“真功夫”，“真”是“蒸”字的谐音，“蒸”既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物有区别。功夫与李小龙的视觉相结合，还顺便嘲讽了一把西餐油炸食物。后来的事大家也都知道了，真功夫成为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌。

还有，以前有个叫“金狮”的品牌在广东和香港地区卖得特别差，这是为什么呢？因为在粤语里，“金狮”的“金狮”与“尽输”的发音相似，意味着“钱都输完了”，自然没人愿意买这家的东西。哦，这家公司后来改名叫了“金利来”。

每一个公司名字都有自己独特的标签和指向。所以，成功的公司或品牌名称可以给企业带来的利益，往往是你想象不到的。

4

如何才能取一个“价值亿万”的名字

那到底如何才能为自己的公司取一个好名字？如果按上面的统计结果，取一个四字的H打头的公司名称就更容易上市吗？那到底什么样的名字才算是是一个好名称？

营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》书中写了取好品牌名称的三个要求。

我们就以上三点要求逐一展开，来谈谈创业公司的取名之道：

▌品类和功能识别

好名字应该让人一看到这个名字，就知道它属于什么品类，或带有什么功能。

如果一个品牌名能直接体现出其所属的品类，往往会让人觉得它像一个专业品牌。比如瓜子二手车、蚂蚁金服、农夫山泉，只要看一眼就觉得是专业卖二手车、金融服务、矿泉水的品牌；再比如支付宝，直接体现了它是个支持支付的App；舒肤佳，能够反映出是洗护健康肌肤的产品。

实现品类和功能识别是取名的第一步，与品牌商品相符才能算是一个合格的名字。这里举一个反例——俏江南，相信大家第一眼看到这个名字，都以为是一家江南菜系的餐厅，但其实它是家川菜馆。取这样的名字就会造成想吃川菜的人看名字就不会走进这家餐厅，而想吃江浙菜的人进去之后发现是川菜就走了。

当品牌做大到一定规模，品牌名称就会开始被用户当作动词使用，所以服务于实现功能或动作的品牌，品牌名中最好能带有行为动词。像我们平时会问别人“你经常淘宝吗？”，就是淘宝名称被当作动词来使用的情况。这两年还有一家叫“闪送”的同城跑腿快递发展得很快，一般大家就会说“我东西闪送给你啊”，品牌名当作动词用起来特别顺口。

▌有助于广告传播

一个好名字应该容易发音、容易被记住，在最小的传播负荷下达到更好的广告传播效果。

第一条就是别用生僻字做公司或品牌名，生僻字难以让用户快速地听音识字，更有可能因为害怕读错而直接拒绝品牌。有一家火锅店叫骉（biao）骉（biao）火锅，对于大部分顾客来说，骉是生僻字，不查字典读不出来。顾客读了怕读错，不读怕别人觉得自己没文化，所以这就会直接影响到这家火锅店的口碑传播。以及，用户想要搜索这家火锅店的名字，也会很难吧——“那家好吃的火锅叫啥来着？马马？三马？”

第二条要求就是简短，在如今信息超载的时代，品牌的传播负荷越小越好，所以命名应该“惜字如金”。最佳长度是2-4个字，一个字一般是不行的，一个字构不成词语，看起来不像是个品牌名，除非在后面加上“牌”字，比如雕牌、马牌、柒牌、劲牌。四个字以上的品牌名因为字数太长，很难让人记住。比如台湾零食品牌张君雅小妹妹，就很容易错记为“张雅君小妹妹”。

第三条要求是口语化，朗朗上口的名称容易让用户记住，更愿意推荐给别人，有利于口头传播。比如，“你想去哪儿旅行，就上去哪儿网！”“你饿了么？就上饿了么订外卖！”这样的品牌名称本身就是一条广告，在做广告的时候就是锦上添花的效果。

第四条要求是避免负面联想，品牌在命名时要充分考虑文化背景。一些品牌名因为听起来容易产生负面联想，得到人们的调侃和嘲笑，这样的品牌可能能在一时之间吸引人们的眼球，但很难占据市场获得用户。曾经有一个日本的啤酒品牌，进入中国后被翻译成“舒波乐”，在粤语中听起来像“输博乐”，寓意很不好，所以该啤酒在广州做不起来。

还有，中小企业最好是公司名和品牌名一致。因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。

▌做到“独树一帜”

一个独特、鲜明的名称往往能够在一堆名称中脱颖而出，抓住用户的眼球，占据用户的记忆。当他下次见到你品牌的产品时，就会感觉这个品牌我曾经听说过。在其他条件一样的情况下，这种熟悉感会导致顾客的优先选择，基于人类合作的本能，人们会对打过交道的东西更信任。

想要做到“独树一帜“就一定要考虑文化背景、竞争环境及语言环境，比如在国内珠宝行业，容易混淆的名字太多了。在周大福和周生生出名之后，就出现了周百福、周瑞福、周大生、周福生、周六福、金大生、金大福、金六福、六福、金福生、周金生、周大金……

但也有一些人为了追求独特，就爱在品牌名称上玩文字游戏，比如用谐音字或形似字。很多人进行品牌命名时容易陷入“借名气”的误区，他们认为可以借助名气来推广自己的产品。但其实名气越大，在大众心中的烙印就越深，强行地借名气，就是强行改变大众的认知，甚至会让消费者认为是山寨品牌。

所以，当一个初创品牌的品牌名能直接识别品类和功能，用户就能从千万品牌信息中直接确认品类；当品牌名利于广告传播，用户就能一个品类中锁定自己想要的品牌；当品牌名独特鲜明，让人过目不忘，用户就能记住产品独特的差异点。综合以上要点对品牌进行命名，必然会是一个好品牌名，这对于一个初创企业来说必然能减少投资成本，少走很多弯路，顺利快速的成长。

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