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喜茶在东方明珠开店，抖音又带火一款奶茶 | 晨报

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喜茶入驻东方明珠，奈雪联名“老佛爷”出秋冬新品宝藏茶，瑞幸“探月”用黑科技“上天”。


饮品圈最近都在怎么玩？一起来看看。




喜茶在东方明珠开了家店


10月22日，朋友圈里，喜茶作为首个进驻东方明珠电视塔的茶饮品牌，与东方明珠同框的消息引人注目。


这也是喜茶在上海的第50家门店（门店数量来自HEYTEA喜茶对外公布信息）。作为上海的标志性建筑，陆家嘴的东方明珠基本就是上海的代表。


喜茶东方明珠店与东方明珠


喜茶东方明珠店伴随着开业还有前三天饮品、冰淇淋、食验室买一送一，每天前100名关注公众号/小红书，赠送周边产品等活动。


从喜茶上海人民广场的第一家门店开始，喜茶就成了上海人排队名单中的“常住人口”。可以预见，东方明珠下的喜茶也将成为新的打卡点，受到来自各地的“喜茶客”的追捧和关注。（资讯来自喜茶）



奈雪联名“老佛爷”，推出秋冬新品宝藏茶


10月21日，奈雪联名KARL LAGERFELD“老佛爷”，发布两款宝藏茶系列秋冬新品：Miss可可宝藏茶、老佛爷宝藏茶。

两款产品都可自选冷/热饮，产品是山核桃或者巧克力豆搭配奶油顶的形态。值得关注的是，首次加入费列罗巧克力。


黑芝麻和可可配合榛子牛奶，在秋冬季节给人温暖和能量感，适合秋冬温暖的天气。费列罗巧克力、奶油顶，最后混合奶油和鲜奶茶的饮用顺序，也给消费者带来更多的饮用体验。

Miss可可宝藏茶、老佛爷宝藏茶，图片来自奈雪的茶

不过，奈雪此次新品的推送中，只有产品名称透露出部分与KARL LAGERFELD的联名信息，其他的活动还需要等奈雪进一步地释放信息才能知道。


“留一手”的活动或许更吸引人。（资讯来自奈雪的茶）



瑞幸咖啡开出NASA主题店


瑞幸咖啡在北京开出一家“致敬NASA”的主题店。门店以太空元素为设计灵感，从入口处的“宇航员”到探月照片墙，以及“星球密室”“太空舱”等互动设置，还原了许多空间站及探月的环境。


瑞幸“致敬NASA”主题店，图片来自luckincoffee瑞幸咖啡


1969年7月21日，美国“阿波罗11号”宇宙飞船载着三名宇航员成功登月，迈出了“人类的一大步”。


2019年适逢登月50周年，瑞幸趁势推出了“陨石拿铁”“银河气泡美式”两款太空系列产品，以及月表陨石马克杯等相关周边产品。“致敬NASA”主题店，则通过门店打造出一个航天爱好者的线下打卡地，把“探月”的主题贯穿在整个品牌中。


另外，此次的主题店也是瑞幸首家配置机器人的门店，机械臂可以完成全自动落杯、制作咖啡、取杯的系列操作，配合太空系列的环境，充满“黑科技”。（资讯来自luckincoffee瑞幸咖啡）


“黑科技”机器人做咖啡，图片来自luckincoffee瑞幸咖啡



半个月卖出5万支，抖音又带火一款奶茶


10月19日晚上，抖音美好奇妙夜再次刷新收视高峰。在这场活动上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走红。值得关注的，是其集中爆发性的营销策略。


抖音美好奇妙夜，图片来自万能的大叔


抖音美好奇妙夜的广告植入环节相对克制，OPPO和伊利味可滋凭着“品牌体验官”和“潮美态度官”的身份拥有专属的植入。在高收视的节目晚会上，明星与产品重度互动，给人深刻印象。


另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造势，发起了#美不美我说了算#的挑战赛。多名明星领衔示范，使用专属贴纸和BGM，在短短十几天内收获了69.6W个视频的参与和52.9亿次的总播放量。


抖音相关话题截图


同时，趣味性的互动和主题，吸引年轻女性用户认同，也满足了她们的自我表达欲望。


线上线下联合苏宁易购、苏宁小店首发新品，短时间内的渠道热度集中给人新品热销的展现和暗示。这也让味可滋收获了不错的销量，半个月仅苏宁一个渠道销售就突破5万支。


苏宁小店与伊利味可滋冷萃奶茶，图片来自@苏宁小店


前期互动造势、强曝光和广告植入、外观和态度与受众匹配，最后再聚焦销售渠道，伊利味可滋的这波营销手段安排下来，想不火都难。（资讯来自万能的大叔）



“双十一”将至，鹿角巷、因味茶联手京东参与线上狂欢


双十一临近，年度“剁手大戏”即将到来，除了淘宝，京东全球好物节也安排上了。

因味茶、鹿角巷、满记甜品等多家饮品、甜品品牌与京东合作，因味茶推出特定款奶茶11.11元，鹿角巷指定产品买一送一等，与京东全球好物节相关活动。


多个饮品品牌和京东联合，图片来自@京东


京东从吃、喝、玩、行、购五个方面划分，用11.11约会福利指南把“光棍节”和“电商购物节”结合。从多个领域切入，把和生活息息相关的各种品牌融入到“双十一”中，给品牌造势的同时也为自己全球好物节的IP赋能。


借助这样的活动，“双十一”作为电商购物的狂欢日，如今线下茶饮品牌也有了参与的机会，让线上线下互动，拉动消费，扩大影响力。（资讯来自京东）



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统筹｜政雨  编辑｜孙超  视觉｜江飞

文章由咖门整理编辑。



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