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要想做一个大规模的企业,一定是在基本款的层面上下功夫,就是让你天天吃不腻的东西。
菜量“小”,是因为我们走的是精致路线,就是要好吃不浪费。“小贵”支撑的也是优质服务、优质食材、优质产品,这就是平衡。
西贝,从1988年开始,28年做到30亿销售额并不快,只能算正常的一个成长。餐饮,是一个很传统的行业,靠的是经验的传承,所以中餐到现在都没有出现规模很大的企业。
不过,这种现象和中餐、西餐没有必然的关系,最主要是看你做的是“快餐”还是“正餐”,现在,全世界最大的餐饮品牌都是做快餐,如果做正餐,一定不会做的很大,西贝现在也在规划着进入快餐赛道。
为什么做正餐不能规模化?因为正餐的标准化,确实太难了。正餐的产品是“菜”,快餐产品是“店”,你复制的是店,炒一万道菜其实和开一万家店的难度是一样的。
对标麦当劳和星巴克
杀进中国的快餐赛道
中国餐饮市场总营收三万多亿,做得最大的就是百胜,四百多亿,占比才百分之一点多,我觉得要做到中餐老大的位置,起码也得占比5%以上,才算是一个够量级的企业。
现在全球做得好的餐饮企业就是麦当劳,然后是类餐饮、以饮为主的就是星巴克。西贝的将来要用中餐,用中国美味去服务全世界的消费者。
一步一步的做,中餐一定会有上万家的店,一定能成为与国际上的麦当劳、星巴克一个量级的企业。
任何一个市场,想要满足人们基本的吃的需求,一定是规模最大、需求最大的,所以你要想做一个大规模的企业,一定是在基本款的层面上下功夫。
最基本款,就是让你天天吃不腻的东西。一辈子也就那么十来道的菜,主食就是米饭、馒头、面条,菜也就有限的几样菜,就可以真的满足你一辈子,虽然现代人选择多了一些,但百分之七八十的人,还是在吃基本款,只是偶尔出去换一下口味,改善一下伙食。
餐饮业核心命题,
人是靠“带”、不是靠“管”
餐饮业的核心命题,就是怎么能把人带好,实际上人是靠“带”、不是靠“管”。
我觉得西贝现在一万两千多名员工,管理本质上就是“传帮带”,你能不能真心地带他,发自内心地为他好,带他成长,同时也舍得给他设计合适的利益,这里其实最不应该讲的就是技巧。
西贝有两个基本点:一切为了顾客,一切基于员工成长。
人们总觉得人力资源管理有许多技术、技巧,其实西贝没那么多技术和技巧,就是自上而下,真心实意地带你的员工,留住员工的基础就是要真诚。
顾客是既感性又理性的。第一,真诚。商家对顾客是不是真诚,顾客是能感受到的;第二,价值。你有没有能力为我提供我需要的价值,就这两点。
顾客需要找一个好吃、有特色、干净、又好的环境吃饭,饭菜既健康的,性价比又合适,就够了。在西贝,顾客说好就是好,不好吃不要钱。
“菜量少”和“小贵”
恰恰是为顾客利益
西贝最被诟病的,是沽清吃不到。我们每天大众点评网上统计的数据,第一痛点是沽清,七点钟去点菜,关键菜就没了,这才是我们最要大力解决的问题。
菜量“小”,是因为我们走的是精致路线,就是要好吃不浪费,不要买了一堆的菜,最后浪费掉了,我们现在的剩菜率非常低;
关于“贵”,我们定价的策略就是“小贵”,“小贵”支撑的也是优质服务、优质食材、优质产品,这就是平衡,如果没有这个“小贵”,这一切都不存在。
互联网会把餐饮的效率提得更高,还有就是餐饮业的标准化,其实就是科学化,以科学的态度做标准化,中餐是一定能标准化的,中餐的一个菜再复杂,也不会复杂过一辆汽车,汽车都可以标准化,我们做一个菜就标准化不了吗?
做标准化,
向世界级的优秀企业学习
我们会打造供应链体系,但是我们不会做上游的生意,还是要专注。其实这都是对中餐的挑战,中餐规模化就一定要标准化,一定要精细管理。精细管理最终就是效率革命,不断地提高效率。
标准化是可以传帮带的,日本丰田那么牛的公司,它的标准化流程就是传帮带,我们学丰田已经学了很久,不仅请教练,我们现在还有两个丰田的管理者,在西贝常驻,给我们做辅导。
像华为,常年有日本丰田的顾问为他做精益管理,中国一些优秀的先进企业都在直接学国际上最先进的企业,其实大家只是处于不同阶段,日本比我们无非早走了几十年,仅此而已。
精益管理的落脚点,
不在管理而在员工的成长
做企业,可能一招就死,可是仅靠一招两招却不一定能活,活的方法需要平衡各方面都健康,才能活得长久。
员工成长才是精益管理的目的,就是通过暴露问题、界定问题、寻找真因、持续改善、队伍成长。我的队伍成长了,我的产品自然就好了。
我们暴露问题、界定问题、寻找真因、持续改善、队伍成长,这个很难很难,和习惯相悖,它很慢,我们每天的“红冰箱”会议,一开就几个小时,屁大点儿小事,找真因花俩小时。
明明知道就他错了,你把他揪出来,让他认个错,罚他五块钱就行了吗?处罚文化,只能掩盖问题,不能解决问题。
必须找,让错了的员工跟着一起找,他把解决方案找出来了,从今以后就不再犯这个错误,他成长了,成长是会上瘾的。
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分享 | 贾国龙
来源 | 正和岛
整编 | 餐饮O2O-小贝
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