投稿
  1. 餐老板资讯网_最新餐饮资讯首页
  2. 餐饮资讯

肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？

餐饮财富经 • • 餐饮资讯 • 阅读 1
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
中秋未至，月饼先行，一年一度的月饼礼盒大比拼已经开始。
 
星巴克、奈雪、肯德基等品牌的月饼礼盒已经陆续下场开始pk，而最吸引小编眼球的，是首次推出月饼礼盒的肯德基。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
奈雪的茶中秋礼盒
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
肯德基中秋礼盒
 
此次，肯德基与故宫博物院联合打造了中秋联名款限量月饼礼盒——“繁花簇月”系列。礼盒设计上汲取故宫典藏书画中的灵感，以玉兔、天宫为畅想，将故宫文化，注入肯德基月饼，带来了兼具宫廷美学和复古摩登范儿的月饼。
 
口味同样经典，作为肯德基首次推出的月饼礼盒，并没有推出消费者最为期待的“炸鸡味”，而是选择了地道广式经典和网红流心内馅的组合，但是结合故宫走国潮风倒是颇为新颖。
 
 

国潮盛行

 
中国五千年历史里蕴藏着无数的文化瑰宝，而近几年盛行的国潮风，就是对传统文化继承与发扬的极好诠释。
 
从2016年故宫与腾讯NEXT IDEA开展合作开始，故宫便开始走下神坛，带动一众博物馆开启文化传播潮流。
 
从故宫自产的文创化妆品，再到五芳斋、大白兔、百雀羚、马应龙等老品牌，以及钟薛高、李子柒等新品牌对国潮推波助澜。再加上文化自信、多元化的接触渠道与年轻消费群的崛起，国潮发展提升迅速，也让世界看到了中华文化的博大精深。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
故宫文创口红
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
五芳斋月饼
 
而“国潮”风格，也逐步融入餐饮。
 
在《2020中国餐饮营销力白皮书》中就曾提到：作为跨界营销的典型思路，餐饮国潮是当下餐饮品牌都能搭上的一辆顺风车。

01

国潮入局，定位为先

任何一种宣传风格，都要首先找准自己的品牌定位，你的品牌真的适合走这个风格吗？怎么结合？最后要达到那种效果？只有想清楚这些问题，才能更好的找到自己产品和国潮的契合点。
 
在当下入局的国潮品牌中，我们可以从一些典型类型中寻找答案。
 
老字号品牌：这种品牌一般创建时间比较久，市场普及度高，但是大多数都偏古旧，给人一种“父辈就在用”的感觉，对于年轻群体市场的推动不足。这样的品牌会更需要激发品牌活力，以赢得年轻一辈的喜爱，比如老干妈、五芳斋、百雀羚等品牌，近年的营销更偏向国潮去俘获年轻人。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
 百雀羚国潮套盒
 
新秀品牌：创立时间短，知名度不高，且营销费用有限，目标人群眼光和品味要求高。品牌必须有独特的竞争点才能成为消费者的选择。国潮帮助新秀品牌产生精致、有设计感的产品，赢得消费群的喜爱。比如百草味、钟薛高等品牌的国潮包装十分吸睛；
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
 钟薛高国潮包装
行业巨头：品类中的头部品牌，需要寻找新的销售增长点，跨上新台阶。对于行业巨头来说，不可能像新秀品牌一样推倒重来，也并非老字号一般有悠久的历史点。

02

结合定位，挑选方式

根据不同的品牌定位，和国潮的营销目的，会有不同的体现方式。而现在国潮营销常见方式有以下三种;
 
文创联名:以故宫、颐和园等为代表的博物馆文化为基础，挖掘传统文化与产品的结合点，将传统的祥云龙凤等元素、历史人物形象、器皿、工艺等融入产品与设计中。比如颐和园与百草味联名推出的国潮礼盒，还有此次肯德基的月饼礼盒。
 
跨界混搭：让创意突破传统认知，引发潮流。自RIO与六神之后，跨界混搭成为品牌爆款网红的“捷径”。除了同类跨界外，食品跨界化妆品、服装，也是赚足了眼球。比如冷酸灵x小龙坎火锅牙膏、周黑鸭x御泥坊小辣椒吻咬唇膏、茶百道x泸州老窖的奶茶新品醉步上道等等，跨品类带来的强烈反差能够吸引目标群体的尝试欲望，带动品牌传播。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
 冷酸灵X小龙坎火锅牙膏
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
 茶百道X泸州老窖 醉步上道
时尚出位：以李宁、老干妈纽约时装周为代表的时尚秀为主要的表现形式，利用潮、酷的形象，突破大家对老品牌、传统品类的印象，从而实现品牌年轻化、时尚化的目的。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
老干妈潮服

02

国潮在“国”不在“潮”

我们需要搞清楚的是，国潮的重点其实更在“国”而不是“潮”，毕竟借势国潮不成功的案例也比比皆是。
 
好比七夕之前想借“土到极致就是潮”火一把的巴黎世家，推出的手提包确实让网民火热讨论了一把，但是基本不是在夸，而是在骂。
 
毕竟，“土”并不等于“潮”，过于土的产品，并不会有消费者买单。
 
生产痔疮膏出名的老字号品牌马应龙，也顺应潮流推出了跨界彩妆，虽然从跨界和视觉冲击来看效果不错，但是“护菊”高手做口红和眼霜，消费者用起来真的不膈应吗？品牌理念不符，也完全达不到营销效果。
 
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
 马应龙口红
 
没有基于品牌定位的国潮，只是表层的热度，没有延续，对品牌也没有帮助。
 
品牌借势，切不可将形式做简单的嫁接，容易造成形神不符，陷入错误的国潮形式，让营销效果大打折扣。
小结：
国潮的风靡，主要是我们对自己文化的自信和技术的自信，将中国制造变为中国创造，宣扬传统文化，替代对国外潮流的模仿。
 
未来的国潮风格，还将不断升级和迭代，抓住国潮内涵，顺应时代风格，才是品牌营销的明智选择。
 
END
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
编辑 |小餐
统筹 |吕健
图片来源于网络
【商务合作/内容转载】
电话/微信：15982358047
 肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？
点击“在看”，成为更优秀的餐饮人
肯德基推出故宫联名月饼，餐饮国潮营销该怎么玩才最靓？

原创文章，作者：餐饮财富经，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/56540.html

赞 (0)
餐饮财富经餐饮财富经
0 0
上一篇 2020年9月7日 17:12
下一篇 2020年9月7日 17:55

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
小程序
小程序
商务合作
商务合作
分享本页
返回顶部