营销｜金拱门的背后，有一套万能的传播学营销理论

最近，一篇《40000粉丝请求产品回归，金拱门的借势营销城会玩！》的文章刷遍了朋友圈。其实，麦当劳改名金拱门的事情本身并不重要，给茶饮界提供的启示却不容忽视。

近几年来，茶饮界通过更名达到传播最大化的案例也不在少数。

先是喜茶。此前，大家被朋友圈网红奶茶“喜茶”刷屏,传说中排队都买不到。但事实上,“喜茶”是因为“皇茶”商标注册不成功,被迫改名为“喜茶”!

但这一更名是成功的。喜茶不仅成功了收缩了品牌聚焦，还获得了风投的青睐。

除此之外，还有一个品牌巡茶。它曾经创造单店日均卖3000杯的记录。却因为被恶意山寨，一夜更名。

众所周知，2008年，该品牌创始人谭智文对品牌效应的看法就是不断开店。在短短两年时间内扩张了近两百家店。

结果扩张速度太快，加上其他台湾本土连锁品牌开始进军大陆市场，致使营业额大幅下跌，利润缩减。

最近红遍张家港的某茶饮店更名为See TEA，其中的寓意也不言而喻。

更名并非常规之举，品牌传播的途径更多地体现在细微处。

比如，晒饮品。此前，Facebook的数据分析小组就发布了一份有趣的数据，深度剖析了人们“晒饮品”的行为——当你想要为菜单上增添一道菜品，或者是想为健身房增添一项新服务，你都可以更好地与目标人群打交道。

这一点非常重要，因为当你的广告更有针对性、更挖掘到商机，你就越能看到优秀的的广告效果。

那么，对于奶茶店老板而言，如何让你制作的海报引爆朋友圈？下面我们来具体谈谈。

契合时事热点。

营销理论最基础的一条就是要学会“抱大腿”，海报也是一样，开学了我们就做开学季海报，情人节自然就要做情人节专题海报，或者哪个名人最近火爆，哪个网络词语最近流行，都是非常不错的题材。千万不要“哪壶不开提哪壶”，迎合消费者的偏好才是王道。

点燃传播欲望。

一般分为几种类型，心理落差类型，比如清华高材生跑去卖煎饼；亲情型，比如世界上最美的十大女人，最后埋设最美女人是母亲；还有夸张有趣型，比如常见的拟人形态的食品。配上有趣的图片和文字，都非常容易引起消费者兴趣。

做好标题党。

互联网上那么多的微信公众号，你要做好海报，首先要成为一个合格的“标题党”，善于用好的标题抓住人心，促成每一次宝贵的点击。

兜售参与感。

“兜售参与感”的说法源自小米，同样也适用于奶茶店的海报，首先用图片故事提起每个人的兴趣，之后在海报中加入奖励机制，就可以带来满足参与感的效果。

身为奶茶店老板的你是否觉得品牌营销简单多了呢，您不妨赶快动手试一试吧！

朋友圈也能很好宣传品牌，怎样才能达到效果？首先需要找到自己的定位。我们可以从上面的标签当中找一下，看看哪些比较适合自己。

使用本人头像。

真人头像能够在一定程度上消除交流的隔阂，让人更容易信赖，同时相当于是给自己做了一次广告。一般不建议放产品、动画、店面照片等等这一类的头像，因为这样的头像广告性质太浓厚，不受欢迎。

昵称要有爱。

昵称是一个人在网络上的重要标签。下面给大家分享几个比较好的昵称，这些昵称普遍的一个特点便是：很有“爱”，并且能展示自己的与众不同。

朋友圈封面。

找一个高大上有调性的朋友圈封面，这是门面。如果不知道什么样的图片比较高大上，建议可以去百度图片里面搜一下：“意境、唯美、文艺、小清新、正能量”等等关键词，从中挑选一些比较好的，最好是和头像搭配哦。

个性签名。

推荐几个比较好的个性签名吧：

满满的温暖和正能量有木有，别人读了以后也会有一种感情的共鸣，这种就是非常好的个性签名了。

根据很多成功的经验，可以总结出朋友圈内容的六条原则。分别是：

以上排期时间和主题题材可以微调或者间断性发送，但是必须保证早中晚三个固定时间段的内容发布要坚持。一天在6-10条为宜。