成都邮局开卖饮品还标签化！这走的是什么棋？

4月1日，成都首家熊猫邮局饮品店正式营业，今后还将逐步在其他熊猫邮局亮相。据介绍，这种邮局跨界卖饮品，在全国尚属第一家。

对的，你没有看错，就是邮局也开始涉足饮品了。持续关注快报的小伙伴们应该都还记得，我们之前报道过中国移动、中粮玩跨界涉足饮品，这回巨头涉足饮品市场的队伍又扩大了。

那这个熊猫邮局饮品店到底是个什么鬼？它要怎么玩呢？

公开资料显示，2013 年邮政日当天熊猫邮局成立，2014年旗舰店装修升级后正式对外营业，主营明信片、集邮品、各类旅游小商品，2015年实现了VI体系的再次升级，品牌价值得以肯定，在渠道越开越多、品牌影响力越来越大的同时，2016年熊猫邮局正式对外宣布跨入饮品业。

你看，这是多么顺畅的一个流程，一步一步推进，直到成立饮品店。

为什么会选择提供饮品服务？“看似两种服务跨界很大，其实不然，‘咖啡＋邮文化’的模式是非常契合的。”成都熊猫邮局该负责人称，写明信片是一种需要沉淀下来静静书写的慢文化，喝咖啡也是一种现代人追捧的慢慢品味的惬意情怀，所以就将两者创新地结合起来，“如今的互联网时代，跨界整合的服务越来越多，比如，火锅店里做美甲、作家卖大闸蟹等”。

该负责人还表示，这是一个独特的文化组合，休闲文化一直是成都具有代表性的独特文化，而熊猫邮局作为主题邮局，深受文艺青年喜爱，此次进入饮品界布局，从品牌战略上确定了熊猫邮局以后的产品和文化格局。从邮文化到饮品，将更加生动地体现熊猫邮局对生活美学的追求，对休闲文化的打造，对品牌理念的强化。

首家熊猫邮局饮品店开在成都市青羊区少城路43号熊猫邮局旗舰店隔壁，店内布满“软胖子”YOYO形象，这正是熊猫邮局的品牌形象。

店虽不算大，但休闲而舒适感较强。“今后将打通这堵墙，左边是饮品服务区，右边就是邮品服务区，那时现代生活中有温度的情感交流平台更强。”成都熊猫邮局相关负责人称，饮品店的饮品涉及咖啡、奶茶、奶盖、台式粗粮热饮、果茶、果汁、苏打水等7类30余种。

产品以外带的形式为主，同时也开通了美团、百度糯米平台的外卖服务。在经营策略上，熊猫邮局饮品店采取注重口感的路线，在店面装修上沿用熊猫邮局的VI形象。

全球首家熊猫邮局于2013年10月9日第44个世界邮政日亮相成都。位于少城路的熊猫邮局为首家店，也是其旗舰店。它并非单纯嵌入“熊猫”元素的普通邮局，而是拥有全球唯一专属自己的印记——专用日戳和指定邮政编码610088。

据介绍，截至目前，分布于成都的主要景区景点、繁华商业区、高校的熊猫邮局已达13家。今后，饮品服务还逐步亮相于其它熊猫邮局。

借着熊猫邮局饮品店开业之际，熊猫邮局结合线上美拍直播端口，发起了“美拍成都万人摇街”话题。在活动当天美拍达人来到现场，引来近两百名粉丝围观。这些手持手机，对着手机镜头不断自拍并直播的网络大咖，以这种乖张、独特的语言和姿势，通过美拍直播，向全国各地的朋友展现了熊猫邮局饮品店里的一切。

在近一个小时的直播中，“美拍成都万人摇街”在线上共收获8万余人的关注，151万次的点赞量。凭借着网络粉丝的力量，进一步推动熊猫邮局品牌的传播度和关注度。

“我们希望继续一起传递这个世界的温暖与美好！”熊猫邮局相关负责人表示，熊猫邮局饮品店开业正是一个品牌拓展、打造更广阔的空间、提供更美好的服务的典型动作，用新的业态去塑造熊猫邮局更惬意的体验。

整理|南岸 版式|奈奈

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