星巴克为什么很少打广告？为什么还有人想念她

一个改变品牌命运的学习平

餐谋长导读：

其实生活中本就广告无处不在，就算躲得了硬广狂轰滥炸，软广也让人“暗箭难防”。有的时候会思索自己为什么会成了某些品牌的“粉丝”，是不是也不由自主“被广告”了。

最近因为工作搬到了某环境清幽却交通闭塞的地儿，喝杯咖啡都变得越来越奢侈，于是开始想念星巴克。当有精力去怀念和审视它时，恍然发现，星巴克并没有铺天盖地的广告，也没有大牌明星代言，却用最具亲和力的方式，将它倡导的生活方式渗透在每个细节。

我们日常买到的杯子都一直在推陈出新，星巴克在世界各地推出不一样的限量版杯子，每个都让人想要剁手：

星巴克美国2014 Dot Collection系列

韩国星巴克15周年纪念系列

日本星巴克情人节保温杯

日本星巴克目黑店限定碳彩黑釉马克杯

2015年圣诞杯

杯子作为盛放咖啡的容器，当然是星巴克玩转花样的好战场，每年圣诞季的红杯几乎已经成了现代都市人判断季节变迁的标志，而城市杯、限量杯也吸引了一大批收藏爱好者。

当然，星巴克的野心远不止此。咖啡不仅是咖啡，星巴克还善于玩转跨界营销。

STARBUCKS + Charlotte Ronson

STARBUCKS + S’well Bottle

STARBUCKS + SWAROVSKI星享卡

STARBUCKS + 藤原浩 （日本）

2015年星巴克与Alice + Olivia时尚跨界合作限量版

（不知道现在你们中有多少人正望向桌上那个戴墨镜的小姑娘？）

今年，它可能要被另一个复古时尚新欢暂时取代咯。今年星巴克再次带来充满个性少女风的跨界合作，紫黑调调，甜美又带点摇滚风，让你心爱的咖啡也着上盛装；让你在复古与个性之间，找到实用与时尚的平衡。

对于Anna Sui，你一定不会太陌生，哪怕不知道她的名字，也一定见过她的招牌风格——蝴蝶和玫瑰，黑白竖条纹，品牌门店里华丽的室内装饰，这些标志元素，以往你能在连衣裙、包袋、香水上看到她们，如今，你还能在星巴克遇见。

Anna Sui此次专门为星巴克独家设计的两款限量版礼盒套装已在中国首发，据悉价格还比香港便宜！这一跨界大胆创新，又融合功能性与时尚感，设计中充满浓浓的复古色彩和绚丽气息。

玫瑰摇滚款

星巴克经典的双层马克杯

杯身上的玫瑰条纹是复古高雅的皇室风格混搭前卫的摇滚气息，柔美中带有叛逆。

高级定制款

星巴克经典的双层马克杯（将于12月1日上市）

洛可可风格的杯身设计灵感来源于Anna Sui经典的精品店和一件受到《绝代艳后》启发而创作的高级定制服装，将高级定制店摆在手边。

除了跨界，在纸杯上涂鸦，虽不是星巴克有意为之，却也让美人鱼logo一次次在各种汹涌创意作品中成为中心。有粉丝的助力，是比造出脍炙人口广告词更可贵的深入人心。

19岁的艺术家涂鸦作品

其他

星巴克以坚持自己的传统和文化让人记住了它的品牌，而通过一次次的创新和个性化的跨界营销参与我们的生活，不断给我们带来惊喜和彼此联系的机会，让人情不自禁地一次次爱上这个品牌。

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