“要嗨就嗨大，那些没创意不好玩的就不要在我们面前BB了！”
那外星人来召唤90后，空降某大学食堂开了一场电音聚会，算不算嗨到90后的痛点？以及，还有斗鱼主播的现场直播。
老牌和新人如何聊到一块儿
夜店好手百威啤酒，这一次想要与90后们做好沟通，其主线就是讨个他们的心头好。话说，你对90后的社交平台还停在朋友圈、微博以及人人网吗？这就是代沟。已经有一大部分群体把社交平台延伸到网游直播了。而对于近几年兴起且迅速扩张的音乐节，也是深受着大学生的热捧。
回顾百威快闪电音现场直接跳至02：53处
这样来看，百威下了些功夫去举办这个“party”。主题是电音现场，召唤仪式选择了外星人空降，而地点选在大学食堂秒变夜店模式。我们听过食堂里办节目，但还未曾体验过来自食堂里的音乐现场，加之百威此次活动get了90后的网游爱好点，还邀请了斗鱼游戏主播亲临现场直播解说。有音乐、有游戏、有弹幕直播、有知名主播，一切都是针对于这个年龄段的痛点。同样的活动直播当月又来一次，不过变成了中秋前夕的北京场“百威触电派对”现场直播。百威针对90后喜好的深入调查，两次活动的在线观看量超过300万，而回顾视频播放量超过1000万，也许对于90后的年轻人来说，有了以上几个点已足以勾起他们的兴趣。
食堂电音快闪现场
斗鱼主播碧哥的现场直播
北京触电派对现场
一次活动充满了混搭风的气质，再来一场，效果如何呢？百威把电音派对也玩到杭州，并找到了跨界合作伙伴Uber。只要在学校附近使用Uber就能召唤“百威电音校车”，车内完全的电音现场的布置，还能顺道与明星一起嗨到活动现场。如此，电音趴离90后的大学生并不远，他们能够在日常的媒体平台就可以接触，以更潮流的方式去参与这些活动。
百威 Uber电音校车内部
年轻人算是看到了百威开展90后市场的序幕，想要再一起愉快玩耍，百威恐怕依旧得继续费心了。
一个啤酒品牌的时机掐算
大家都在说，“世界是我们的，世界是你们的，但归根到底，世界是90后的。”说到底，这个“世界”指的还是消费市场，90后到现在的年龄段，不过是16-25岁，而一个老牌的啤酒品扎进了以90后为主力军的大学校园，只是现在才现身和这群年轻客户沟通了一次，时机蕴含着哪些深？
1. 首要因素就是年龄。
18-24岁，一个刚好合法饮酒的年纪，同时也是开始参与校园活动、聚会社交的初始高峰期，自然离不开酒精、趣味以及尝鲜，而这一切在年纪大小与身体状态的条件下，都是允许的。而90后还包括16-18岁的高中生群体，事先打下一剂品牌定位的强行针，在他们允许喝酒的时候能想到百威这个品牌，也许这就是其用意。
2. 其次是消费水平。
作为大学生群体，经济压力应是最小的时期，家庭提供的生活费能够支持他们去参与一些社交聚会，而另一方面，从大学开始培养的固定消费习惯，对于他们以后的家庭生活也是必要的潜意识消费行为培养。回到百威啤酒的价格来说，无论是在超市购买的铝罐装还是酒吧贩卖的玻璃瓶，都是他们比较容易接受的范围。
3.最后，90后在这个年龄段，对身边的事物都有自己强烈的认知。
你问他们讨厌广告吗？讨厌，但要分类看。他们对普通广告有抵触情绪，但对于那些他们喜爱的品牌，却可以用热爱的态度去拥抱。这也是这个群体每天接受那么多媒体轰炸的结果。而对于品牌来说，则是一个长远的品牌忠诚度的培养与感知体验。所以得把握住这个时机去跟他们进行一个有效的沟通，以一种有趣的方式去对话。
所以，品牌对于受众的了解，应该精细到某个时间节点的掌控。
一个老牌啤酒品牌放下了身段，认真地开始讨好这群90后年轻人。未来趋势是指向90后成为消费市场的核心骨，品牌在占领这块蛋糕的同时，应该正确把握好策略，仅仅是简单的放下身段也许并不能讨得他们的欢心，变些花样，琢磨琢磨年轻人的爱好兴趣，最重要的离不开“趣味”。市场在日益年轻化，品牌也得让自己加速年轻化，想要获得这群90后年轻人的青睐，还得抓紧学学他们的腔调！
一个行业的跌宕起伏
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