普通家常菜馆,350个餐位,人均消费四五十元,三个月前还经营不善,鲜有顾客登门,经营思路调整后,三个月,这家快关门的家常菜馆,现在成了翻台旺店。
每天很多餐饮同行朋友都会发信给《餐饮时报》小时问:生意不好怎么办?生意下降怎么办?没人气怎么办?
今天,《餐饮时报》记者就前去采访了这样一家无论怎么做人气就是上不来的餐厅,期间的整改思路、经营转换,都会给同行带来最实际的借鉴。
——《餐饮时报》原创报道
——《餐饮时报》原创报道
这家店叫太熟悉辣椒炒肉,和很多路边店一样,就是一家大众餐厅。由一家厂房改造而来。
特色菜品很常见:煎包、水饺、辣椒炒肉、烤鱼、王小二炒鸡……
就在三个月前,这家店因为各方面的问题还存在入不敷出的情况。这时,黄大厨加入,既做总厨、又兼执行总经理,还是股东,着手进行各项改革,生意开始有起色,最终成为“翻台旺店”。
从即将关门到顾客爆满,这中间,他做了哪些调整和改革?这是很多正在经受濒临亏损煎熬的餐饮同行们最关注的。
《餐饮时报》记者采访了这家店总经理、股东黄大厨,其改革思路和措施,实用不浮夸、效果明显接地气——
花最少的钱,整出最好的氛围
《餐饮时报》记者走进“太熟悉辣椒炒肉”,给人的第一感觉就是:眼花缭乱、很热闹,但最重要的是,钱包hold得住,一看就实惠!
黄大厨说:“我接手后,曾犹豫要不要装修,因为都没钱了,装修就得花钱;但是,又考虑到如果什么都不变,顾客很难产生新的兴趣、甚至很难产生再来一次的机会。于是,本着花最少钱多办事的原则,就进行了二次装修”:
原来的餐桌是烧烤摊上的小方桌,虽然接地气,但是对经营家常菜的餐厅而言,略显简陋,带给顾客的体验感也不好。于是先淘汰了所有的桌椅板凳,统一定做了六角桌,木头凳子。效果可以对比下面两张图。
用波浪布条装修房顶。
原来的房顶是裸露的屋顶,非常简陋,为了打造出喜庆、热闹的用餐氛围,同时要降低装修成本,黄大厨选择了渐变色波浪布条,16元一米,红绿两色交相辉印,垂挂着的照明灯笼也别有一番味道。
用各种土方法做应景装饰。
这些都是花钱少,但能让顾客耳目一新的装饰。
小包间的门帘是一块蓝底百花的棉布,十分应景。
包间名称都与“辣椒”有关。
店内挂饰不是辣椒、玉米就是大蒜。
“太熟悉辣椒炒肉”定位做家常菜,人均消费不过30-50元,本着节省成本的打算,二次装修全部算下来,总共花了50万元。
菜品调整:
菜品重新包装
“接着,我就开始对菜品结构进行大换血——只保留辣椒炒肉一道招牌菜,其余的都砍掉或进行了改造。”
“我召集全体厨房人员重新对每一道菜品进行包装和升级,比如我们现在非常火卖的‘王小二炒鸡’,这道菜是隔壁餐厅的一道旺销当家菜,他们卖到了七八十块钱一份。我就想,我们的装修硬件比不上他们,所以就想着如何让这道菜更有新意!”
“我想到了这样卖——做成压锅菜,热气腾腾端上桌!这道菜定价是56元一锅,是的,论锅卖!”
这样,端上餐桌时是在高压锅里,与其他餐厅有很大的差异化。用餐高峰期,六个高压锅一起烹制,热气腾腾的很是吸引人,制作这道菜的师傅将高压锅端上桌,当着顾客的面打开盖子的瞬间,香味扑鼻,比单纯一个盛器端上来,有诱惑力多了!
类似这样的包装还有很多,大部分都安排在下一步——明档经营。大家接着往下看——
售卖形式转变:
明档经营,有氛围
“明档经营,是一个非常好的经营卖点。这也是我在《餐饮时报》上看到很多文章,深受启发!明档经营,可以让顾客身临其境,感受到菜品制作的过程,煎炸烹炒、热气腾腾,这种氛围就能够把顾客带入一种情景,所以,下一项改革,就是把明档做出气氛。”黄大厨说。
特色煎包,现做现卖。
大妈烙煎饼,一人兼顾两台煎饼机,一天能烙3大桶面,一桶50斤!
大锅妈妈菜系列,也是明档的形式。
炸好的萝卜丸子,软炸虾仁,小黄花鱼……琳琅满目,满满的都是“家”味。
明档一角,用来陈列原材料——信任营销绝不能少!
热菜、凉菜销售龙虎榜:顾客犹豫不知道点什么菜好,抬头一看销量榜,搞定!
“事实证明,这个经营方式真心有用!顾客特别喜欢在明档前流连忘返,点了这个又想点那个,我们的点菜员拉都拉不走……”。
为周边公司提供工作餐
午餐生意难做,尤其是工作日的午餐,任何一家餐厅都存在这样的问题。
“如果单靠晚上一餐生意,即使翻台,赢利也不乐观。我就一直在想,如何把午餐生意做起来。考察后,发现我们周围有不少单位,如果能把在这些单位工作的人引来中午用餐,将大大拉动我们中午的生意。”
于是,我们在产品设计上又进行了优化——
快速。
明档的特点就是可以把一些菜品先炖、先炸、先煮出来,这样,中午工作餐要求的“快”就解决了;
味足。
上班族早餐都吃不好,因此中午的顾客几乎都是饿着肚子来的,所以我们的菜品要“香、味足”,让他们吃第一口就要感觉“太香了!”
实惠。
中午餐都不想花太多钱,我们整个产品的定价都相对便宜,有的菜甚至比吃快餐还实惠。
黄大厨说,现在中午经常有附近单位上班的几个女孩子一起来吃饭,花不多的钱,比吃快餐更丰富好吃。
还有,“太熟悉辣椒炒肉”附近有很多写字楼,周边的诸如机床二厂、加油站和银行的工作人员,午餐都会来这里就餐,“便宜、实惠、口味好”是“太熟悉”打开午市市场的秘诀!
记者采访当天是周一,正好遇上了来餐厅吃午饭的某茶叶公司的二十多个员工,“这个公司在我们这支付了两万块钱,这里都成了他们的员工食堂了。”
人工太贵,尽可能省人!
“太熟悉辣椒炒肉”有一千平米,除了明档区域、后厨区域之外,顾客就餐区分为大包房(每间可坐20人)、小包间(每间可坐10人)和大厅(每桌可坐6人),如此大面积的就餐区,服务员仅有3人!
后厨人员15人,餐厅全部员工,包括黄大厨本人在内,一共有21人!
“是这样,因为我们的消费不高,顾客对服务要求也就不高,端茶送水,几乎全部自助;点菜员也省了,就设1个收银员;而且我们分工不分家,清扫收台阿姨、传菜员也会随时做服务员的工作。”
点菜全自助:
餐厅的点菜形式采取的是全自助的模式,顾客提着一个小筐子,选取相对应的砝码,直接去收银台买单就座,就可以等着美食上桌啦!
增海鲜,提升营业额
“我们是家常菜馆,以前没有上海鲜之前,不管看着店里多忙,营业额始终上不来,引进了青岛的小海鲜之后,上周六的营业额除去招待之后,做到了15300元。看似不高,但以前只有几千块钱。”
“这样的产品结构,让顾客消费起来有弹性,可高可低,全凭顾客自己的点菜。”
吸引顾客小宴席
家常菜馆,尤其是便宜的家常菜馆,顾客在宴请时很容易将其忽略,会出现“人流量大,但是挣的都是小钱”的现象,为了改善这一状况,黄大厨推出了生日宴、过寿宴、满月宴等;套餐的价格也有高有低:288元、388元、588元……
“推出套餐是有技巧的,就说288元的套餐,说白了这个价位就是一个吸引人的噱头,很多人会冲着便宜来,但是一旦来了,定下的套餐基本不会有288元的,顾客自己也觉得太便宜。”
卖新鲜:
盆菜天天进货
韭菜、芹菜、小白菜、油菜……郁郁葱葱地盆菜卖的就是个新鲜,凡是点了蔬菜的顾客,餐厅会当着顾客的面将蔬菜从盆中取出。“盆菜我们每天都会进货,一天20盆左右,卖完就没有了。”
“就这样,我们一步步改、一点点往好里做,没做什么惊天动地的大动作,也没花什么广告费,生意是一点点好起来的。由两个月前的日营三四千,到现在1万多,现在每天都在增长,同时我们每天也都还在调整和提高。夏天来了,对我们更是旺季。”黄大厨自信的说。
最后,厨师出身的黄大厨又给《餐饮时报》20多万全国餐饮行业读者们奉上了自己的当家菜:
辣椒炒肉
这道菜是名副其实的“桌桌必点”,也是黄大厨接手以来留下的唯一一道招牌菜。别看只是普普通通的一道辣椒炒肉,制作流程可是相当的严苛,光是配菜的葱段,就要专门一个人负责。
选料特别考究,选用的是标准带皮猪五花肉,经过特别加工,放入十几种香料,配以秘制卤汁,切成约0.5cm的肉片,加入小米辣等配料,来回翻炒,配自制小饼食用。
口味:香,辣。
特点:肥而不腻,瘦而不柴。
特色煎包
一天能卖100份左右的煎包,也是每桌必点,而且,特色煎包还是“打包菜品的大热门”——有时顾客点一份在餐厅吃,走的时候还会打包一份。
为啥卖的这么火?
它的制胜法宝就是坚持手工切馅,花生油调制,不添加任何香料,原汁原味。
特色煎包出自这位大姐一人之手。
大姐的动作相当熟练,包一个包子用不了1分钟。
特色煎包售价16元一份,因为是手工包制,手工切馅,所以在吃的时候能吃到大大的肉丁,这无形之中又让顾客觉得超值了!
泰安老豆腐
店里的豆腐、豆皮,都是从泰安运过来的。
农家乐
玉米、芋头、山药、毛豆、花生……点一份,吃好几种!一餐能卖两大笼。
最后——
生意不好,怎么办?
生意下降,怎么办?
看了黄大厨的改革,
没有惊天动地的大改革
但是每种措施都把握顾客脉搏、切中经营要害
小时觉得,
没有不好的市场
只有不够用心的经营!
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