当日本电影版《深夜食堂2》在上海首映大获好评时,中国版的《深夜食堂》也受到国人全网关注,但恶评如潮。
除了广告的过度植入外,“不符国情”、“不接地气”、“不切实际”、“没烟火气”都是其满满的槽点。
在中国,没有撸串、小龙虾,没烟火味的餐厅,也敢在深夜开业?什么菜品都做的餐厅,怎么解决原材供应问题?现在的餐饮老板,谁敢逆IT潮流,跟营销绝缘?
当黄磊的深夜食堂被全网吐槽后,不禁引发一个疑问:中式的深夜食堂到底该怎么做?
深夜食堂对应的是夜宵场景和全时段经营的餐厅,这个领域也在随着年轻人的愈加丰富的夜生活而逐渐硝烟弥漫。如何在这片蓝海里顺利掘金,咱们可以从北上广深的成功者身上取取经。
对于夜间消费,主要顾客群体还是年轻人,而麻辣重口才是年轻消费群体的心头好。所以想要抓住夜宵主战场,就得设置几款重口味儿、接地气的产品,比如烧烤、麻辣小龙虾。
当然,选好品类赛道后,就要注意做聚焦,专心打造实力产品。
这两年风靡深圳美食圈的松哥油焖大虾,夜晚的人气最盛。原因不过是把“油焖”这一技艺做到极致。
而北京的地标美食名牌“望京小腰”最早聚焦产品“小腰”,手艺人在混迹市井的三十年间,几乎把所有精力花在产品工艺的精进上,才能创造出一晚上卖出两万串的爆款小腰。
专注这些重口爆品,不仅能吸引午夜的顾客,还能最大限度的解决原材供应的问题。
深夜食堂中,“黄老板”一直采取现金收银,因而才有了“孙可唯”看到老板的旧钱包后买了新钱包送给老板的情节。
可现在中国的年轻人,谁还会带现金出门啊?其实“黄老板”缺的不是新钱包,而是一个能智能收单和营销的IT钱包。
夜市时间的局限,其收银的节奏也相应更快,积极引进IT技术,提升效率正是北上广深很多餐饮老板的常规动作。
“松哥油焖大虾”掌门人徐松,在做“松哥”之前,供职于华为。有此背景,他在利用IT工具提升门店效率上颇具慧眼。徐松透露,引入美团智能POS主要是为提升收银效率。目前正在营业的全部7家直营门店(包括一家广州分店)都采用美团智能POS。他表示未来还有更多分店开业,开业即将启用该智能POS。
目前松哥油焖大虾绝大部分为非现金收银,而智能POS则能占据其中三成。据了解,“松哥”还在准备启用该智能POS的会员营销功能,通过支付后自动加会员,发复购券,来提升门店的会员营销能力。
而深处帝都的“望京小腰”,在互联网技术的应用上也不甘落后。
烤串消费一般集中于晚间,高峰期门店的服务能力往往很紧张,提效是关键。老板徐进在霄云路店在的新店试运营期,尝试了美团智能POS来提效。
收银员小柴跟笔者说,这款智能POS机能够满足任何支付方式。“现在收银不管顾客是微信、支付宝、美团点评还是银行卡,就用这个就行,直接反馈到账状态。大大提高收银效率。启用第一个月,在霄云路店100万流水中,走这台POS的流水就能占到85万。”
一线城市收银的变化只是市场的一个缩影,北上广深的餐企已享受到IT工具的红利,而广大的二三线城市也正迅速跟上。以成都霸王虾为例,他们的全部6家店也都在运用美团智能POS来提升效率,部分门店还同时引入美团二维码。
随着中国餐饮的快速发展,成功开一家深夜食堂,不仅需要爆款产品和精湛厨艺,还要用好IT工具,为餐厅管理和运营服务。收银环节的进步,就是一个缩影。
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