可口可乐新设立“首席增长官”，这意味着什么？

也 可 点 击 文 章 底 部 阅 读 原 文 进 行 订 阅

第 1231 期

上周四，可口可乐宣布要对高级管理层进行调整，新的管理层调动将在董事长James Quincey出任新首席执行官之后生效。行业观察者表示，这意味着可口可乐将更加专注于饮料创新。

可口可乐现任CEO穆泰康（Muhtar Kent）已在位8年，他将在今年5月1日卸任CEO一职。当James Quincey出任新CEO之后，可口可乐的管理层也将会随之发生变化。

墨西哥董事长Francisco Crespo将升任新职务“首席增长官”；研发总监Robert Long会成为首席创新官；现任首席信息官Barry Simpson将继续担任这一职务，但他多了向CEO直接汇报的权限。

此次管理层重组中将会有三名高管离职，其中最重要的一位是现任首席营销官Marcos de Quinto。他在可口可乐任职35年后决定退休。

Quincey在一份声明中说：“我们正在快速重组我们的组织，以实现更快的增长，并确保我们能够应对消费者快速变化的需求。”

美国消费者快速变化的需求让可口可乐、百事可乐、胡椒博士等汽水巨头都面对严峻的挑战。美国汽水销量连年下滑，消费者偏爱购买瓶装水、调味水、茶和植物饮料等创新饮品。他们对创业公司新产品的喜爱，也胜过了老牌大公司的产品。

为此，可口可乐积极调整产品品类，更多地关注瓶装水品牌Smartwater、调味水品牌Vitaminwater和奶制品品牌Fairlife。去年，调整产品重心的举措帮助可口可乐在最重要的北美市场上取得了4%的营收增长。与此同时，其他大型食品公司多数都在经历营收下跌。

行业观察人士表示，可口可乐领导层的变化意味着Quincey及其新成立的团队将更加专注于以创新带动增长。

富国银行分析师Bonnie Herzog在一份报告中写道：“通过增加首席增长官、首席创新官和首席信息官这三个可以直接向CEO报告的职务，可以看出可口可乐将专注于增长、创新和数字化。”

Quincey的头等任务非常明确，即通过新产品提振可口可乐的增长，同时还要深化与客户、消费者的互动。在分析报告中她还补充说，可口可乐似乎准备继续改变产品组合，增加对果汁、瓶装水、能量饮料、植物/奶制品的投资。

在今年2月举办的第47届纽约消费品分析师大会（CAGNY）上，Quincey曾说过：“我们希望我们公司的增长能够超越行业平均水平。”在追求增长的过程中，可口可乐的具体计划是更改配方，即减少可口可乐饮料中糖的含量。此外，可口可乐还将专注于销售小包装的饮料。实际上，这一举措已经在市场上取得了成功。

尽管去年北美地区的增长不错，但是多年来可口可乐在股市的表现都不如它的竞争者们，2017年可口可乐的目标也低于华尔街的预期。受经济衰退的影响，可口可乐预计，今年依然会遭遇和去年类似的宏观经济和地缘政治等挑战。

来源：Fortune、界面新闻

· END ·

统筹丨张琳娟

编辑｜李新洲 视觉｜陈晓月

首席勾搭官｜18510936112

微信｜neicansw

－转载原创联系－

首席小秘书 微信｜neicanmishu