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大熊老师专门撰文阐述这个事，他从各个手机品牌的营销手段举例来说明，花小钱并不能办成大事。
“我其实非常反对省钱做营销的，因为那会让廉价灌注到你的品牌之中。换句话说，会成为一个Low品牌。”
其实，这篇文章也值得餐饮人借鉴，下面就是他的精彩观点。
当然，我自己做品牌的时候还是很省钱的。
离职后，一位百度市场的高级总监做为常年的对手，第一时间请我吃了一顿饭，对这个数字表示了非常的吃惊。放到今天，也不过是一场不大规模活动的预算罢了。
能够成功的原因，除了对手花了更多的钱之外，原因也很简单，我是从公关切入品牌的，在大环境下是比较省钱的。当你没有那么高的公关水平要靠市场的时候，就唯有花钱一个途径，抖小机灵是没有什么用的。
｜ 乐视 ｜
开一百多场发布会让品牌家喻户晓
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说几家这两年让我印象深刻的公司。第一家自然是乐视，尽管业内对乐视有很多种看法，但是你不得不承认，乐视是最近一两年风头最劲的公司，再往前可能是滴滴，滴滴烧了多少钱大家都知道，这个无法模仿，但乐视真是很值得一提的。
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提高曝光率提高品牌知名度
在乐视之前，魅族号称发布会公司，一年要开十二场发布会，而乐视则华丽丽的把这个数据刷到了一百场以上。
其实搞到今天，乐视的发布会已经是赚钱的，因为总会跨界很多传统企业的赞助和共同发布，据说某月一个月就有四千万营收。
这么高频次的发布会，其实发布了什么倒不是很重要了，重要的是，我们一直有事情在发布。
这影响最大的是谁？是媒体。一个企业一年请你一百多次是什么概念啊，三天不见你就想他了啊。捎带的报道，朋友圈刷屏，不火都是很奇怪的。
这就和大学上课一样，我整天逃课，专业课一样会比普通人强很多，耳濡目染啊，乐视你听多了，自然也都了然于心了。这些潜在的品牌收益，大家也就都看到了。
｜ Vivo ｜
用钱砸出来的活动效果让人侧目
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如果开不了这么多发布会怎么办？那就要看vivo了。
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北京的水立方，vivo全新产品vivo Xplay惊艳发布
Vivo的发布会是我见到的业内做的最好的，每场的舞美和ppt展示都甩同行不是一个层次，每次都有人跟我打听他们的会是谁做的，我的回答也很简单，钱做的啊。
为了一场发布会，花上百万拍视频，你舍得啊。所以开到最后，我都觉得不好意思了，主动找到vivo的人说，我写写你们的发布会吧。
这个是真值得学习的，要注意的是，这个发布会的开销，并不是花在请代言人身上的，而是花在活动本身的。
这里面太多细节值得学习了，从二维码签到开始，都是业内很早实施的。不过在发布会这方面，vivo还跟华为学了一招。
｜ 华为 ｜
发布会后每人发一部手机新品让人难忘
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华为开会一开始是很烂的，我记得发布荣耀一个机型的时候，连水都没有。
不过华为发布会也开创了一个先河，我甚至认为这是华为手机成功的一个重要措施。就是在发布会结束的时候，每人发一部手机新品。记得那一次糟糕的心情在拿到手机后一扫而光。
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华为Mate7旗舰手机发布会现场
这里要提到的是，vivo也是每次都会送手机，但都是要到上市后补发，而华为是开完会就发了。这意味着，在手机上市前，每个媒体都已经有了！
在上市的时候，大家已经用了一阵了。媒体反馈已经出来了，后来vivo也开始发布会结束就送手机了。
而小米为什么最终被华为反超，因为小米发的是F码，也就是优先购买资格，一边是送，一边要买，你说媒体内心是倾向谁的呢？
后来小米发布会结束也开始送手机了，大概是note开始的，尴尬的是送完了门口黄牛就已经摆摊开始收了……
｜ 金立 ｜
放长线钓大鱼，十年坚持一朝回报
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柯洁对战阿尔法狗
既然说了这么多手机厂商，也不差再多一个了，金立最近崛起的很快，最新数据表明已经进入全国前四，仅次于华为和oppo、vivo了。
金立有一个举动我非常敬佩，就是赞助了围甲联赛十年，结果遇到了阿尔法狗大战李世石的全球性事件，立刻签了世界第一柯洁代言，而今年柯洁对战阿尔法狗是大概率事件，可能是人类对战人工智能的最后一战，十年的坚持，一朝获得巨大回报。
｜ 小结 ｜
品牌上的投入，是一个长期的价值投入
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综合以上，你会发现营销的秘诀就是，花钱，长期的花钱，一次性大量的花钱。而我们觉得好的抖机灵营销，当时可能火一阵，最后能留给品牌的财富却不多。
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摒弃做品牌可以省钱的念头
当然，还是要再次推崇一下公关的价值，虽然公关投放一直处于尴尬的地步，但好的公关确实是最省钱的，因为那些价值观的传递是长期存在的。
但是有好的公关策略的人很少，能坚持执行下去的就更是凤毛麟角了，不过这是个洼地，重视的人还很少，因为短期没法带来转化和完成KPI。
做品牌还是靠公关，做声量就做市场，做转化就投渠道，市场做大了有公关的效果，但要数据还是投渠道，领导一定是在要求上靠谱，下属完成才有可能靠谱。
现在很显然的一个趋势就是，碎片化时代的品牌价值凸显，所以在品牌上的投入，是一个长期的价值投入。
一百场发布会的效果，并不代表你开五十场就能达到一半。这里就出现了很多牛鬼蛇神生存的空间，尤其是要为你省钱的就特别受欢迎。不管你如何规划，总之还是题目的一句话。
请永远摒弃做品牌可以省钱的念头。
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来源： 大熊老师很抱歉（ID：daxiongbaoqian）
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