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新晋网红茶饮品牌驳船码头拉茶,在年轻群体中掀起了拉茶风。
它到底有多火?万达店开业第一天,仅其中一个单品就卖出了300多杯,直接“断货”。
◎ 海螺餐创海螺君
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拉茶成新晋网红,加盟意向浓烈
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最近,来自新加坡的一种新式茶饮——拉茶火了。
拉茶在新加坡、马来西亚当地,已有90余年的历史,由新加坡籍印度裔人创制,又称“飞茶”。
经由茶饮品牌“驳船码头”引入国内后,以其炫酷的拉制工艺、温顺的口感、差异的价格定位,迅速在年轻群体中掀起了一股“拉茶风”。
甚至有人将拉茶的拉制过程,与海底捞的甩面绝技相比,称“海底捞有甩面小哥,驳船码头有拉茶小妹”。
5月13日,海螺君向大家介绍了驳船码头拉茶(相关阅读:8平米小店月入12万,这个“小众品牌”有什么过人之处?)
文章发布后,数十名网友在后台留言,表达了对驳船码头拉茶的兴趣,希望了解更多该品牌关于加盟方面的信息。
2018,新式茶饮站在了风口之上,大家都不想错过这个绝佳的创业机会。
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打造爆款,开店第一天卖出300多杯
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先回答网友的一个问题:驳船码头并非只有“拉茶”。
根据市场需求和季节属性,驳船码头同时引入了东南亚鲜果茶,并进行了本地化升级,推出了多种爆款水果茶。
以新品“超级芝士美莓”为例,这种以芝士、草莓为主体的水果茶,甫一推出,就在年轻男女中掀起了一股热潮。以郑州中原万达店为例,开业第一天就卖出了300多杯。
由于鲜果是每天限量进货的,这样才能保证每杯鲜果茶的品质。这个销量,直接“卖断货”!
驳船码头二七木屋店店长说,年前,因为时令限制,大棚草莓口感不好,驳船码头就停掉了芝士美莓。为此,她还接到了几十个“投诉”电话,询问她为什么不卖了?
随着气温的升高,草莓的上市,芝士美莓再次出现在菜单上,成为消费者点单爆品。
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开放采购资源,加盟商有更多自主性
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8㎡单店最高月入12万、单品卖断货……驳船码头拉茶的出现,打破了茶饮行业的市场格局。
火爆之后,驳船码头接到了众多加盟电话。但是,驳船码头创始人刘尚恩表现得很谨慎。
“先练内功,品牌做好了,产品做好了,再放开也不迟。”
至今,驳船码头只开了12家店,加盟、直营各一半。
在加盟态度上,驳船码头选择了一条不同的路:不控原料,让加盟商有更多自主性。
刘尚恩说,传统的加盟模式,是为加盟而加盟,为控制而控制,加盟商只能从品牌方购买原料,没有自主性,颇多怨言。
驳船码头则跳出了传统加盟圈。开放采购资源,很多原料,加盟商可以自选:
▶ 一线品牌的原料
如雀巢的炼乳、三花的淡奶油。目前,国内的主流茶饮品牌,基本上都在用。这种国际品牌,质量有保证,销售渠道众多,购买方便。加盟商可以自主采购。
▶水果
驳船码头的水果茶,除了茶包外,水果可以自行采购。
海螺君发现,驳船码头的一杯水果茶,里面有柠檬、西瓜、青橘、草莓、苹果等,种类丰富,口感清爽。
店员介绍,季节不同,水果种类会有相应调整,但一般不少于4种。
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核心产品严格把控,保证口感统一
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不控原料,除了要放弃一些利益外,众人也担心,品牌方如何监管加盟商?如何保证品质的统一?
刘尚恩说,放开采购资源,并不是说啥都不管了。
他以水果为例。
允许加盟商自主采购,可以减少总部配送的中间环节,保证食材的新鲜度。但是,总部会对水果的形状、尺寸、种类做出要求,并予以监督;加盟商的采购渠道要是正规的大型商超。
在定期举行的直营/加盟店沟通会上,刘尚恩也会反复向各店讲解品控的重要性,统一认识,树立品牌的长效意识。
在核心茶叶的选择上,则是有严格的把控。驳船码头的茶叶用的是斯里兰卡红茶。
为了保证茶饮品质的醇正,满足消费者对口感的需求,驳船码头直接和茶园进行合作,通过传统的炒作工艺,达到口感上的高标准要求。
在新加坡和深圳,驳船码头有两个研发工厂,来保证茶的纯正,以及研发新品。
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每季度推1-3款新品,领先同行业
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跳出了传统的加盟圈,驳船码头将更多精力放在了新品研发上。
每个季节,他们都会有1-3款新品上市,保证了产品持续更新,领先同行业。
比如,驳船码头主打的拉茶,在引入国内后,创新性地开创了水果拉茶,将水果与拉茶融合,既保留了拉茶的香滑,也融入了水果的新鲜。
持续的新品研发,也保证了驳船码头产品的竞争力。
以水果茶为例,里面除了茶包,还有柠檬、西瓜、青橘、草莓、苹果等,一杯全是水果,售价才13元。
刘尚恩说,这是其他同价位茶饮品牌做不到的。
为什么一些品牌不做水果茶?比如,它的定位在4元、6元饮品,若研发新品,就要上水果,成本提升,原有的价格体系要打破;加盟商要采购水果,品牌方控制不了,干脆就不做了。
而驳船码头的加盟模式和研发能力,保证了它可以做,还可以做的好。
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轮值主编|王艳艳 视觉|刘晶晶
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